如何判斷它是跟蹤還是優(yōu)化問題？
先進的搜索引擎優(yōu)化|分析
浪費時間和精力去追逐那些從未真正丟失的交通嗎？跟著客戶的審計，這將幫助你確定正確的行動過程，當你不知道你的下降的有機交通是由于優(yōu)化或跟蹤。

想象這個場景。你是剛進入一個苦苦掙扎的市場部門的新雇員（或是一個幫助恢復丟失數(shù)字的機構(gòu)）。你可以訪問谷歌分析，看到這樣的東西：

（我審計的客戶機的實際截圖）

這可以產(chǎn)生兩種情緒反應：興奮或恐懼（或兩者兼有）。不斷下降的有機交通讓你興奮，因為你有很多戰(zhàn)術和想法，你認為可以挽救公司從螺旋向下失控。但也有人擔心這些策略不足以糾正這一進程。

不管這些新策略是否有效，重要的是要了解帳戶的歷史，不僅要確定正在發(fā)生的事情，而且要知道為什么。

該公司可能有一個想法，為什么流量正在下降（即競爭對手進來，使排名的關鍵字更難，或他們做了一個網(wǎng)站重新設計，從來沒有恢復）。

從本質(zhì)上講，這歸結(jié)為兩件事：1）要么你正在努力與有機優(yōu)化，或2）有些東西與你的跟蹤在谷歌分析，后來被糾正，并沒有被抓住。

在這篇文章中，我將對我的一個客戶做一次審計，以幫助確定我們在有機流量中看到的下降是由于實際的SEO性能不佳、競爭對手的涌入、跟蹤問題或是這些因素的組合造成的。

我會把它分解成五個不同的調(diào)查領域：

關鍵詞排名從2015到2017的差異

我們排名2017的關鍵詞在2015急劇變化嗎？我們是否失去了排名，從而失去了有機交通？

頂部有機著陸頁從2015 - 2017

排名第一的有機著陸頁面和2015一樣嗎？由于網(wǎng)站重新設計，我們遺漏了任何頁面嗎？

頁面上的度量

網(wǎng)站出現(xiàn)了速度/跳出率/頁面瀏覽等問題嗎？

semrush /個關鍵詞，流量，和域的權威數(shù)據(jù)

看著semrush有機交通成本度量以及Moz類似的域名權威性和競爭對手。

目標的完成

我們的轉(zhuǎn)換號碼在整個流量下降時保持一致嗎？還是轉(zhuǎn)換下降與流量下降相關？

在這篇文章的結(jié)尾，我的目標是，你可以復制這個審計，以確定究竟是什么原因?qū)е履愕挠袡C交通下降，以及如何回到正確的軌道上。

讓我們潛水吧！

關鍵詞排名從2015到2017的差異
這是我審計的起始點。我是從這一點開始的，因為最明顯的答案是流量下降是關鍵詞排名下降。
我想看看我們排名2015的關鍵詞，看看我們在排名中是否顯著下降，或者搜索量是否下降了。如果你是審計的公司有一個長期運行的個帳戶，開始看從下降的初始啟動的關鍵詞排名，相比目前的關鍵詞排名。
我導出關鍵詞數(shù)據(jù)從SEMrush和萬盎司，并特別關注核心關鍵詞的排名變化。

三月是一個特別強勢的月份，所以我把它縮小了，并導出了關鍵字排名：

2015年3月

2016年3月

2017年3月

2017年12月（這樣我就能得到最新的排名）

一旦關鍵字被導出，我進入并突出顯示紅色的關鍵字，我們排名為2015（和驅(qū)動流量），我們不再排名2017。我還強調(diào)了黃色的關鍵字，我們排名2015，仍然排名2017。

2015關鍵詞：

2017關鍵詞：

（與品牌相關的查詢和URL因匿名而模糊不清）

有一件事很快就突出了：2015，這家公司的排名是五個關鍵詞，包括“免費”這個詞，他們已經(jīng)改變了他們的報價，所以有意義的是，在2017，我們沒有對這些關鍵詞進行排名。

