2018年提高轉(zhuǎn)化率數(shù)字營銷
放大器能提供一些嚴(yán)重的好處，即使是電子商務(wù)（一個企業(yè)看到的轉(zhuǎn)化率提高100%），但實施草率會回來困擾你。檢查案例研究和分析，這可能會說服你在2018加速你的移動頁面。

你應(yīng)該與你的網(wǎng)站在2018的生活嗎？
這是許多出版商心中的疑問。為了幫助回答這個問題，這篇文章將深入到案例研究中，并舉例說明不同公司使用AMP的結(jié)果。
如果您不熟悉加速移動頁面（AMP），它是一個開源項目，目的是允許移動網(wǎng)站內(nèi)容幾乎立即呈現(xiàn)。這一舉措，谷歌作為贊助商，但它不是一個程序由谷歌，它也是通過Bing、百度、推特，Pinterest的支持，和許多其他的方。

一些最初的背景
自2015成立以來，AMP已經(jīng)走過了漫長的道路。當(dāng)它第一次擊中場景時，AMP被激光聚焦在媒體站點上。這些類型的出版商想?yún)⑴cAMP的原因很明顯：這將使他們的移動網(wǎng)站更快，谷歌提供了大量的增量暴露在谷歌搜索通過“頭條新聞傳送帶”。

基本上，如果你的頁面是用AMP實現(xiàn)的，那么你只能在移動設(shè)備上找到最頂層的旋轉(zhuǎn)木馬。但是如果你不是一個新聞網(wǎng)站，你有什么好處呢？簡單：在網(wǎng)上提供更好的用戶體驗可以帶來更積極的網(wǎng)站指標(biāo)和收入。

我們知道快速加載網(wǎng)站對用戶更好。但你可能不知道的是，速度如何影響底線。谷歌贊助的研究表明，AMP導(dǎo)致平均在頁面上花費(fèi)的時間增加了2倍（詳情見此處）。數(shù)據(jù)還顯示，與非AMP網(wǎng)頁相比，電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售轉(zhuǎn)換平均增加了20%。

走出AMP的世界一瞬間，來自Amazon、沃爾瑪和雅虎的數(shù)據(jù)顯示了頁面加載時間對流量、轉(zhuǎn)換和銷售等指標(biāo)的顯著影響：

你可以看到，對于亞馬遜來說，頁面加載時間只增加了十分之一（因此，十分之一秒慢）將使銷售額下降13億美元。因此，頁面速度對收入有直接的影響。那應(yīng)該算什么。

用戶對AMP有什么看法？最近進(jìn)行的一項民意調(diào)查顯示，9to5google.com他們問用戶：“你更傾向于點擊和鏈接比普通人嗎？大多數(shù)人（51.14%）同意這個問題。下面是詳細(xì)的結(jié)果：

這一調(diào)查表明，即使是非新聞網(wǎng)站，有一個非常有說服力的理由做AMP搜索引擎優(yōu)化。不是因為它增加你的排名，本身，而是因為你可能得到更多的點擊率（流量）從有機(jī)搜索結(jié)果。獲得更多的流量從有機(jī)搜索，畢竟，是目標(biāo)的搜索引擎優(yōu)化。此外，你可能會在網(wǎng)站上獲得更多的時間和更多的轉(zhuǎn)換。

AMP的實際執(zhí)行如何影響您的結(jié)果
在采用任何新技術(shù)之前，你需要了解你正在進(jìn)入什么樣的技術(shù)。
在石廟咨詢公司，我們進(jìn)行了一項研究，其中包括10個不同類型的網(wǎng)站，采用AMP看看他們有什么結(jié)果，他們遇到了什么挑戰(zhàn)。（從這里來看更多的細(xì)節(jié)）。

讓我們來看看結(jié)果吧。一個網(wǎng)站，Thrillist，轉(zhuǎn)換90%的網(wǎng)頁超過四周的時間。他們看到了70%的有機(jī)搜索流量提升到他們的站點——50%的增長來自AMP。

