谷歌客戶正確的目標關鍵詞
專欄作家Greg Gifford闡述了教育你的客戶在不同類型關鍵詞的重要性，當他們的目標。
這是一段時間，由于瘋狂的秋季會議的季節(jié)，但我回來了，這是格雷戈的，另一個令人興奮的時間。這一次，我要談論的關鍵字定位和客戶教育。

大約一年半以前，我寫的一個關于客戶教育的重要性后。我仍然堅信，客戶教育是成功的SEO的關鍵：如果客戶不了解谷歌如何工作或者你的服務是必要的，他們的成功，你是注定要失敗的。

作為SEO和數(shù)字營銷，我們需要集體客戶教育負更多的責任。很多時候，那些傳說中的“代理運動員“跳躍的機構因為沒有人花時間坐下來解釋事情如何工作。一點點的教育，他們的期望可能會更符合現(xiàn)實，他們會堅持在長期。

我們都是“泡沫”，所以很容易忘記，公眾甚至沒有停下來思考“為什么”的谷歌搜索結果。他們不考慮本地SEO與傳統(tǒng)的SEO。他們不考慮關鍵字的研究。他們只知道如果他們輸入的東西到谷歌，他們得到的搜索結果。

當預期不符合現(xiàn)實，你已經(jīng)有了一個問題

最近，一家汽車經(jīng)銷商簽署了我們的服務，當他們打了兩個月后，事情來了個急剎車。我們的聯(lián)系非常高興我們已經(jīng)到目前為止的結果，但業(yè)主已決定“檢查”的事情怎么樣了。和老板一點都不高興。

業(yè)主正在尋找一個簡單的兩詞短語“豐田凱美瑞”和他們的經(jīng)銷商沒有出現(xiàn)。先不說沒有經(jīng)銷商出現(xiàn)；業(yè)主要求他的經(jīng)銷商出現(xiàn)。

我們試圖解釋這樣一個廣泛的搜索短語沒有購買意向。我們說的信息查詢，谷歌會給制造商的網(wǎng)站，或車輛的新聞文章。我們解釋說，當?shù)氐慕Y果只顯示當有購買意向。

他說，“但我的競爭對手了。”原來，他在鎮(zhèn)上的另一個經(jīng)銷商AdWords購買期限。我們然后說PPC是不同于SEO，但他可以跟他的PPC團隊添加項。我們甚至說，這不是一個好主意，把錢浪費在那些點擊，但是沒關系。

他告訴我們，他不在乎是PPC和SEO，他只是想在那里。如果他的競爭對手那里，我們應該能夠有機地到達那里，太。

我們試圖解釋關鍵詞工作和它是如何去后關鍵詞會導致重要的線索和銷售。大約一個星期后，他們決定分開我們。沒關系，我們會增加他們的有機流量超過在短短的兩個月30%，或有機會在同一時間內上漲近50%。

最重要的是，他們沒有表現(xiàn)出一個短語，他們真的想出來。

你必須選擇正確的關鍵詞，對谷歌和您的客戶

更多的是你會在短語透明。在開始的關系，解釋你使用關鍵字的研究和為什么它是重要的戰(zhàn)略。解釋的信息和交易查詢的區(qū)別。解釋這種差異，使基于位置的查詢。

幫助你的客戶理解你的整個關鍵詞策略是基于引進合格的當?shù)亟煌?，將轉換。所有的PPC的人們知道一個負面關鍵字清單的重要性。采取這一概念并運行它。向你的客戶解釋，也有一些詞語，你肯定不想目標，因為這些短語不會帶來高質量的流量。

如果我們與我們的客戶分享關鍵字的過程中，更可能的是，他們都會理解的過程和感覺參與作出的決定。而感到沮喪，他們不是一個短語，他們真的不在乎看得見的，他們會明白為什么這個階段并不重要，他們的底線。每個人都會在同一個頁面，它都會一帆風順。

一個小的教育還有很長的路要走

請不要成為那些機構要求客戶“愚蠢”或“啞巴”僅僅是因為他們不了解谷歌是如何工作的。記住，大多數(shù)人不計較我們做谷歌的方式。

停一分鐘想想我剛才所描述的情況。我敢肯定你有至少一個或兩個故事你自己，就像它。想想從客戶端的角度來看。有他們想要的東西，而且他們支付機構得到它。當該機構不能提供，他們將服務器和移動的關系。

你和你的一個SEO工具廠商做同一件事情如果他們沒有兌現(xiàn)他們的工具是應該做的。這并不意味著你吸，或者你是愚蠢的。

這也是一個安全的賭注，你想不喜歡誰他們轉移到客戶端。

如果有人花時間坐下來解釋事情如何工作關系開始的時候，期望會有所不同。當你等待的客戶是教育他們心煩，戰(zhàn)斗已經(jīng)失去了。