移動(dòng)第一索引如何工作，以及它如何影響搜索引擎優(yōu)化？
慢慢地，但肯定的是，移動(dòng)第一索引即將到來。在這篇文章中，Bridget Randolph回答了關(guān)于這個(gè)變化如何影響SEO的常見問題。如果你有一個(gè)我們還沒有涉及的，把它放在評論里！

最近，我們已經(jīng)聽說了很多關(guān)于移動(dòng)第一索引的內(nèi)容，這是谷歌不斷努力使Web更加友好和反映用戶行為趨勢的最新進(jìn)展。
但是，對于一般的企業(yè)主來說，這又意味著什么呢？。你需要改變什么嗎？一切嗎？如果你的網(wǎng)站是移動(dòng)友好的，那就足夠好了嗎？

這將是另一個(gè)mobilegeddon？??！
在這篇文章中，我將介紹一下“移動(dòng)第一索引”的基本含義，以及您可能需要做些什么。我也會回答一些關(guān)于移動(dòng)第一索引的常見問題，以及它對我們的SEO工作意味著什么。

什么是“移動(dòng)第一索引”？
移動(dòng)第一索引正是它聽起來像。它只是意味著你的網(wǎng)站的移動(dòng)版成為谷歌在其索引中包含的起點(diǎn)，以及他們?nèi)绾未_定排名的基準(zhǔn)。如果你的顯示器crawlbot交通到您的網(wǎng)站，您可能會看到一個(gè)增加交通智能手機(jī)Googlebot，和緩存版本的頁面通常會在頁面的手機(jī)版。

它被稱為“移動(dòng)第一”，因?yàn)樗皇且粋€(gè)移動(dòng)的索引：例如，如果一個(gè)站點(diǎn)沒有移動(dòng)友好版本，桌面站點(diǎn)仍然可以包含在索引中。但是缺乏移動(dòng)友好的體驗(yàn)會對網(wǎng)站的排名產(chǎn)生負(fù)面影響，而且具有更好移動(dòng)體驗(yàn)的網(wǎng)站即使在桌面上搜索，也可能獲得排名提升。

您可能還想把“移動(dòng)第一”這個(gè)短語作為一個(gè)參考，即移動(dòng)版本將被視為您網(wǎng)站的主要版本。因此，如果你的手機(jī)和桌面版本是等價(jià)的—例如，如果你已經(jīng)優(yōu)化了你的移動(dòng)內(nèi)容，或者（如果你使用了響應(yīng)性設(shè)計(jì)），這個(gè)改變應(yīng)該（在理論上）對你的站點(diǎn)在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)沒有任何顯著的影響。

但是這確實(shí)是一個(gè)根本性逆轉(zhuǎn)的方式谷歌對你的網(wǎng)站內(nèi)容的思考和如何優(yōu)先爬行和索引。請記住，到目前為止，桌面站點(diǎn)被認(rèn)為是主要版本（類似于規(guī)范URL），而移動(dòng)站點(diǎn)被視為特定用例的“備用”版本。這就是為什么谷歌鼓勵(lì)站長與一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站（m.domain。com）來實(shí)現(xiàn)交換機(jī)的標(biāo)簽（這表明一個(gè)特殊標(biāo)簽rel=交替移動(dòng)URL版本存在）。谷歌甚至可能不想抓取和緩存所有這些頁面的移動(dòng)版本，因?yàn)樗麄冎恍柘蛞苿?dòng)搜索者顯示移動(dòng)URL即可。

本文針對桌面版為首要往往意味著在實(shí)踐中，桌面網(wǎng)站將優(yōu)先由SEO和營銷團(tuán)隊(duì)，作為一個(gè)網(wǎng)站的最全面的版本，完整的內(nèi)容，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，hreflang（國際標(biāo)簽），反向鏈接，等居多；而移動(dòng)版可能有較輕的內(nèi)容，和/或不包括標(biāo)記和結(jié)構(gòu)相同的水平，而且?guī)缀蹩隙ú粫玫椒聪蜴溄雍屯獠筷P(guān)注的體。

我應(yīng)該怎么做移動(dòng)第一索引？
首先要知道的是沒有必要驚慌。到目前為止，這一變化僅僅是在測試的最早階段，而且正逐步向谷歌認(rèn)為“準(zhǔn)備好”的網(wǎng)站逐步展開，以使這一變化產(chǎn)生最小影響。

根據(jù)谷歌自己對這個(gè)主題的最新指導(dǎo)，如果你的網(wǎng)站在桌面和移動(dòng)版本中響應(yīng)或完全相同，你可能不需要做任何不同的事情（假設(shè)你對目前的排名感到滿意）。。

也就是說，即使有一個(gè)完全響應(yīng)的站點(diǎn)，你也要確保移動(dòng)頁面的速度和加載時(shí)間被優(yōu)先化，并且圖像和其他（潛在的）動(dòng)態(tài)元素對移動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行了正確的優(yōu)化。注意，隨著移動(dòng)首索引，由于空間限制而崩潰或隱藏的內(nèi)容將不會像可視內(nèi)容那樣被區(qū)別對待，因?yàn)檫@種類型的屏幕房地產(chǎn)管理實(shí)際上是一種移動(dòng)的最佳實(shí)踐。

