知道創(chuàng)建什么內(nèi)容是一個(gè)營(yíng)銷人員最困難的工作之一。這是很容易想象你的目標(biāo)觀眾和他們已經(jīng)欣賞，然后創(chuàng)造更多的。在今天的白板星期五，蘭德公司討論了為什么這是一個(gè)有點(diǎn)短視，我們應(yīng)該有一個(gè)更廣闊的視野。

點(diǎn)擊上面的白板圖像在一個(gè)新的標(biāo)簽打開一個(gè)高分辨率的版本！

你好，張迷，歡迎來(lái)到另一個(gè)版本的白板星期五。這一個(gè)是通過(guò)電子郵件提交給我們的。這是Michael Cassatt的一個(gè)問題。他想知道的，因?yàn)樗谧鲆粋€(gè)內(nèi)容策略，工作在一個(gè)新的博客和聊天與他的經(jīng)理和他的團(tuán)隊(duì)，“嘿，我們應(yīng)該只寫非常集中，集中的內(nèi)容為我們的特定的目標(biāo)受眾，或者我們應(yīng)該努力尋找和擴(kuò)大，我們可以達(dá)到一個(gè)更大的觀眾或一個(gè)新的觀眾嗎？”

我認(rèn)為這是一個(gè)公平的問題，一個(gè)偉大的問題，發(fā)生在所有的時(shí)間在內(nèi)容戰(zhàn)略和實(shí)際在鏈接建設(shè)戰(zhàn)略討論圍繞搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容世界。所以我認(rèn)為它實(shí)際上是一個(gè)非常壞的想法大部分時(shí)間。不是所有的時(shí)間，但大多數(shù)的時(shí)間是一個(gè)非常糟糕的想法是非常狹隘地專注于專門你的觀眾，你的付費(fèi)客戶或觀眾，你試圖獲得支付你的產(chǎn)品或服務(wù)，我會(huì)解釋為什么。

了解互動(dòng)，數(shù)字，和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略：它能為你做什么嗎？

在搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容的一般目標(biāo)
所以一般的目標(biāo)，我們通常有周圍的內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容，因?yàn)樗婕暗降乃阉饕鎯?yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更廣泛的是，我們想要的東西，潛在的
直接將一些客戶，說(shuō)服人們買我們的，讓他們確信我們的產(chǎn)品或我們的服務(wù)和我們的知識(shí)，無(wú)論它是什么，在我們的領(lǐng)域最好的。

幫助我們獲得新聞，放大，和鏈接，當(dāng)然，我們可以更高級(jí)別的各種各樣的東西，這樣我們就可以達(dá)到新的受眾，所以我們會(huì)在我們身邊的影響力。
達(dá)到全新的觀眾，廣闊的，希望新的觀眾，使我們可以捕捉到的新觀眾的一些片段或條子，這將是偉大的客戶，我們現(xiàn)在或未來(lái)，或可能是有影響力的我們的客戶現(xiàn)在或未來(lái)。
發(fā)展我們的品牌的意識(shí)和權(quán)威。我們只是想讓更多的人看到，更多的人知道我們，我們可以做各種各樣的未來(lái)的聰明的東西，喜歡有更高的點(diǎn)擊率是因?yàn)槿藗兪煜の覀円呀?jīng)使我們可以做重定向和營(yíng)銷，使我們有更多的品牌信譽(yù)都種類。

通常情況下，大多數(shù)內(nèi)容的目標(biāo)屬于其中的一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)。
現(xiàn)在，他們之間有重疊。我還沒有完全說(shuō)明了這一偉大的維恩圖。但在這里，這些不同的目標(biāo)之間有很多的重疊。你可以有一個(gè)內(nèi)容，都是設(shè)計(jì)來(lái)賺取新聞和放大和鏈接，并達(dá)到一個(gè)廣泛的新的觀眾?；蛘吣憧赡苡幸恍﹥?nèi)容，直接轉(zhuǎn)換客戶，也許也有一些鏈接放大各種重疊。它是相當(dāng)難重疊任何其他直接轉(zhuǎn)換客戶，但其他三個(gè)絕對(duì)更容易做重疊。
然而，你要生產(chǎn)的大部分內(nèi)容將有一個(gè)很難做的事情比也許一或兩個(gè)這些。如果你試圖做三或所有四個(gè)同時(shí)，你將斗爭(zhēng)顯著。這就是為什么人們說(shuō)，“我想要的內(nèi)容，去病毒，直接把我的客戶，也達(dá)到了影響力和幫助我達(dá)成廣泛的新的團(tuán)隊(duì)，“你問得太多來(lái)自同一個(gè)內(nèi)容。這將是一個(gè)真正的，真正的挑戰(zhàn)。

