獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)：SEO成功的關(guān)鍵要素
專(zhuān)欄作家Fili Wiese解釋了什么是獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（USP）是為什么你網(wǎng)站上的每一頁(yè)都需要一個(gè)可轉(zhuǎn)位。

谷歌的流程每年上萬(wàn)億的搜索，這相當(dāng)于每天數(shù)十億的搜索。他們是如何決定的，驚人的體積問(wèn)題，每一個(gè)最有前途的結(jié)果是什么？

經(jīng)驗(yàn)表明，你不需要在一個(gè)給定的查詢(xún)排名排名的主要品牌是一個(gè)巨大的網(wǎng)站。谷歌不在乎哪個(gè)網(wǎng)站顯示，PR高，只要頁(yè)面辜負(fù)用戶的期望，這是他們衡量一個(gè)巨大規(guī)模。這引出了一個(gè)問(wèn)題：是什么使一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出，就谷歌而言？為什么網(wǎng)頁(yè)排名在谷歌的長(zhǎng)期？

問(wèn)為什么

谷歌因素百信號(hào)計(jì)算網(wǎng)站的排名在谷歌搜索查詢(xún)時(shí)。這些包括從網(wǎng)站速度對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的入站鏈接的一切。 以上，然而，谷歌似乎有利于網(wǎng)站用戶很受歡迎。谷歌搜索愛(ài)的網(wǎng)站，用戶喜歡。

如何客觀地測(cè)量用戶滿意度是一個(gè)巨大的尺度上是非常復(fù)雜和嚴(yán)密保護(hù)的行業(yè)秘密。因此，這一信息一開(kāi)始并不能幫助網(wǎng)站所有者來(lái)提高自己站點(diǎn)的排名。是什么幫助是退后一步，問(wèn)幾個(gè)相關(guān)的問(wèn)題：

    為什么我的網(wǎng)站谷歌排名高于其他網(wǎng)站？
    是什么使網(wǎng)站更好，用戶更重要，比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站？
    什么可以強(qiáng)迫用戶青睞我的網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)的替代品？

這些都是棘手的問(wèn)題，尤其是如果他們的結(jié)論指向一個(gè)令人不安的現(xiàn)實(shí)，真的沒(méi)有什么使得網(wǎng)站或在線企業(yè)脫穎而出。畢竟，沒(méi)有理由為什么用戶和/或谷歌應(yīng)該支持一個(gè)網(wǎng)站，不提供任何不是現(xiàn)成的其他地方。在這種情況下，持久性有機(jī)谷歌搜索能見(jiàn)度只能算在修改商業(yè)模式作為一個(gè)概念，一個(gè)可行的目標(biāo)。

然而，大多數(shù)企業(yè)都提供了一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，許多在不止一個(gè)的方式。顯示出獨(dú)特的銷(xiāo)售主張每一個(gè)登陸頁(yè)面是關(guān)鍵。

需要做什么

識(shí)別的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)可以是一個(gè)挑戰(zhàn)，但它是一個(gè)更艱巨的任務(wù)，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)有親密熟悉。與用戶保持持續(xù)的對(duì)話，也就是你的客戶，是一個(gè)額外的加。

在谷歌中成功的公司（及以后）通常表現(xiàn)出的不僅僅是一個(gè)明確的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。Netflix結(jié)合了無(wú)與倫比的性?xún)r(jià)比和易用性。亞馬遜不是第一個(gè)在線倉(cāng)庫(kù)，但它是一個(gè)非常大的選擇，提供迅速的產(chǎn)品值得信賴(lài)的地方。Booking.com提供了巨大的選擇的住宿，可根據(jù)用戶反饋，定位了，價(jià)格范圍等。

所有這些例子品牌，隨著時(shí)間的推移，在各自的領(lǐng)域幾乎成為同義詞。由于品牌認(rèn)知度的因素，他們不需要依靠用戶評(píng)價(jià)他們的獨(dú)特銷(xiāo)售主張?jiān)谒阉髁斜?。小品牌，但需要不斷?qiáng)調(diào)為什么他們的用戶正在尋找什么。這就是為什么，大多數(shù)在線企業(yè)的<b>第一印象對(duì)每一個(gè)登陸頁(yè)面是決定性的</b>。

劣質(zhì)的標(biāo)題和描述（片段）是一個(gè)主要的原因?yàn)槭裁淳W(wǎng)站沒(méi)有充分發(fā)揮自己在谷歌搜索由于負(fù)用戶信號(hào)。這就是為什么每一個(gè)登陸頁(yè)面已經(jīng)傳達(dá)一個(gè)明確的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

第一個(gè)點(diǎn)的用戶接觸，當(dāng)他們面對(duì)谷歌搜索任何他們所尋找的結(jié)果就是一些SEO相關(guān)的事情發(fā)生。首先，用戶的期望是對(duì)頁(yè)面的標(biāo)題和描述比較。兩者經(jīng)常被視為基本的SEO，但他們吸引用戶的注意至關(guān)重要。

每一個(gè)索引頁(yè)必須被視為一種潛在的著陸頁(yè)面，這就是為什么它必須不斷優(yōu)化，確保你會(huì)在搜索結(jié)果列表。至少，你的有機(jī)搜索列表應(yīng)包括一個(gè)<b>明確的描述，</b>對(duì)這個(gè)頁(yè)面是關(guān)于什么的，這個(gè)<b>獨(dú)特的銷(xiāo)售主張</b>向用戶解釋為什么這是他們一直在尋找，并<b>呼吁采取行動(dòng)</b> 提示用戶訪問(wèn)<i>你的</i>網(wǎng)站！

每一個(gè)登陸頁(yè)面（這是每一個(gè)索引頁(yè)）必須進(jìn)行優(yōu)化，包括明確傳達(dá)特定的獨(dú)特的銷(xiāo)售主張的片段。

優(yōu)化您的內(nèi)容相關(guān)的利用豐富的結(jié)果（原名Rich Snippets）是 一試，測(cè)試并聲稱(chēng)可見(jiàn)SERP房地產(chǎn)推薦的方法，展示卓越的過(guò)程中，加強(qiáng)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。在上面的屏幕截圖，可以看到，上市是顯示評(píng)論明星、產(chǎn)品信息和活動(dòng)信息。

不幸的是，一些站長(zhǎng)和SEO尋求捷徑，要么試圖操縱結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，一處罰違反谷歌網(wǎng)站管理員指南，或通過(guò)膨脹段能見(jiàn)度使用特殊字符如