沒(méi)有最好，只要更好，堅(jiān)持測(cè)試，不斷改進(jìn)

常說(shuō)好的文案不是寫(xiě)出來(lái)的，而是改出來(lái)的。不妨借用這句話來(lái)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站測(cè)試的必要性。好的網(wǎng)站不是策劃出來(lái)的，而是改出來(lái)的。



文字是人類(lèi)不斷進(jìn)步的階梯，但是，沒(méi)有任何文字可以準(zhǔn)確無(wú)誤地描述客觀事實(shí)。面對(duì)同樣的文字也會(huì)出現(xiàn)“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”的現(xiàn)象。寫(xiě)入網(wǎng)站上的文字沒(méi)辦法讓所有的人都保持一致的理解力，但是，應(yīng)該盡最大努力讓更多的人深入理解我們要表達(dá)的含義。要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，測(cè)試必不可少。

網(wǎng)站建設(shè)測(cè)試貫穿營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃的始終，策劃早期需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)要素的文案進(jìn)行測(cè)試。網(wǎng)站正式上線前，要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行任務(wù)流測(cè)試，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中要對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化方案進(jìn)行測(cè)試。據(jù)說(shuō)亞馬遜的網(wǎng)站上每天都在進(jìn)行至少數(shù)百個(gè)測(cè)試項(xiàng)目，這些測(cè)試將不斷改進(jìn)網(wǎng)站的各個(gè)細(xì)節(jié)，幫助亞馬遜的網(wǎng)站獲取更高的轉(zhuǎn)化率和訂單。

做好網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和美工，不讓說(shuō)服力打折

好的頁(yè)面設(shè)計(jì)和美工是讓網(wǎng)站說(shuō)服力充分發(fā)揮作用的保障。設(shè)計(jì)的主要工作是“形形色色”，關(guān)注的是色彩和布局的問(wèn)題。

在“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的10條規(guī)范”的環(huán)境篇中簡(jiǎn)單討論的是對(duì)設(shè)計(jì)的基本要求。設(shè)計(jì)中還有很多細(xì)節(jié)需要細(xì)致思考和不斷嘗試。



對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，短時(shí)間掌握專業(yè)的設(shè)計(jì)和美工知識(shí)沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)中有很多經(jīng)驗(yàn)的東西是非專業(yè)人士難以把握的。建議可以把設(shè)計(jì)的工作交給專業(yè)人員去完成，并給他們提供好的案例作為參考。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)和在最終定稿前需要做一些任務(wù)測(cè)試，以保證設(shè)計(jì)師能根據(jù)策劃方案設(shè)計(jì)出有吸引力的網(wǎng)站，并以明確的視覺(jué)路線指引用戶按照你期望的方式瀏覽網(wǎng)站，用強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)要素和說(shuō)服邏輯把“觀光客”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?h2>沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)思想，就沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)還是營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)只是工具。同理，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的本質(zhì)還是營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站只是工具。如果沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)思想，那就做不出真正的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站成功的根本在于營(yíng)銷(xiāo)思想和好的商業(yè)模式設(shè)計(jì)。想做出有說(shuō)服力和高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，需要研究:你的客戶到底是誰(shuí)；他們真正需要的是什么；什么在影響他們的決策；如何高效地傳達(dá)信息讓他們理解和信任你；如何才能成功說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，并依此設(shè)計(jì)出一套好的商業(yè)模式，然后融人到網(wǎng)站的策劃中。



準(zhǔn)備營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站制作的過(guò)程也是對(duì)線下傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法的一次梳理和思考。每一個(gè)說(shuō)服力要素本質(zhì)上都是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具，所以，在此過(guò)程中產(chǎn)生的勞動(dòng)成果也可以為線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)所用。