目前我國普遍中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)存在的主要問題包括：網(wǎng)站建設(shè)缺乏搜索引擎優(yōu)化意識、如何正確的理解搜索引擎優(yōu)化、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)、偽原創(chuàng)的東西太多，網(wǎng)站內(nèi)容更新不足，信息量少、大多數(shù)官網(wǎng)中英文版混為一站、目前我國中小企業(yè)缺乏品牌營銷意識與品牌營銷手段。
1、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)缺乏搜索引擎優(yōu)化意識
在企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，搜索引擎優(yōu)化主要是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優(yōu)化問題在過去很長一段時間內(nèi)被普遍忽略以及至今，企業(yè)網(wǎng)站在各大搜索引擎上與競爭對手相比沒有多大的優(yōu)勢。這些企業(yè)應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化診斷后及時做出改版。否則，失去了在任何一個搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，利用最新的網(wǎng)頁制作技術(shù)以及優(yōu)化技術(shù)，否網(wǎng)站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進(jìn)行推廣。
2、如何正確的理解搜索引擎優(yōu)化
不少企業(yè)營銷人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在網(wǎng)站改版中專門將優(yōu)化作為重點涉及問題。不過一個普遍的存在情況是：對搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵字的排名上。他們普遍認(rèn)為做搜索引擎優(yōu)化就是達(dá)到某個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標(biāo)至少包含以下幾方面：在各大搜索引擎核心關(guān)鍵詞的排名、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名及排名位置穩(wěn)定情況、各大搜索引擎網(wǎng)頁的搜索引擎收錄頁面數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對數(shù)據(jù)更新以及抓取的規(guī)律性的頻率，進(jìn)行分析。
3、要重視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)
網(wǎng)站可用度這個詞在大家比較陌生，在國外互聯(lián)網(wǎng)水平發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)站的可用度建設(shè)被提到一個極為重要的高度。因為這是直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵。可用度指標(biāo)包括一系列涉及到用戶使用網(wǎng)站的各個方面的問題，如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶體驗、下載速度等，也可以這樣去理解，就是各大搜索引擎對于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)評價。如：谷歌PR值，百度權(quán)重，而網(wǎng)站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家地方，也是很受重視的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無關(guān)，是純粹網(wǎng)站建設(shè)建設(shè)本身的問題：包括：網(wǎng)站設(shè)計，各大搜索引擎對頁面抓取的重點，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度很高，排名也很好，說明您的網(wǎng)站建設(shè)是可信的。（注：各大搜索引擎對網(wǎng)站評價有相同之處，也有不同之處，可以間接分析和策劃。）
4、偽原創(chuàng)的東西太多，網(wǎng)站內(nèi)容更新不足，信息量少。
企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個老生常談的話題，一個內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致。需要原創(chuàng)，因為原創(chuàng)文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，搜索引擎權(quán)重評價也會高一些，排名也會靠前，定期更新，要養(yǎng)成良好軟文營銷手段，會給你帶來意想不到效果。
5、大多數(shù)官網(wǎng)中英文版混為一站
一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質(zhì)。但對于那些想大力開拓海外市場的企業(yè)來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，獨立空間針對市場方向來定制，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。根據(jù)對部分外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的了解，這種狀況具有一定的普遍性，并且沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略層面得到重視。
6、目前我國中小企業(yè)缺乏品牌營銷意識與品牌營銷手段
一直以來，中國的出口產(chǎn)品總體上在世界市場上屬于價廉產(chǎn)品，外貿(mào)出口的增長質(zhì)量不高、利潤有限，突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。那么呢，網(wǎng)站建設(shè)思路僵化老套，如多年未改版。而對于真正能夠增強品牌認(rèn)知的內(nèi)容建設(shè)、可信度建設(shè)、電子商務(wù)功能建設(shè)等卻被極大忽略了。[Page]
以上只是從影響網(wǎng)絡(luò)營銷策略的問題進(jìn)行的分析，實際國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性方面還存在不少問題，總體說來，中小企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性水平不是很高，在很大程度上限制在個性化建站，品牌建站，營銷型建站。因此，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問建議,中小企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷策路中的重要地位以及重要性，對網(wǎng)站進(jìn)行全面、系統(tǒng)的專業(yè)性分析評價策劃，根據(jù)各大搜索引擎的需要進(jìn)行針對性的改進(jìn)，讓網(wǎng)站在各大搜索引擎發(fā)揮相對應(yīng)作用以及扮演不同角色，從而更來更多的訂單轉(zhuǎn)化。上一條：網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是什么？
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