SEO如何在不斷變化中寫元描述
搜索引擎技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
十二月，我們報(bào)道谷歌將搜索片段增加到超過300個(gè)字符。不幸的是，看起來規(guī)則又變了。根據(jù)我們的最新研究（2018年5月），極限恢復(fù)到155-160個(gè)字符。SEOS應(yīng)該如何適應(yīng)這些變化？·

谷歌就如何顯示搜索片段做出了重大轉(zhuǎn)變，我們的研究顯示了超過300個(gè)字符的片段。上周末，他們似乎已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了這一變化（5月14日丹尼·沙利文在Twitter上部分證實(shí)了這一點(diǎn)）。除了顯而易見的問題之外，還有什么新的限制？當(dāng)規(guī)則不斷變化時(shí)，你可能會想知道如何應(yīng)對。我們都沒有一個(gè)水晶球，但是我會嘗試根據(jù)我們今天所知道的來回答這兩個(gè)問題。

我從MZCAST 10K中取出所有可用的搜索片段（PaGE-1谷歌結(jié)果為10000個(gè)關(guān)鍵字），因?yàn)檫@是我們每天收集的數(shù)據(jù)集，并且有豐富的歷史。5月15日上午有89383個(gè)顯示片段出現(xiàn)在數(shù)據(jù)集上。

我可以告訴你，在整個(gè)數(shù)據(jù)集上，最小長度為6個(gè)字符，最大為386，平均為159。這不是很有用，有兩個(gè)原因。首先，告訴你寫6到386個(gè)字符之間的元描述并不是很有幫助的建議。第二，我們正在處理很多極端情況。例如，這里有一個(gè)搜索“美國海軍陸戰(zhàn)隊(duì)”的片段：

海軍陸戰(zhàn)隊(duì)社區(qū)服務(wù)可能是一個(gè)很好的組織，但我很遺憾地報(bào)告他們的元描述實(shí)際上是“蘋果”（谷歌補(bǔ)充了一段時(shí)間，我想，絕望）。這是一個(gè)搜索百貨公司“年輕人”的片段：

撇開他們嚴(yán)重的多品牌混淆，我認(rèn)為我們都同意“BER Meta TAG1”不是最優(yōu)的。如果這些案例教會了你什么，那只是關(guān)于不該做的事。相反的極端呢？這是一個(gè)包含386個(gè)字符的片段，從搜索“競業(yè)禁止協(xié)議”開始：

注意“跳到異常”和開始時(shí)的鏈接。這些都是由谷歌添加的，所以很難說什么對字符計(jì)數(shù)和什么不重要。這里沒有一個(gè)附加的時(shí)鐘，在370個(gè)字符，從搜索“饑餓游戲書”：

所以，我們知道更長的片段仍然存在。但是，請注意，這兩個(gè)片段來自維基百科，這是許多SEO規(guī)則的例外。這些冗長的描述只是邊緣案例嗎？看平均值（甚至中值，在這種情況下）并沒有真正告訴我們。

第1部分

有時(shí)候，你必須讓數(shù)據(jù)盡量為自己說話，盡量少哄騙。讓我們看看所有被剪掉的片段（結(jié)束在“…”），并刪除視頻結(jié)果（我們從以前的研究中知道這些歪斜有點(diǎn)短）。這會留下42863個(gè)片段（我們的數(shù)據(jù)集只有一半）。下面是所有截?cái)嚅L度的曲線圖，收集到25個(gè)字符集（0—25, 26—50等）中：

這看起來和我們十二月的數(shù)據(jù)非常不一樣，顯然集中在150到175個(gè)字符范圍內(nèi)。我們看到一些谷歌顯示片段被切斷后的300 +范圍，但這些是矮化的更短的截止。

大局，第2部分

顯然，在125到175個(gè)字符范圍內(nèi)有很多事情發(fā)生，所以讓我們放大并看看頻率分布的中間部分，分解成更小的5字符桶：

我們可以很清楚地看到，大部分?jǐn)嚯姲l(fā)生在145到165個(gè)字符范圍內(nèi)。在十二月之前，我們以前的Meta描述指南將它們保持在155個(gè)字符以下，因此谷歌似乎或多或少地恢復(fù)了舊的規(guī)則。

請記住，谷歌使用比例字體，所以沒有確切的字符限制。有些人假設(shè)像素寬度限制，比如標(biāo)題標(biāo)簽，但是我發(fā)現(xiàn)用多行片段更難確定（在移動結(jié)果上情況更奇怪）。實(shí)際上，寫一個(gè)像素限制也是很困難的。數(shù)據(jù)表明155個(gè)字符是合理的近似值。

到回程機(jī)…？！

我們應(yīng)該回到155個(gè)字符的截止點(diǎn)嗎？如果你已經(jīng)寫了較長的元描述，你應(yīng)該放棄這項(xiàng)工作，重新開始嗎？簡單的事實(shí)是，我們都不知道下周會發(fā)生什么。我看，我們有四個(gè)可行的選擇：

