你經(jīng)常改變關(guān)鍵詞出價(jià)？
積極主動(dòng)地管理你的付費(fèi)搜索帳戶，這是偉大的關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整。

AdWords廣告系統(tǒng)利用一個(gè)類似拍賣過程決定哪些廣告客戶的廣告可以顯示在命令。通過招標(biāo)或高或低，你可以出現(xiàn)在較高或較低的位置，這取決于你的競爭對手是什么招。

項(xiàng)目經(jīng)理使用許多方法用于設(shè)置和調(diào)整出價(jià)，出價(jià)的優(yōu)化是一個(gè)在SEM軟件行業(yè)最古老的特征。自動(dòng)投標(biāo)工作的偉大，但許多客戶經(jīng)理（特別是機(jī)構(gòu)和顧問）既沒有預(yù)算也沒有支付來幫助他們管理自己的AdWords帳戶附加系統(tǒng)的傾向，所以經(jīng)常帳戶的管理者必須設(shè)定出價(jià)本身，它可以是一個(gè)艱巨的任務(wù)。

我最近經(jīng)審計(jì)的一個(gè)大型企業(yè)帳戶，看到客戶經(jīng)理一直很忙著做投標(biāo)的變化，每三天左右，在許多情況下，相同的關(guān)鍵字（2美元–> 12美元8美元––> > 15美元）。坦率地說，它看起來很瘋狂。這讓我想起了我的一個(gè)口頭禪：推，客戶經(jīng)理感覺采取行動(dòng)，任何行動(dòng)。畢竟，他們應(yīng)該是管理賬戶，對嗎？

當(dāng)然，如果一個(gè)帳戶是賺大錢，你能做的最好的事情是…別碰任何東西?。ㄟ@看起來很瘋狂，但是你要付大價(jià)錢做重要決定，什么也不做是一個(gè)非常重大的決定。）

我想把這個(gè)爭論”總是被測試。“你一半的試驗(yàn)會(huì)<em>惡化</em>和降低性能的您的帳戶在測試過程；客戶曾經(jīng)告訴我，“我不想做任何測試這一季度由于活動(dòng)的表現(xiàn)非常好，我們都是在特定的壓力打我們的號碼吧。”這是一個(gè)非常明智的商業(yè)決定，她。

不同的人怎樣處理手冊招標(biāo)
我見過各種各樣的花如何申辦多年。一些喜歡的方法去在每日，每周或每月的比較性能隨著時(shí)間的推移，看是否有變化。其他人則只是喜歡檢查位置和關(guān)鍵字，顯示太低，叫他們起來。更復(fù)雜的實(shí)際檢驗(yàn)成本每鉛或廣告支出回報(bào)（ROA），和調(diào)整的基礎(chǔ)上的，與注冊會(huì)計(jì)師高于賬戶平均關(guān)鍵詞是壓低報(bào)價(jià)，和關(guān)鍵詞注冊會(huì)計(jì)師低于賬戶平均出價(jià)。

我經(jīng)常做三者結(jié)合的方法自己；保持一個(gè)眼睛的位置，例如，是為了保證量這幾天非常重要，只有一個(gè)四的廣告在頁面的頂部顯示。

問題：數(shù)據(jù)稀疏

如果你用200的印象有一個(gè)關(guān)鍵詞，八的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換成本你平均$ 3.00/click當(dāng)帳戶注冊會(huì)計(jì)師是30美元，這是什么告訴你你是否也有這樣的關(guān)鍵字競價(jià)高或太低？

答：絕對沒有。別計(jì)算什么CPA你實(shí)現(xiàn)；它甚至不值得你的時(shí)間。基本上，你不知道什么是與該關(guān)鍵詞。（對不起，一個(gè)轉(zhuǎn)換是不足以告訴你任何東西！）

從時(shí)間到時(shí)間，一直在“實(shí)時(shí)競價(jià)行業(yè)說話，“投標(biāo)自動(dòng)不斷調(diào)整。這個(gè)概念是，坦率地說，可笑的我；改變基于超稀疏數(shù)據(jù)的出價(jià)是愚蠢的。想想。你得到一個(gè)點(diǎn)擊…你應(yīng)該改變出價(jià)？顯然不是。點(diǎn)擊你的廣告并不意味著什么。一點(diǎn)擊，不過…好吧，現(xiàn)在你說話！

另一個(gè)問題：到底什么是你已經(jīng)忘記了
人們虔誠地調(diào)整自己的報(bào)價(jià)在每周的基礎(chǔ)上特別容易受到這。既然你不出價(jià)，你將數(shù)據(jù)從不同的報(bào)價(jià)水平。所以如果你檢查的性能在過去的一個(gè)月，你也許有三周在一個(gè)出價(jià)，一周在另一投標(biāo)。你寫下來的時(shí)候，什么叫你改變了嗎？對，我不太麻煩。