刪除免費查詢后，我們拉出“核心”關鍵字來查看它們之間的差異。

2015年3月核心關鍵詞：

約會調(diào)度軟件：位置9

在線約會排程：位置11

在線約會排程：位置9

在線調(diào)度軟件：位置9

在線調(diào)度程序：位置9

在線調(diào)度：位置13

2017年12月核心關鍵詞：
約會調(diào)度程序：位置11

約會調(diào)度軟件：位置10

在線日程安排：職位6

在線約會計劃程序：位置11

在線約會排程：位置12

在線調(diào)度軟件：位置12

在線調(diào)度工具：位置10

在線調(diào)度：位置15

SaaS委派調(diào)度：位置2

這里沒有特別的紅旗。雖然有些關鍵詞已經(jīng)下降了1到2個點，但我們有了新的跳轉(zhuǎn)。這些運動的微小變化并不能解釋有機交通的近30 - 40%的下降。我在清單上檢查了一下，然后轉(zhuǎn)到有機著陸頁面。

頂部有機著陸頁面更改

由于關鍵字排名的跳水沒有提供流量下降的答案，接下來我看的是有機著陸頁面。我知道這個客戶已經(jīng)在2017年初切換CMS系統(tǒng)，并在過去的三年里做了一些小的重新設計項目。

在我們的有機著陸頁面為2015, 2016和2017之后，我們比較了前十（通過有機會話），得到了以下結(jié)果。
2015個有機著陸頁面：
2016個有機著陸頁面：
2017個有機著陸頁面：
因為他們的設計，你可以看到，子2015/2016到2017之間變化。然而，真正引起我注意的是“開始”頁面。2015/2016，啟動頁面占了所有有機流量的近16%。在2017，找不到啟動頁面。
如果你遇到了這個問題，發(fā)現(xiàn)有頁從你當前的頂級有機缺頁，發(fā)現(xiàn)為什么一個偉大的方式是使用Wayback機器。這是一個偉大的工具，讓你看到什么樣的網(wǎng)頁看起來像過去。
當我們看著/開始的URL在Wayback機器，我們注意到一些很有趣的：

在2015，他們的開始頁面也充當了他們的登錄頁面。當人們在谷歌上搜索“公司名稱”登錄時，這個頁面排名很高，帶來了大量的有機流量。
當前設置發(fā)送登錄到域，沒有GA的代碼（如它嚴格作為一種實際應用門戶）。
這有助于解釋一些有機的流量損失，但是知道這個客戶已經(jīng)通過一些網(wǎng)站的重新設計，我想確保所有重定向做得好。不管你的流量是否改變了，如果你最近做了一個網(wǎng)站重新設計，你正在改變URL，它是聰明的，看看你的頂部有機著陸頁面之前，重新設計，并再次檢查，以確保他們重定向到正確的網(wǎng)頁。
雖然這有助于解釋一些流量損失，但接下來我們要看的是頁面上的度量，看看是否能發(fā)現(xiàn)任何明顯的跟蹤問題。

頁面參與度量的比較
看看關鍵字排名和有機著陸頁面提供了一點洞察有機交通損失，但它不是什么決定性的。正因為如此，我轉(zhuǎn)到了頁面度量，以便更清晰。作為一個免責聲明，當我談到頁面度量時，我談論的是跳出率、頁面視圖、每個會話的平均頁面視圖以及站點上的時間。
查看相同的頂級有機頁面，我比較了頁面上的參與度量。
2015頁度量：
2016頁度量：
2017頁度量：
雖然總體參與指標略有變化，但我看到的最大和最有趣的差異是主頁和啟動頁面的跳出率。
根據(jù)許多不同的研究（比如這一個，這一個，甚至這一個），B2B站點的平均跳出率大約在40到60%之間?？吹降陀?0%的網(wǎng)頁點擊率絕對是一面紅旗。

這也促使我研究了其他一些度量標準。我比較了2015到2017之間的關鍵指標，結(jié)果完全被混淆了：

看看有機會議（整體），我們看到減少了約80000屆，或27.93%。

查看有機用戶（整體），我們看到了類似的數(shù)字，減少了約38000用戶，或25%。
然而，當我們查看頁面視圖時，我們看到了一個更為劇烈的下降：
對于整個網(wǎng)站，我們看到在頁面瀏覽量下降了50%，或是減少了近400000頁的意見。
這沒有多大意義，因為即使我們有額外的38000個用戶，每個用戶平均每會話大約2.49頁（看上面），最多只占100000個頁面視圖。這留下了300000頁的下落不明。
這使我相信肯定存在某種跟蹤問題。大量的頁面瀏覽量和低的跳出率使我懷疑有些用戶正在被重復計算。

