谷歌如何讓我們洞察搜索意圖
埋在最SERPs（特別是那些與更一般的查詢）是一系列的洞察谷歌的搜索者意圖的假設(shè)。倫德解釋你怎么能找到它。

當(dāng)谷歌不太清楚搜索者的搜索方式意味著什么時(shí)，結(jié)果（恰當(dāng)?shù)兀M足了多種可能的含義。這些養(yǎng)老金，如果我們仔細(xì)加以研究，有很多有用的信息。在這一集的白板星期五，蘭德提供了一些現(xiàn)實(shí)世界的例子，我們可以收集只是略讀的東西，谷歌決定是相關(guān)的。

這周我們要聊了谷歌是如何讓我們通過(guò)他們的搜索結(jié)果的洞察力，他們建議的搜索和相關(guān)搜索的意圖，搜救人員已經(jīng)在履行查詢，如果我們足夠聰明，我們仔細(xì)觀察和研究，我們可以了解SEO和內(nèi)容的機(jī)會(huì)了分析。

所以，我認(rèn)為我星期五運(yùn)行白板的方式與往常有些不同。我不想純粹說(shuō)明，我想試著說(shuō)明一些實(shí)際的結(jié)果。我已經(jīng)把它們縮減了一點(diǎn)，去掉了描述，去掉了一些，但是試著展示它的過(guò)程。

查詢1：損壞的家具

這里有損壞家具的查詢。如果我試圖達(dá)到的搜索查詢-讓我們假設(shè)我在家具企業(yè)我可以看到這里有一些廣告在上面，這樣一個(gè)由Wayfair，廉價(jià)的家具到70%。我翻閱的有機(jī)結(jié)果每天清除家具出口，mybobs.com，好吧，這是一個(gè)地方在西雅圖，西雅圖家具修理和修補(bǔ)。好的，這很有趣。這是一種不同類型的結(jié)果，或者它服務(wù)于不同的搜索意圖。這是，“我們會(huì)修理你的家具，”不是，“我們會(huì)賣(mài)給你便宜，損壞的家具，”這兩個(gè)是。然后是如何工作，這是說(shuō)，“我們將告訴你如何修理木制家具。”

現(xiàn)在我向下滾動(dòng)，甚至進(jìn)一步，我到相關(guān)搜索-靠近我的劃痕和凹陷的家具，這表明一個(gè)意圖絕對(duì)背后的這個(gè)查詢是Wayfair和我的鮑伯的發(fā)球，這是便宜的家具，便宜的家具已經(jīng)以某種方式被破壞。清除家具出口，類似的意圖，鮑伯的折扣家具坑，我不完全肯定坑命名公約，然后有一些查詢，類似于這些其他的。

所以這里發(fā)生了什么。當(dāng)你看到這樣的搜索結(jié)果時(shí)，你應(yīng)該密切關(guān)注的是位置比的意圖。讓我們說(shuō)…

意圖A：我想買(mǎi)家具。

意圖B：我想去修理或修理我的家具。

意圖C：告訴我自己怎么做

如果你看到更多A的排名在頂部，而不是在廣告的結(jié)果，因?yàn)槟切┎恍枰粋€(gè)非常高的點(diǎn)擊率，以生存。他們可以在1%或2%，這里仍然很好。但如果你在這里看到這些更高的，這表明谷歌的搜索者更高的百分比更喜歡或者尋找一個(gè)意圖的東西。您可以將此應(yīng)用于您所查看的任何搜索。

因此，如果你正在做SEO或創(chuàng)建內(nèi)容來(lái)嘗試并針對(duì)一個(gè)查詢，但是你正在創(chuàng)建的內(nèi)容或你想要服務(wù)的目的是在低等級(jí)的東西中，你可能會(huì)陷入一個(gè)你不能再上升的世界。位置四，也許位置三是你要做的最好的事情，因?yàn)楣雀杩偸窃跒椴煌囊鈭D服務(wù)，這個(gè)查詢的更多搜索者正在尋找目標(biāo)。