該研究的另一位匿名參與者，另一個大型媒體出版商，將95%的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換為AMP，并再次將開發(fā)工作作為大約四周的時間。他們在他們的一個網(wǎng)站上看到了67%的有機(jī)搜索流量，另一個站點有30%的電梯流量。

所以，媒體網(wǎng)站做得很好，但我們知道情況就是這樣。電子商務(wù)網(wǎng)站怎么樣？考慮Myntra的情況下，一個公司，是印度最大的時裝零售商。他們的實施花費(fèi)了11天的努力。

這個實現(xiàn)覆蓋了谷歌的所有主要登陸頁面，覆蓋了85%到90%的有機(jī)搜索流量。對于他們剩下的頁面（比如個別產(chǎn)品頁面），他們實現(xiàn)了一個漸進(jìn)的Web應(yīng)用程序，這也幫助這些頁面表現(xiàn)得更好。他們的網(wǎng)頁上的點擊率下降了40%，電子商務(wù)的整體效果也得到了提升。你可以在這里看到詳細(xì)的結(jié)果。

還有事件票務(wù)中心的情況。他們在AMP中實現(xiàn)了99.9%的頁面，并選擇創(chuàng)建一個AMP身臨其境的體驗。站點上的頁面加載時間從五秒減少到六秒到1秒。

他們看到了用戶參與指標(biāo)的改進(jìn)，反彈率下降了10%，每屆會議增加了6%頁，會話持續(xù)時間為13%。但令人震驚的是，他們報告說，電子商務(wù)轉(zhuǎn)換率高達(dá)100%。你可以在這里看到完整的案例研究。

但并非總是如此，AMP采用者將看到一個巨大的提升結(jié)果。當(dāng)情況不是這樣的時候，很可能會有一個罪魁禍?zhǔn)祝翰换〞r間徹底地執(zhí)行安培。AMP的一大關(guān)鍵不是簡單地使用插件，設(shè)置它，然后忘記它。

為了獲得好的結(jié)果，你需要花費(fèi)時間使你的頁面的AMP版本與你正常響應(yīng)的移動頁面基本上相似（如果不是相同的），而對于大多數(shù)出版商來說，今天的AMP是絕對有可能做到的。除了這對AMP頁面的性能至關(guān)重要，2017年11月16日，谷歌宣布，如果您的AMP頁面上的內(nèi)容與您的移動響應(yīng)頁面的內(nèi)容基本上不相似，他們將排除來自AMP旋轉(zhuǎn)木馬的頁面。

這通常意味著為你的站點的主要登陸頁面創(chuàng)建全新的模板，或者如果你使用插件，使用他們的定制樣式選項（大多數(shù)都允許這樣做）。如果你要承擔(dān)安培，你必須花時間來得到這個權(quán)利。

從我們的研究中，您可以在下面的幻燈片中看到10個采用AMP的站點的結(jié)果。其中八個站點的顏色是綠色的，而這些站點是從它們的AMP實現(xiàn)中看到強(qiáng)大結(jié)果的站點。

然后有兩個在黃色中列出。這些網(wǎng)站還沒有看到好的結(jié)果。在這兩種情況下，都存在執(zhí)行問題。其中一個網(wǎng)站（上面的領(lǐng)先站點）用一個壞掉的漢堡包菜單啟動頁面，而UI與響應(yīng)速度的移動頁面不一致，而且它們的度量標(biāo)準(zhǔn)很弱。

我們一直在與他們合作解決這個問題，他們的指標(biāo)正在穩(wěn)步提高。第一輪修復(fù)使用戶參與度量接近移動響應(yīng)頁面，但仍有更多工作要做。

另一個站點（上面的黃色零售網(wǎng)站）在沒有正常導(dǎo)航的情況下啟動了AMP頁面，而且沒有主菜單，看到了非常糟糕的結(jié)果，并把它拉了下來。他們工作在一個更好的與實施，并希望盡快重啟。