（1）讓谷歌處理它

有些網(wǎng)站根本沒有元描述。維基百科恰好就是其中之一?，F(xiàn)在，谷歌對維基百科內(nèi)容的理解比大多數(shù)網(wǎng)站要深刻得多（部分地感謝WikiTaA），但是許多網(wǎng)站沒有標(biāo)簽就很好。如果你的選擇是寫壞的，重復(fù)的標(biāo)簽或者留下空白，那么我會說讓它們空白，讓谷歌分類。

（2）讓…跌落在何處

你可以只寫你認(rèn)為對于任何給定頁面（在合理的范圍內(nèi)）都是理想的長度，如果片段被切斷，不要擔(dān)心。也許省略號（…）增加了陰謀。我半開玩笑，但現(xiàn)實(shí)是切斷不是死亡之吻。一個(gè)好的描述應(yīng)該吸引人們更多的閱讀。

（3）用155字切碎一切

你可以回去，狠狠地把你所有的辛勤工作重溫成155個(gè)字符。我認(rèn)為這通常會花很長時(shí)間，可能會導(dǎo)致更糟糕的搜索片段。如果你想為你最重要的頁面改寫更短的元描述，這是完全合理的，但是請記住，一些結(jié)果仍然顯示較長的片段，這種情況將繼續(xù)演變。

（4）寫長度自適應(yīng)描述

是否有可能寫一個(gè)描述在兩個(gè)長度上都很好的描述？我想是的，有一些關(guān)心和計(jì)劃。我不一定每一頁都推薦這個(gè)，但是也許有一個(gè)方法可以讓我們的蛋糕至少吃一半。

150/150種途徑

最近我對“倒金字塔”的寫作風(fēng)格有點(diǎn)著迷。這是一種新聞風(fēng)格，你從你的要點(diǎn)出發(fā)或總結(jié)，然后把它分解成細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)和上下文。雖然這種方法非常適合Web，但它的起源來自版面上的版面限制。你永遠(yuǎn)不知道你的編輯什么時(shí)候必須剪短你的文章以適應(yīng)可用的空間，所以倒金字塔風(fēng)格有助于保證最重要的部分通常是可以幸免的。

如果我們采用這種方法進(jìn)行元描述呢？換句話說，為什么不寫一個(gè)150字符的“線索”來總結(jié)頁面，然后添加150個(gè)有用但不太重要的細(xì)節(jié)（當(dāng)添加細(xì)節(jié)有意義和提供價(jià)值）？150/150不是一個(gè)神奇的數(shù)字，你甚至可以做100/100或100/200。關(guān)鍵是要確保切割前的文字可以獨(dú)立站立。

想想它有點(diǎn)像廣告，有兩行不同的拷貝。讓我們來這篇博客文章：

第1行（145字符）

十二月，我們報(bào)道谷歌將搜索片段增加到超過300個(gè)字符。不幸的是，看起來規(guī)則又變了。

第2行（122字符）

根據(jù)我們的最新研究（2018年5月），極限恢復(fù)到155-160個(gè)字符。SEOS應(yīng)該如何適應(yīng)這些變化？

第1行有故事的簡短版本，希望搜索者知道他們正在走正確的道路。第2行深入了一些細(xì)節(jié)，并給出了足夠的數(shù)據(jù)（希望）是有趣的。如果谷歌使用更長的描述，它應(yīng)該很好地工作，但如果他們不，我們不應(yīng)該更壞的磨損。

你還要麻煩嗎？

這值得付出努力嗎？我認(rèn)為寫搜索訪問者的有效描述仍然很重要，理論上（這間接影響了排名），但是你可能會發(fā)現(xiàn)你可以在155字以內(nèi)寫得很好。我們也不得不面對現(xiàn)實(shí)，谷歌似乎正在改寫越來越多的描述。這是很難衡量的，因?yàn)樵S多重寫是部分的，但不能保證您的元描述將被用作書面。

有什么方法可以告訴我們何時(shí)使用更長的片段（＞300個(gè)字符）？一些SEO已經(jīng)假設(shè)了較長的片段和頁面頂部的特色片段之間的聯(lián)系。在我們的整個(gè)數(shù)據(jù)集中，13.3%的所有SERP都有片段。如果我們只看到最大顯示片段長度為160個(gè)字符的Server（即沒有結(jié)果大于160個(gè)字符），則特征片段的出現(xiàn)率為11.4%。如果我們用至少一個(gè)300個(gè)字符的顯示片段來觀察SERP，特征片段會以41.8%的速率出現(xiàn)。雖然第二個(gè)數(shù)據(jù)集相當(dāng)小，但卻是一個(gè)顯著的差異。谷歌在以特征片段形式提取答案的能力和顯示更長搜索片段的能力或意愿之間似乎有某種聯(lián)系。然而，在許多情況下，這些較長的片段被重寫或直接從頁面中獲取，因此即使是這樣，也不能保證谷歌會使用更長的元描述。

現(xiàn)在看來，《155字指南》又回來了。如果你已經(jīng)增加了一些元描述，我不認(rèn)為有任何理由恐慌。重寫關(guān)鍵頁面上的冗長描述可能是有意義的，尤其是如果斷言導(dǎo)致了糟糕的結(jié)果。如果你選擇重寫其中的一些，考慮150/150種方法——至少你會有更多的未來證明。