什么也高興，這是如果你執(zhí)行這個(gè)，你看到一個(gè)單一的意圖被服務(wù)貫穿在相關(guān)搜索的一個(gè)單一的意圖，你可以猜測(cè)它可能會(huì)很難改變搜索者的意圖或具有相同的查詢提供一個(gè)完全不同的搜索意圖。你可能需要看看不同的。

查詢2：電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

好吧。下一步，電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。所以一個(gè)廣告在這里，再次，從Shopify。這是“我們的電子商務(wù)解決方案才行”。我要跟他們一起去推銷(xiāo)你的電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

意圖A：他們正試圖向你推銷(xiāo)電子商務(wù)設(shè)計(jì)。

意圖B：我正在尋找成功的電子商務(wù)設(shè)計(jì)靈感/想法。

30美麗和創(chuàng)意的電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，這也是從Shopify，因?yàn)樗麄冎唤邮芰宋业慕ㄗh，好的，好的，很明顯，他們接受了我的建議早在本星期五白板。但他們的排名正好和我們?cè)谝庀駼中談到的，本質(zhì)上是，“嘿，我在尋找靈感。我在找點(diǎn)子。我想弄清楚我的電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該是什么樣子，或者什么樣的設(shè)計(jì)是成功的。這不是服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)意圖。它服務(wù)于意圖的例子。

當(dāng)我們找到相關(guān)的搜索時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)網(wǎng)站的例子，頂級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站，最好的電子商務(wù)網(wǎng)站2016，這些都是意圖B。如果你試圖服務(wù)于意圖A，你最好做廣告，因?yàn)榕琶罡叩慕Y(jié)果在這里是不可能發(fā)生的。這不是搜索者所追求的。這將是非常非常艱難的。

輕邊音：

每當(dāng)你看到這個(gè)，今年晚些時(shí)候，我們現(xiàn)在在十月，因?yàn)槲覀冋谂臄z這個(gè)白板星期五。我今天做了這個(gè)搜索，我看到了最好的電子商務(wù)網(wǎng)站2016仍然在這里。這表明我去年有更多的人在尋找它，而不是今年。你會(huì)發(fā)現(xiàn)下面的2017個(gè)類似，但在相關(guān)搜索中更低。它沒(méi)有那么多的音量。再一次，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是下降的趨勢(shì)。你可以在谷歌的趨勢(shì)中仔細(xì)檢查一下，但是要注意。好的，邊注釋。

查詢3：萬(wàn)圣節(jié)實(shí)驗(yàn)室道具

讓我們進(jìn)入我們的最后一個(gè)例子，萬(wàn)圣節(jié)實(shí)驗(yàn)室道具。萬(wàn)圣節(jié)就要來(lái)了。很多人在尋找實(shí)驗(yàn)室道具和道具，各種各樣的服裝和裝飾品。這附近有一個(gè)巨大的生意，特別是在美國(guó)，在英國(guó)，澳大利亞和其他地方出現(xiàn)。

所以，在頂端，谷歌為我們展示的廣告，它們向我們展示了購(gòu)物廣告，萬(wàn)圣節(jié)道具店的實(shí)驗(yàn)室，他們已經(jīng)有了一些化學(xué)用品和弗蘭肯斯坦式光開(kāi)關(guān)，你可以買(mǎi)一些放射性的道具和那種事從目標(biāo)，Etsy，東方貿(mào)易公司。

然后他們展示圖像，這并不奇怪。但熱門(mén)提示，如果你看到圖片排名在有機(jī)效果的頂部，你絕對(duì)應(yīng)該做圖像搜索引擎優(yōu)化。這清楚地表明許多搜索者想要圖像。這意味著谷歌圖像可能獲得了搜索量的很大一部分。當(dāng)我在這里看到這一點(diǎn)時(shí)，我的猜測(cè)是，它將是20%以上的搜索者將圖像的結(jié)果，而不是有機(jī)的搜索結(jié)果，在這里排名往往比排名更容易在這里。