通常，你會(huì)看到什么是人的出價(jià)的變化，認(rèn)為他們有足夠的數(shù)據(jù)時(shí)，他們真的是泥濘的水，按采集混合成本從不同時(shí)期的決定而不自知。

在它的上面，有一個(gè)傾向，混蛋出價(jià)約。你換一個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，一個(gè)星期，然后你忘記了，在相反的方向相同的關(guān)鍵字的出價(jià)，下周…變化?；蛘吣憧梢詢纱握袠?biāo)做出同樣的決定，然后再次招標(biāo)下周之前有足夠的時(shí)間數(shù)據(jù)，在新的水平上積累。

兩個(gè)解決方案：空間和時(shí)間
你可以以兩種方式獲取更多的數(shù)據(jù)。

你可以把關(guān)鍵字在同一關(guān)鍵詞空間即其他關(guān)鍵詞，你可以在廣告組級別分析，或運(yùn)動(dòng)水平，或?qū)㈥P(guān)鍵詞的方式與他人，為了獲取更多的數(shù)據(jù)集。

或者你可以簡單地…等。

客戶經(jīng)理討厭等待；他們想告訴他們的老板，他們在那里調(diào)整帳戶，更改左和右，等等。這<em>感覺不好，</em>不出價(jià)的變化。如果有人看賬戶歷史，看到你幾個(gè)月都沒做任何出價(jià)的變化？看起來不會(huì)很糟糕嗎？

但你猜怎么著：如果你沒有一個(gè)合理的決定有足夠的數(shù)據(jù)，你不應(yīng)該做出改變！

多久你應(yīng)該招標(biāo)？
準(zhǔn)備聽到一些褻瀆！如果你能夠阻止試圖在整個(gè)帳戶每月一次或每季度一次做競價(jià)（或更頻繁，如果可能的話），你確定你只檢查數(shù)據(jù)自從上次你改變投標(biāo)，你會(huì)有更堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)并做出更好的決策。
通常你如何調(diào)整你的出價(jià)取決于有多少點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換你所得到的，當(dāng)然。但這里是我的一般準(zhǔn)則：

    B2C電子商務(wù)
    較低的平均銷售價(jià)格（ASP）具有高的轉(zhuǎn)化量產(chǎn)品：每周或每月最多可能是最好的。
    高/低容量的產(chǎn)品：ASP月度或季度。
    B2B：這些市場更穩(wěn)定，和季度通常是就好了。

一個(gè)需要注意的是，你可能發(fā)現(xiàn)自己在一個(gè)非常動(dòng)態(tài)的市場需要更加頻繁的收購出價(jià)的變化（例如，短期醫(yī)療注冊的季節(jié)，出價(jià)有時(shí)必須改變<em>日常</em>），或者你可能有一個(gè)單一的競爭對手來擾亂平衡某些關(guān)鍵詞，把一切。出于這個(gè)原因，你應(yīng)該監(jiān)控關(guān)鍵詞的位置，如果你看到一個(gè)高容量的關(guān)鍵字一個(gè)很大的變化，不要害怕采取行動(dòng)。

除了獲得更多的數(shù)據(jù)和更可靠的歷史的工作，有著其他的好處。與其花10分鐘在這里和那里調(diào)整出價(jià)，如果你總所有的時(shí)間一起真的一個(gè)重點(diǎn)，基于CPA或ROA在所有關(guān)鍵詞的深入分析，你會(huì)做得更好，改變整個(gè)賬戶的投標(biāo)。

你在等待時(shí)的應(yīng)對機(jī)制

當(dāng)然，你應(yīng)該分析投標(biāo)更頻繁地比每月。調(diào)整前10甚至20關(guān)鍵詞出價(jià)，如果你真的無法抗拒的沖動(dòng)（努力！）是好的，只要有足夠的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換的理由做出改變。加入陰性和陽性，并建立和分析廣告或登陸頁面的測試，你應(yīng)該總是會(huì)在任何帳戶。

另外，你可以花你的時(shí)間實(shí)現(xiàn)更先進(jìn)的優(yōu)化技術(shù)，如dayparting，或移動(dòng)或地理出價(jià)修飾符；去做一些額外的考慮好當(dāng)你等待的時(shí)候。這樣的話，你可以用其他方式提高性能，有“證據(jù)產(chǎn)業(yè)”為你的老板或客戶很多，除了許多投標(biāo)的變化。