然而，為了證實這些假設，我查看了一些外部數(shù)據(jù)源。

使用semrush和MOZ數(shù)據(jù)排除用戶錯誤

如果你有一種感覺，你跟蹤砸了過去，以證實或否認這種假設是一個很好的方式來檢查外部來源，像Moz和semrush。

不幸的是，這個客戶是相當新的，所以，他們要活動數(shù)據(jù)不在高有機流量2015次。然而，如果是的話，一個好的起點就是搜索可見性度量（只要主關鍵字保持不變）。如果這個指標在過去幾年里發(fā)生了巨大的變化，這是一個很好的指示器，表明你的有機排名已經(jīng)下滑了很多。

另一個值得注意的事情是域權威和核心頁面權限。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有了一些重新設計，移動網(wǎng)址，或類似的東西，以確保域名權威性了很重要。查看核心頁面的頁面權限也是很重要的。如果這些都比他們之前的有機流量滑低很多，有很好的機會，你將沒有做的好，和網(wǎng)頁的權威不被進行過通過這些新領域。
如果，像我一樣，你不一定要追溯到足夠的數(shù)據(jù)，檢查的好處是在SEMrush有機交通成本。
有機交通成本會因為一些原因而改變：

你的網(wǎng)站排名更寶貴的關鍵字，使有機交通成本上升。

更多的競爭者進入了太空，使你的關鍵字排名更昂貴的出價。

通常這兩者都是一種結(jié)合。
如果我們的有機的交通真的是穩(wěn)步下降，在過去的2年中，我們可能會看到類似的趨勢看我國有機交通成本。然而，這不是我們所看到的。
2015三月，我客戶網(wǎng)站的有機交通費為14300美元。
2016三月，有機交通費為22200元。

2017十二月，有機交通成本飆升至69200美元。根據(jù)SEMrush的說法，我們也看到了關鍵詞和流量增加。
看看所有這些外部數(shù)據(jù)，我們再次肯定了某些東西一定是與我們的跟蹤無關。
然而，作為最后一次檢查，我回到內(nèi)部指標，看看轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)是否以與有機交通相似的速度下降。

轉(zhuǎn)換度量的分析和比較
這似乎是一個自然的最后一步，揭開這個交通下降的奧秘。畢竟，不是有機交通對你的生意有好處（盡管它是一個關鍵的組成部分）。最大的收入驅(qū)動因素是目標完成和表單填充。
這是一個相當簡單的程序。我進入谷歌分析，比較目標完成數(shù)和目標完成轉(zhuǎn)換率在過去三年。

如果你的公司和我的客戶一樣，那么你很有可能利用在分析中可以同時跟蹤的最多20個目標完成點。然而，為了使事情變得更容易和更一致（因為目標完成可以改變），我只看了買方意圖轉(zhuǎn)換。在這種情況下，它是企業(yè)，企業(yè)和個人版本填寫，以及聯(lián)系我們填寫表格。
如果你在自己的網(wǎng)站上做這件事，我建議你做同樣的事情。門控內(nèi)容目標完成通常具有自然的保質(zhì)期，而目標完成過程中的自然放緩會使數(shù)據(jù)偏斜。我會查看你站點上最重要的轉(zhuǎn)換（通常是聯(lián)系我們或演示表單），嚴格地執(zhí)行那些數(shù)字。

把一切捆綁在一起，最后考慮
對于這一特殊情況，我們不得不沿著這五條路走下去，以得出我們所做的結(jié)論：我們的追蹤過去了。
然而，這可能不是你的公司或客戶的情況。你可以從關鍵詞排名開始，并意識到你不再在十個核心關鍵詞的第一頁上排名了。如果是這樣的話，你很快發(fā)現(xiàn)你的問題，你的游戲計劃應該投資在你的核心頁面，以幫助他們再次為這些核心關鍵字排名。

如果你的目標完成率下降了（和你的交通百分比相近），這也是你下降的交通數(shù)字正確的好線索。
如果你查看了所有這些指標，仍然無法找出下降的原因，你盲目地嘗試策略，掙扎著爬回去，這是一個很好的清單，用來確認跟蹤問題或優(yōu)化問題的不祥的問題。
如果你和我有類似的問題，我希望這篇文章能幫助你快速找到問題的根源，讓你更接近一步，為未來創(chuàng)造切合實際的有機交通目標！