如果您有一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)站點(diǎn)，您需要檢查以下內(nèi)容：

內(nèi)容：確保手機(jī)版擁有桌面網(wǎng)站上所有的高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容。這可能包括文本、視頻和圖像。確保使用的移動(dòng)版本的格式可被抓取和可轉(zhuǎn)位（包括圖片的ALT屬性）。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：您應(yīng)該在站點(diǎn)的移動(dòng)版和桌面版上包含相同的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。在移動(dòng)頁面的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中顯示的URL應(yīng)該是URL的移動(dòng)版本。如果不與頁面的特定內(nèi)容相關(guān)，則避免添加不必要的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

元數(shù)據(jù)：確保標(biāo)題和meta描述在所有頁面的兩個(gè)版本上都是等價(jià)的。

請注意，官方的指導(dǎo)說“等效”而不是“相同”-你可能仍然想優(yōu)化你的手機(jī)標(biāo)題，以便更短的字符數(shù)，但是要確保包含相同的信息和相關(guān)關(guān)鍵字。

Hreflang：如果你使用rel= hreflang國際化，你的移動(dòng)網(wǎng)址的hreflang注釋應(yīng)該指向你的國家或語言變體的移動(dòng)版和桌面的URL應(yīng)該指向桌面版本。

社會的元數(shù)據(jù)：OpenGraph標(biāo)簽，推特卡和其他社會元數(shù)據(jù)應(yīng)包括在移動(dòng)版和桌面版。

XML和媒體網(wǎng)站：確保網(wǎng)站的任何鏈接都可以從網(wǎng)站的移動(dòng)版本。這也適用于機(jī)器人指令（robots.txt文件和網(wǎng)頁的meta robots標(biāo)簽）甚至是信任的信號，就像你的隱私政策頁面鏈接。

搜索控制臺驗(yàn)證：如果您只在谷歌搜索控制臺驗(yàn)證了您的桌面站點(diǎn)，請確保還添加并驗(yàn)證了移動(dòng)版本。

應(yīng)用指數(shù)：如果你有APP指數(shù)設(shè)置為您的桌面網(wǎng)站，你可能想確保你已經(jīng)驗(yàn)證與應(yīng)用協(xié)會文件的網(wǎng)站的手機(jī)版，等。

服務(wù)器容量：確保主機(jī)服務(wù)器能夠處理增加的爬行率。

（這只適用于與他們在一個(gè)單獨(dú)的主機(jī)，移動(dòng)版網(wǎng)站如m.domain .com。）

交換機(jī)標(biāo)簽：如果您目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)交換機(jī)標(biāo)簽，則不需要更改此實(shí)現(xiàn)。這些應(yīng)該保持不變。

移動(dòng)首索引常見問題

移動(dòng)第一索引將移動(dòng)頁面添加到單獨(dú)的移動(dòng)索引中嗎？

使用移動(dòng)第一索引，只有一個(gè)索引（谷歌現(xiàn)在使用的索引相同）。對移動(dòng)第一索引的更改不會生成新的“移動(dòng)第一”索引，也不會創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的“移動(dòng)索引”，其“桌面索引”仍然處于活動(dòng)狀態(tài)。相反，它只是簡單地將內(nèi)容添加到現(xiàn)有索引中。

移動(dòng)第一索引現(xiàn)在影響我的站點(diǎn)嗎？如果沒有，它什么時(shí)候存活？

谷歌一直在嘗試這種方法來對少數(shù)站點(diǎn)進(jìn)行索引，這些站點(diǎn)是基于感知到的“就緒”而選擇的。一個(gè)更廣泛的推出可能要花很長的時(shí)間，在2017年6月，Gary Illyes說，它可能需要幾年的時(shí)間，“我們達(dá)成的指標(biāo)，只有移動(dòng)第一。”

谷歌在2017 12月18日的一篇博客文章中還提到了網(wǎng)站管理員的博客：

“我們將根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)對移動(dòng)首索引的就緒狀態(tài)進(jìn)行獨(dú)立評估，并在準(zhǔn)備就緒時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這一進(jìn)程已經(jīng)開始為少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)站，并正在密切監(jiān)測的搜索團(tuán)隊(duì)。

“我們繼續(xù)謹(jǐn)慎地推出移動(dòng)第一索引。我們相信，慢慢地，這將有助于網(wǎng)站管理員為移動(dòng)用戶準(zhǔn)備他們的網(wǎng)站，正因?yàn)槿绱?，我們目前還沒有一個(gè)時(shí)間表，什么時(shí)候才能完成。

谷歌只會使用我的手機(jī)網(wǎng)站來確定我的排名嗎？

移動(dòng)第一意味著在確定排名時(shí)，移動(dòng)版本將被視為主要版本。然而，可能有一些情況可以考慮桌面版本（例如，如果您沒有一個(gè)頁面的移動(dòng)版本）。

