營銷網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設(shè)思路

1。營銷網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設(shè)思路

營銷網(wǎng)站是企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的重要陣地。本文從總體規(guī)劃的角度論述了營銷網(wǎng)站的建設(shè)，分析了網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容，并提出了一些有效的網(wǎng)站推廣手段。

2。營銷網(wǎng)站總體規(guī)劃

在網(wǎng)站建設(shè)之前，對(duì)市場進(jìn)行分析，確定網(wǎng)站的目的和功能，根據(jù)需要規(guī)劃網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、成本、測試和維護(hù)。網(wǎng)站策劃在網(wǎng)站建設(shè)中起策劃指導(dǎo)作用，在網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)中起定位作用。因此，規(guī)劃網(wǎng)站是企業(yè)走向電子商務(wù)最重要的一步。

2.1確定網(wǎng)站建設(shè)的目的

建立一個(gè)營銷網(wǎng)站，首先要確定網(wǎng)站建設(shè)的目的。營銷網(wǎng)站建設(shè)的目的一般可分為B2B交易、B2C交易、拍賣業(yè)務(wù)、企業(yè)形象建設(shè)、拓展企業(yè)聯(lián)系渠道、作為交易中介、建立市場交易網(wǎng)站、開發(fā)中介服務(wù)、作為服務(wù)網(wǎng)站等應(yīng)用目的。

2.2定位網(wǎng)站用戶

對(duì)于營銷站點(diǎn)，重要的是要知道目標(biāo)市場在哪里，目標(biāo)客戶是誰，他們?yōu)槭裁丛L問站點(diǎn)，以及是否再次訪問站點(diǎn)。找出誰真正需要或?qū)⒁枰a(chǎn)品/服務(wù)，他們的興趣是什么，如何創(chuàng)建一個(gè)興趣圈來喚醒客戶，并使用你提供的信息/服務(wù)來造福他們，等等。這將成為整個(gè)網(wǎng)站所有設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)，無論企業(yè)網(wǎng)站的形式如何，提供什么樣的內(nèi)容，什么樣的包裝，都應(yīng)作為出發(fā)點(diǎn)。

2.3結(jié)構(gòu)和層次的理順

在確定了目標(biāo)和客戶群體之后，下一步是細(xì)化目標(biāo)，構(gòu)建網(wǎng)站的內(nèi)容框架，包括網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要信息、服務(wù)項(xiàng)目等。然后將網(wǎng)站內(nèi)容大綱提交上級(jí)或業(yè)務(wù)人員審批，形成網(wǎng)站建設(shè)總體報(bào)告。在內(nèi)容框架中，還應(yīng)該指出這些內(nèi)容的信息源，哪些部門應(yīng)該提供哪些方面的信息等等。

2.4建立網(wǎng)站盈利模式

沒有利潤的企業(yè)網(wǎng)站是無法長期維持的，因此盈利模式的設(shè)置對(duì)企業(yè)網(wǎng)站是非常重要的。網(wǎng)站的運(yùn)營收入目標(biāo)與網(wǎng)站本身的知名度、訪問量、網(wǎng)站的宣傳和廣告吸引力以及網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站購買行為的依賴程度密切相關(guān)。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該從以上因素的分析中設(shè)定網(wǎng)站的盈利模式。例如，中國知名旅游網(wǎng)站攜程旅行網(wǎng)主要依靠互聯(lián)網(wǎng)用戶將旅游節(jié)目預(yù)訂作為網(wǎng)站運(yùn)營和盈利的基礎(chǔ)，通過預(yù)訂機(jī)票和旅游景點(diǎn)、客房、旅游團(tuán)參與這三種主導(dǎo)產(chǎn)品來獲取收益;同時(shí)，會(huì)員制度為網(wǎng)站建立了網(wǎng)上展覽和旅游景點(diǎn)、旅行社和酒店的廣告費(fèi)。

3所示。網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

3.1根據(jù)內(nèi)容來確定網(wǎng)頁的風(fēng)格，無論何種類型的網(wǎng)站，都必須有其主題內(nèi)容，網(wǎng)站的風(fēng)格必須與其主題一致，同時(shí)也要考慮到瀏覽者的個(gè)性特征。

通常，電子商務(wù)網(wǎng)站更適合簡單大方的風(fēng)格，而生活服務(wù)網(wǎng)站則選擇溫暖友好的風(fēng)格。例如，DELL創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，其主頁用簡單的圖形突出了網(wǎng)站的主題，藍(lán)色作為網(wǎng)站的基本顏色，無論是主頁還是后續(xù)鏈接頁面都以藍(lán)色為基調(diào)，給人一種簡單活潑的感覺。

3.2合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容元素。

網(wǎng)頁內(nèi)容元素的布局就是網(wǎng)頁的排版。一個(gè)網(wǎng)站通常由幾個(gè)頁面組成，每個(gè)頁面都由一些元素組成，比如logo (icon)， Banner (Banner Banner)，導(dǎo)航條，文本內(nèi)容，圖片內(nèi)容，聯(lián)系信息，版權(quán)信息等等。合理的設(shè)計(jì)這些頁面的內(nèi)容元素是非常重要的。目標(biāo)是使每一頁突出顯示，分層，分散和良好的組織。不要使書頁亂亂亂亂。

3.3網(wǎng)頁色彩的使用

網(wǎng)頁的顏色要適合主題內(nèi)容。一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該只有一種主要顏色。由于色彩具有豐富的情感色彩，它會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生心理上的影響。

除了主色，一個(gè)網(wǎng)站通常不應(yīng)該有超過五種顏色(不包括圖片的顏色)。如果網(wǎng)站使用了太多的顏色，會(huì)讓人感到雜亂和吵鬧，同時(shí)也會(huì)讓人覺得不專業(yè)。在新浪商城的網(wǎng)站上，除了主色外，還選擇了其他四種顏色:藍(lán)紫色和深綠色作為分列，兩種顏色和主色基本相同，使頁面顯得和諧自然;同時(shí)，選擇橙色作為網(wǎng)站的導(dǎo)航，起到了突出的效果，從而形成了層次感。無論在網(wǎng)站上選擇哪種顏色，都要很好地服務(wù)網(wǎng)站的主題內(nèi)容。

3.4網(wǎng)頁中圖片的使用

網(wǎng)頁的制作不僅可以使用文字，而且文字空間太長會(huì)使網(wǎng)頁單調(diào)。在網(wǎng)頁中插入圖片可以使網(wǎng)頁變得豐富多彩。但圖片也不能用太多，簡單的圖片堆疊，會(huì)讓人覺得繁瑣，影響頁面的下載速度。所以網(wǎng)站上的圖片應(yīng)該是美麗的，符合網(wǎng)站的內(nèi)容，但也要少而精，放在最需要的地方，起到畫龍點(diǎn)睛的效果，增加網(wǎng)站的吸引力。

4所示。網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站已經(jīng)完成,但在互聯(lián)網(wǎng)上,沒人知道我們的網(wǎng)站,讓他們公司的網(wǎng)頁有很多人訪問,當(dāng)然,最有效的方法是促進(jìn),也就是說,在線廣告,只有這樣的網(wǎng)站可以迅速知道他人,并通過網(wǎng)站了解公司與該公司業(yè)務(wù)往來。

5。結(jié)束語

今天,隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,共同努力的方向是建立市場導(dǎo)向型網(wǎng)站符合企業(yè)的具體情況,迅速提高他們的競爭力,跟上時(shí)代的步伐,并加速我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。