高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)
如果你只做的內(nèi)容，特別是針對(duì)這些直接轉(zhuǎn)換客戶，你會(huì)遇到一些大的問題。首先，激烈的競(jìng)爭(zhēng)。它往往是這樣的情況下，如果你想贏得觀眾的關(guān)注，所以也都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們可能嘗試在非常，非常類似的方式。實(shí)際上，它往往是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上是一個(gè)更廣泛的分支，并從中。

您通常忽略偉大的鏈接的機(jī)會(huì)，從網(wǎng)站和新聞和博客和事件和各種地方，你可以贏得了內(nèi)容有一個(gè)更廣泛的焦點(diǎn)或只是一個(gè)更廣泛的吸引力一般。這可能是因?yàn)槟愕某心愕臄?shù)據(jù)或你的研究過(guò)于狹窄的市場(chǎng)，只有服務(wù)你的特定客戶設(shè)置，當(dāng)事實(shí)上你走了一點(diǎn)更廣泛，會(huì)有很多新聞和行業(yè)覆蓋的網(wǎng)站，可能有關(guān)于你的。也許你只寫關(guān)于你的客戶的問題，而事實(shí)上如果你寫了一個(gè)更一般的問題，你可能有機(jī)會(huì)達(dá)到博客，通過(guò)臉譜網(wǎng)和這些類型的地方，LinkedIn和鄉(xiāng)親推特和鄉(xiāng)親的人。
最后，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)潛在的客戶和影響力，在你當(dāng)前的勢(shì)力范圍是什么。無(wú)論這個(gè)領(lǐng)域是什么，是最有針對(duì)性的內(nèi)容，是你的觀眾將有一個(gè)非常艱難的時(shí)間，使這比它更大的。更廣泛的關(guān)注的內(nèi)容，特別是如果它做得很好，將有助于擴(kuò)大這個(gè)領(lǐng)域，使你達(dá)到更多的這些人在這里與新的擴(kuò)展領(lǐng)域。

所有正確的行動(dòng)
我的建議，而不是讓你的內(nèi)容的方式狹隘的重點(diǎn)，我會(huì)嘗試更廣泛，我會(huì)想在這些方式。第一關(guān)…

指甲下的實(shí)際內(nèi)容的目標(biāo)和你的團(tuán)隊(duì)，你的經(jīng)理，或者你的客戶，每個(gè)人都同意，“嘿，我們想做一些這樣的，我們想做一些這樣的，我們要做的很多，“如果我們知道我們的內(nèi)容是要做的，有談為什么我們不只是創(chuàng)造的內(nèi)容在這里是很容易的。
嘗試和分配那些廣泛與狹隘的與超具體內(nèi)容的努力。分配的意義說(shuō)，“嘿，我們知道我們會(huì)生產(chǎn)這一數(shù)額的內(nèi)容。這是多少，我們要把精力投入到目標(biāo)這一部分與這個(gè)段相對(duì)于這個(gè)其他的部分。”

建立一些節(jié)奏，一些渠道，有些是真的要適應(yīng)目標(biāo)和目標(biāo)受眾的推廣工作，因?yàn)槟阋霾煌耐茝V。它不僅僅是一個(gè)內(nèi)容本身的創(chuàng)作和內(nèi)容策略，它的推廣和目標(biāo)。這是你使用的渠道，這是你經(jīng)常把它放在那里，它是你把它放在你的網(wǎng)站上的地方。它可能是你有一個(gè)超特定的重點(diǎn)博客，然后你有文章是更廣泛的，或你的博客是非常廣泛的，然后你有白色的論文，是非常，非常集中在你的目標(biāo)觀眾。這兩種方法都是完全的。

使用正確的指標(biāo)來(lái)衡量你的進(jìn)步，對(duì)這些目標(biāo)。如果你試圖達(dá)到一個(gè)廣泛的新的觀眾，你使用的是訪問和曝光和參與的事情。如果你試圖長(zhǎng)按，放大，和鏈接，以及，你在看的鏈接，你在看的覆蓋范圍，你在尋找提到。如果您正在嘗試直接轉(zhuǎn)換客戶，您將要查看轉(zhuǎn)換事件，以及是否該內(nèi)容在時(shí)間過(guò)程中的轉(zhuǎn)換路徑中屬于某個(gè)地方。

你做這些事情是正確的，我想你會(huì)有一個(gè)更成功的談話，當(dāng)它來(lái)的時(shí)候說(shuō)，“我們應(yīng)該創(chuàng)建廣泛的內(nèi)容或具體的，超重點(diǎn)內(nèi)容？”
好的，大家，期待你的意見，我們會(huì)看到你下周再為另一個(gè)版本的白板星期五。當(dāng)心.