接下來(lái)發(fā)生更多有趣的事情。這個(gè)結(jié)果是從Pinterest，“最佳25瘋狂實(shí)驗(yàn)室的想法在Pinterest，“最好的913個(gè)實(shí)驗(yàn)室，科學(xué)怪人，出沒(méi)在Pinterest理念形象，“DIY的瘋狂科學(xué)家的實(shí)驗(yàn)室支撐在Pinterest上。“對(duì)了，有一段視頻在這里，這是所有的YouTube。當(dāng)有沉重的視覺(jué)內(nèi)容時(shí)，這種情況會(huì)發(fā)生很多。本質(zhì)上，你看到的是一個(gè)域，單個(gè)區(qū)域控制搜索結(jié)果。你什么意思？不做SEO的網(wǎng)站，或精細(xì)，做它在您的網(wǎng)站上，也在Pinterest也在YouTube上。

如果你創(chuàng)建的內(nèi)容一樣，這些人是在這里，Bigcommerce和Shopify創(chuàng)建這些偉大作品的美麗的電子商務(wù)設(shè)計(jì)，他們已經(jīng)把一噸的圖片，精彩的。您也可以使用同樣的策略。但那你該怎么辦呢？去Pinterest，上傳這些圖片，創(chuàng)建一個(gè)板，盡量讓你的圖片分享，Pinterest上做一些SEO。在YouTube上做同樣的事情。有一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻中的例子，顯示所有的東西，你正在創(chuàng)建，然后上傳到Y(jié)ouTube。最好有個(gè)頻道。最好有幾個(gè)視頻，這樣你就可以在這里多次排名，因?yàn)槟阒篮芏嗳硕紩?huì)來(lái)這里。這是相當(dāng)遙遠(yuǎn)的。所以這可能是不到10%的搜索者在這里，但仍然是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。非常不同類型的搜索意圖比我們看到在前兩個(gè)。

看看相關(guān)搜索-自制的瘋狂科學(xué)家的實(shí)驗(yàn)室的道具，瘋狂科學(xué)家道具DIY，自己動(dòng)手，如何讓瘋狂科學(xué)家的道具。這些意圖，一般來(lái)說(shuō)，不被任何結(jié)果尚未送達(dá)。如果你滾動(dòng)在YouTube視頻的足夠遠(yuǎn)，有一個(gè)視頻，是一個(gè)指引，但大多只是顯示的東西了。這對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。你可以使用其中的一些，自制讓你的Pinterest板，如何使你的Pinterest板，可能，我猜你會(huì)有一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，推動(dòng)這些其他Pinterest的結(jié)果來(lái)主導(dǎo)。

所以，下面幾點(diǎn)，只是一些短期的我們?cè)谶@里結(jié)束之前。

在SEO的世界里，沒(méi)有目標(biāo)沒(méi)有首先了解搜索內(nèi)容。我們可以是非常誤導(dǎo)的只是看著關(guān)鍵詞。如果我們看一下搜索結(jié)果的第一位，我們可以進(jìn)入搜索者的頭一點(diǎn)點(diǎn)。我希望，我們可以與那些人有真正的交談過(guò)。

其次，谷歌PR，搜索建議，相關(guān)的搜索，他們都可以幫助第一個(gè)問(wèn)題。

三、在服務(wù)意向差距可以產(chǎn)生排名的機(jī)會(huì)，就像我們?cè)谶@幾個(gè)實(shí)例說(shuō)明。
最后，不要害怕破壞自己的企業(yè)或自己的內(nèi)容和自己的私利，為了服務(wù)搜索。

你可以看到，例如Shopify說(shuō)，“我們要展示一束漂亮的電子商務(wù)設(shè)計(jì)，即使他們中的一些人不是從Shopify。”BigCommerce也做了同樣的事情。盡管他們中的一些人不使用Bigcommerce的平臺(tái)，他們基本上都愿意犧牲一些，為了服務(wù)者，建立自己的品牌，因?yàn)樗麄冎廊绻麄儾磺宄?，別人會(huì)。

好了，大家。希望你喜歡這個(gè)版本的白板星期五。我想聽(tīng)聽(tīng)你的例子在評(píng)論你如何通過(guò)看搜索結(jié)果的搜索意圖的解釋。我們下個(gè)星期會(huì)再見(jiàn)到你。當(dāng)心.