如何在不斷變化中寫描述
如何在不斷變化的世界中元描述（又名谷歌GiVTH，谷歌PuthWAY）
搜索引擎技術搜索引擎優(yōu)化
今年12月，我們報道谷歌將搜索片段增加到三百多個字符。不幸的是，看起來規(guī)則又變了。根據我們的最新研究（2018年5月），極限恢復到155-160個字符。SEOS應該如何適應這些變化？·

如何在不斷變化的世界中寫元描述（又名谷歌GiVTH，谷歌PuthWAY）

搜索引擎技術搜索引擎優(yōu)化

總結：截至2018年5月中旬，谷歌已經恢復到更短的顯示片段。我們的數據表明，這些變化是廣泛的，大多數元描述被切斷在以前的范圍約155至160個字符。

早在十二月，谷歌就如何顯示搜索片段做出了重大轉變，我們的研究顯示了超過300個字符的片段。上周末，他們似乎已經扭轉了這一變化（5月14日丹尼·沙利文在Twitter上部分證實了這一點）。除了顯而易見的問題之外，還有什么新的限制？當規(guī)則不斷變化時，你可能會想知道如何應對。我們都沒有一個水晶球，但是我會嘗試根據我們今天所知道的來回答這兩個問題。

謊言，骯臟的謊言和統(tǒng)計數字…

我從MZCAST 10K中取出所有可用的搜索片段（PaGE-1谷歌結果為10000個關鍵字），因為這是我們每天收集的數據集，并且有豐富的歷史。5月15日上午有89383個顯示片段出現在數據集上。

我可以告訴你，在整個數據集上，最小長度為6個字符，最大為386，平均為159。這不是很有用，有兩個原因。首先，告訴你寫6到386個字符之間的元描述并不是很有幫助的建議。第二，我們正在處理很多極端情況。例如，這里有一個搜索“美國海軍陸戰(zhàn)隊”的片段：

海軍陸戰(zhàn)隊社區(qū)服務可能是一個很好的組織，但我很遺憾地報告他們的元描述實際上是“蘋果”（谷歌補充了一段時間，我想，絕望）。這是一個搜索百貨公司“年輕人”的片段：

撇開他們嚴重的多品牌混淆，我認為我們都同意“BER Meta TAG1”不是最優(yōu)的。如果這些案例教會了你什么，那只是關于不該做的事。相反的極端呢？這是一個包含386個字符的片段，從搜索“競業(yè)禁止協(xié)議”開始：

注意“跳到異常”和開始時的鏈接。這些都是由谷歌添加的，所以很難說什么對字符計數和什么不重要。這里沒有一個附加的時鐘，在370個字符，從搜索“饑餓游戲書”：

所以，我們知道更長的片段仍然存在。但是，請注意，這兩個片段來自維基百科，這是許多SEO規(guī)則的例外。這些冗長的描述只是邊緣案例嗎？看平均值（甚至中值，在這種情況下）并沒有真正告訴我們。

大局，第1部分

有時候，你必須讓數據盡量為自己說話，盡量少哄騙。讓我們看看所有被剪掉的片段（結束在“…”），并刪除視頻結果（我們從以前的研究中知道這些歪斜有點短）。這會留下42863個片段（我們的數據集只有一半）。下面是所有截斷長度的曲線圖，收集到25個字符集（0—25, 26—50等）中：

這看起來和我們十二月的數據非常不一樣，顯然集中在150到175個字符范圍內。我們看到一些谷歌顯示片段被切斷后的300 +范圍，但這些是矮化的更短的截止。

大局，第2部分

顯然，在125到175個字符范圍內有很多事情發(fā)生，所以讓我們放大并看看頻率分布的中間部分，分解成更小的5字符桶：

我們可以很清楚地看到，大部分斷電發(fā)生在145到165個字符范圍內。在十二月之前，我們以前的Meta描述指南將它們保持在155個字符以下，因此谷歌似乎或多或少地恢復了舊的規(guī)則。

請記住，谷歌使用比例字體，所以沒有確切的字符限制。有些人假設像素寬度限制，比如標題標簽，但是我發(fā)現用多行片段更難確定（在移動結果上情況更奇怪）。實際上，寫一個像素限制也是很困難的。數據表明155個字符是合理的近似值。

到回程機…？！

我們應該回到155個字符的截止點嗎？如果你已經寫了較長的元描述，你應該放棄這項工作，重新開始嗎？簡單的事實是，我們都不知道下周會發(fā)生什么。我看，我們有四個可行的選擇：