因此，當(dāng)你考慮實現(xiàn)AMP時，你必須全力以赴，并投入時間完成一項完整的工作。當(dāng)然，這會使事情變得更困難，但是沒關(guān)系，你最終會好得多。

我們是怎樣在石頭寺做的（和我們發(fā)現(xiàn)的）

在石頭廟咨詢，我們嘗試與AMP自己，使用一個放大器插件與手工編碼的AMP網(wǎng)頁。我將分享下一個結(jié)果。

實驗1：WordPress放大器插件

我們的站點是在WordPress上，并且有一些插件，如果你有一個WordPress站點的話，可以讓你的任務(wù)更容易完成，但這并不意味著安裝插件，打開它，你就完成了。

下面你可以看到標(biāo)準(zhǔn)stonetemple.com移動頁面左邊對比出來的AMP插件默認(rèn)stonetemple.com頁我們站點上使用稱為AMP自動比較。

你會看到兩者的外觀截然不同，但為了公平對待插件，我們做了我剛才說你不應(yīng)該做的事情。我們打開它，沒有定制，以為我們完成了。

因此，沒有漢堡包菜單。標(biāo)志不見了。原來，在默認(rèn)情況下，在頂部的鏈接（“石廟”）去stonetemple.com/amp，但沒有頁面，所以它返回一個404錯誤，和問題不勝枚舉。如前所述，我們沒有使用插件中的定制選項，它可以用來糾正大多數(shù)（如果不是全部）這些問題，并且可以定制頁面，使其看起來更好。作為一個正在進(jìn)行的項目的一部分，我們正在為此努力。

它快了很多，是的，但是它是一個更好的用戶體驗嗎？看看數(shù)據(jù)，我們可以看到這個中斷的AMP實現(xiàn)的影響。這些指標(biāo)不好。

查看橙色突出顯示的中間行，您將看到標(biāo)準(zhǔn)的移動頁面度量。在頂部，你會看到AMP頁面度量-而且它們都更糟糕：較高的跳出率，每個會話更少的頁面，以及較低的平均會話時間。

回頭看這兩個網(wǎng)頁的圖片，你可以看到為什么。我們提供了一個劣質(zhì)的用戶界面，因為我們沒有給用戶任何交互的機(jī)會。因此，我們得到了可預(yù)測的結(jié)果。

實驗2：手工編碼的AMP網(wǎng)頁

關(guān)于AMP的一個常見的誤區(qū)是，AMP頁面需要成為站點的精簡版才能成功。為了探究這是否是真的，我們花了時間在石頭寺咨詢，手工編碼一個我們的文章頁AMP的版本。這里是一個看看是怎么出來的：

正如你從上面的截圖中看到的，我們創(chuàng)建了一個頁面，看起來幾乎和原來的一模一樣。我們還增加了一些額外的功能與切換邊欄功能。有了這些，我們覺得我們做了比原來頁面更好的可用性。

這些變化的結(jié)果是什么？的參與指標(biāo)為AMP頁面上stonetemple.com大幅上升。為記錄，這里是我們的指標(biāo)，包括手工放大器頁面：

正如你所看到的，度量標(biāo)準(zhǔn)有了顯著的改進(jìn)。我們?nèi)匀挥懈嗟模覀兛梢宰鍪止ぶ谱鞯木W(wǎng)頁，以及我們相信我們可以得到這些指標(biāo)要比標(biāo)準(zhǔn)的移動響應(yīng)頁面更好。此時，手工制作的頁面模板的總工作量大約為40小時。

注意：我們相信我們也可以通過自動插件版本獲得AMP的參與。我們手工編碼版本的原因之一是獲得安培編碼的實際經(jīng)驗。我們正在研究一種更好的自動并行地實現(xiàn)AMP的自定義方法。