話雖如此，您仍然可能會看到不同的排名結(jié)果之間的移動(dòng)搜索結(jié)果和桌面搜索結(jié)果，所以你仍然想跟蹤兩個(gè)。（與現(xiàn)在一樣，谷歌主要使用桌面網(wǎng)站來確定排名，但你仍然想跟蹤手機(jī)排名，因?yàn)檫@些排名根據(jù)用戶行為和其他因素而有所不同）。

谷歌什么時(shí)候可以使用桌面網(wǎng)站來確定排名與移動(dòng)網(wǎng)站？

我所提到的主要用例是，當(dāng)沒有移動(dòng)版本時(shí)，他們將使用桌面站點(diǎn)來確定排名。

這是可能的，對于網(wǎng)站的桌面版本有額外的排序信息（如反向鏈接），這些信息也可以考慮，但也不能保證他們會抓取或索引的桌面版本一旦看到移動(dòng)版，我還沒有看到任何官方的聲明，這將是案例。

因此，官方的建議之一是，一旦移動(dòng)第一索引開始出現(xiàn)，如果您正在構(gòu)建您的移動(dòng)站點(diǎn)或有一個(gè)“占位符”類型的移動(dòng)版本目前居住，它實(shí)際上是更好地沒有移動(dòng)網(wǎng)站比破碎或不完整的。在這種情況下，您應(yīng)該等待啟動(dòng)您的移動(dòng)站點(diǎn)，直到它完全準(zhǔn)備好為止。

如果我沒有移動(dòng)版的網(wǎng)站呢？

如果你沒有一個(gè)移動(dòng)版本的網(wǎng)站，你的桌面版本不是移動(dòng)友好的，你的內(nèi)容仍然可以索引，但是你可能沒有排名好相比，移動(dòng)友好的網(wǎng)站。這甚至可能對桌面搜索和移動(dòng)搜索結(jié)果的整體排名產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)樗鼤灰暈楸绕渌W(wǎng)站的用戶體驗(yàn)更差（因?yàn)榕老x將是一個(gè)“移動(dòng)”爬蟲）。

如果一個(gè)大的桌面網(wǎng)站和一個(gè)小的移動(dòng)網(wǎng)站會發(fā)生什么？你的桌面網(wǎng)站上沒有出現(xiàn)在手機(jī)版上的內(nèi)容會被索引并出現(xiàn)在桌面搜索中嗎？

此次推出的最終目標(biāo)是，該指數(shù)將主要基于爬行的移動(dòng)內(nèi)容。如果你有大量索引桌面版，他們不會突然清除桌面內(nèi)容從現(xiàn)有的索引和重新開始你的薄的移動(dòng)網(wǎng)站的索引；但更可以保證你的手機(jī)版包含了所有相關(guān)的和有價(jià)值的內(nèi)容，它就越有可能繼續(xù)排名好，特別是他們削減爬行網(wǎng)站的桌面版本。

這是如何改變排名因素和戰(zhàn)略前進(jìn)？

這可能會影響未來的各種排名的因素和策略；在移動(dòng)的勇氣，Cindy Krum寫了兩好文章就在圍繞這一話題的未來。

辛蒂談到的想法，移動(dòng)第一索引可能是“一個(gè)跡象表明，谷歌正變得越來越傳統(tǒng)的鏈接和HTML的URL排名的依賴。“看來，谷歌正在遠(yuǎn)離需要依靠這么多的“組織內(nèi)容的URL”系統(tǒng)，在基于“實(shí)體”更多的API類型方法有利于（謝謝，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)?。┒皇荱RL樣式鏈接。查看辛蒂的文章，以便更多地解釋這將如何影響搜索和SEO的未來。

網(wǎng)站和獨(dú)立的移動(dòng)網(wǎng)站如何被區(qū)別對待？

是的，不是。主要的區(qū)別在于你需要做多少工作才能為這一變化做好準(zhǔn)備。

如果你有一個(gè)完全響應(yīng)的網(wǎng)站，你應(yīng)該已經(jīng)有你的移動(dòng)版本，目前桌面版本的一部分，你的主要挑戰(zhàn)僅僅是確保移動(dòng)體驗(yàn)是從用戶的角度優(yōu)化（如頁面速度，加載時(shí)間，導(dǎo)航等）。

有了一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)站點(diǎn)，你需要確保你的手機(jī)版包含你的桌面網(wǎng)站所做的一切，這取決于你的移動(dòng)策略。

這會改變我應(yīng)該在我的手機(jī)網(wǎng)站上提供廣告/內(nèi)容/等等嗎？

如果您目前使用的廣告方式造成了緩慢或糟糕的用戶體驗(yàn)，那么您肯定需要解決這個(gè)問題。

如果你現(xiàn)在選擇隱藏一些在手風(fēng)琴或標(biāo)簽?zāi)愕囊苿?dòng)網(wǎng)站內(nèi)容來節(jié)省空間，這實(shí)際上是沒有這個(gè)內(nèi)容的問題將以相同的方式處理，如果是加載完全可見（只要內(nèi)容仍然是抓取/訪問）。

這是否改變了我如何使用規(guī)范/交換標(biāo)簽？