（1）讓谷歌處理它

有些網站根本沒有元描述。維基百科恰好就是其中之一?，F在，谷歌對維基百科內容的理解比大多數網站要深刻得多（部分地感謝WikiTaA），但是許多網站沒有標簽就很好。如果你的選擇是寫壞的，重復的標簽或者留下空白，那么我會說讓它們空白，讓谷歌分類。

（2）讓…跌落在何處

你可以只寫你認為對于任何給定頁面（在合理的范圍內）都是理想的長度，如果片段被切斷，不要擔心。也許省略號（…）增加了陰謀。我半開玩笑，但現實是切斷不是死亡之吻。一個好的描述應該吸引人們更多的閱讀。

（3）用155字切碎一切

你可以回去，狠狠地把你所有的辛勤工作重溫成155個字符。我認為這通常會花很長時間，可能會導致更糟糕的搜索片段。如果你想為你最重要的頁面改寫更短的元描述，這是完全合理的，但是請記住，一些結果仍然顯示較長的片段，這種情況將繼續(xù)演變。

（4）寫長度自適應描述

是否有可能寫一個描述在兩個長度上都很好的描述？我想是的，有一些關心和計劃。我不一定每一頁都推薦這個，但是也許有一個方法可以讓我們的蛋糕至少吃一半。

150/150種途徑

最近我對“倒金字塔”的寫作風格有點著迷。這是一種新聞風格，你從你的要點出發(fā)或總結，然后把它分解成細節(jié)、數據和上下文。雖然這種方法非常適合Web，但它的起源來自版面上的版面限制。你永遠不知道你的編輯什么時候必須剪短你的文章以適應可用的空間，所以倒金字塔風格有助于保證最重要的部分通常是可以幸免的。

如果我們采用這種方法進行元描述呢？換句話說，為什么不寫一個150字符的“線索”來總結頁面，然后添加150個有用但不太重要的細節(jié)（當添加細節(jié)有意義和提供價值）？150/150不是一個神奇的數字，你甚至可以做100/100或100/200。關鍵是要確保切割前的文字可以獨立站立。

想想它有點像廣告，有兩行不同的拷貝。讓我們來這篇博客文章：

第1行（145字符）

今年12月，我們報道谷歌將搜索片段增加到三百多個字符。不幸的是，看起來規(guī)則又變了。

第2行（122字符）

根據我們的最新研究（2018年5月），極限恢復到155-160個字符。SEOS應該如何適應這些變化？

第1行有故事的簡短版本，希望搜索者知道他們正在走正確的道路。第2行深入了一些細節(jié)，并給出了足夠的數據（希望）是有趣的。如果谷歌使用更長的描述，它應該很好地工作，但如果他們不，我們不應該更壞的磨損。

你還要麻煩嗎？

這值得付出努力嗎？我認為寫搜索訪問者的有效描述仍然很重要，理論上（這間接影響了排名），但是你可能會發(fā)現你可以在155字以內寫得很好。我們也不得不面對現實，谷歌似乎正在改寫越來越多的描述。這是很難衡量的，因為許多重寫是部分的，但不能保證您的元描述將被用作書面。

有什么方法可以告訴我們何時使用更長的片段（＞300個字符）？一些SEO已經假設了較長的片段和頁面頂部的特色片段之間的聯(lián)系。在我們的整個數據集中，13.3%的所有SERP都有片段。如果我們只看到最大顯示片段長度為160個字符的Server（即沒有結果大于160個字符），則特征片段的出現率為11.4%。如果我們用至少一個300個字符的顯示片段來觀察SERP，特征片段會以41.8%的速率出現。雖然第二個數據集相當小，但卻是一個顯著的差異。谷歌在以特征片段形式提取答案的能力和顯示更長搜索片段的能力或意愿之間似乎有某種聯(lián)系。然而，在許多情況下，這些較長的片段被重寫或直接從頁面中獲取，因此即使是這樣，也不能保證谷歌會使用更長的元描述。

現在看來，《155字指南》又回來了。如果你已經增加了一些元描述，我不認為有任何理由恐慌。重寫關鍵頁面上的冗長描述可能是有意義的，尤其是如果斷言導致了糟糕的結果。如果你選擇重寫其中的一些，考慮150/150種方法——至少你會有更多的未來證明。