Safari和谷歌搜索營(yíng)銷意味著什么
Safari和谷歌搜索：它意味著營(yíng)銷什么？
專欄作家Jim Yu解釋了蘋(píng)果近期的公告和更新西麗和Safari已經(jīng)對(duì)搜索營(yíng)銷行業(yè)影響重大。

蘋(píng)果最近對(duì)Safari取得了一些顯著的變化，與數(shù)字營(yíng)銷潛在的深遠(yuǎn)影響。
首先，蘋(píng)果已經(jīng)宣布其智能供電數(shù)字助理的結(jié)果，西麗，現(xiàn)在將由谷歌而不是Bing提供。這個(gè)有趣的發(fā)展包括兩個(gè)現(xiàn)代搜索營(yíng)銷的最重要的領(lǐng)域：語(yǔ)音搜索和移動(dòng)。因此，SEO將關(guān)注如何影響他們的策略，他們的報(bào)告。

對(duì)蘋(píng)果的Safari瀏覽器的最新版本的推出也帶來(lái)了有爭(zhēng)議的更新，能顯著的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的影響。通過(guò)引入新的嚴(yán)格措施，防止第三方Cookie來(lái)自超過(guò)24小時(shí)追蹤Safari用戶，蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者隱私的重要性，一個(gè)明確的聲明。

同樣，這迫使一些廣告商重新考慮他們的方法來(lái)跟蹤和報(bào)告上的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。鑒于語(yǔ)音搜索的突出位置，移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化和數(shù)據(jù)隱私在許多行業(yè)進(jìn)行討論，今天，可以說(shuō)蘋(píng)果已經(jīng)采取了立場(chǎng)公正。

蘋(píng)果將Siri搜索谷歌

谷歌已被選定作為搜索結(jié)果通過(guò)蘋(píng)果的語(yǔ)音數(shù)字助理，西麗默認(rèn)供應(yīng)商，雖然圖像搜索結(jié)果仍將由必應(yīng)。

語(yǔ)音搜索現(xiàn)在占超過(guò)20%搜索（這個(gè)數(shù)字很可能會(huì)在不久的將來(lái)大幅增加），這一舉動(dòng)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)相當(dāng)多的查詢谷歌。蘋(píng)果說(shuō)，交換是它將提供一個(gè)“一致的搜索體驗(yàn)”為消費(fèi)者與旅行的結(jié)果，這已經(jīng)是谷歌的默認(rèn)設(shè)置。Bing和谷歌處理查詢和排名的有機(jī)搜索結(jié)果使用不同的算法，所以我們應(yīng)該期待西麗提供的答案將作為這一部分的變化發(fā)展。

如果西麗的回答不充分響應(yīng)查詢，蘋(píng)果設(shè)備的用戶將被發(fā)送到谷歌的搜索結(jié)果頁(yè)面瀏覽其他鏈接。一旦用戶點(diǎn)擊到谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面，可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理和分享，它會(huì)通過(guò)其他任何谷歌SERP。 而谷歌不與網(wǎng)站所有者分享其關(guān)鍵詞有機(jī)搜索數(shù)據(jù)，這將仍然提供歡迎了解其他地區(qū)的SEO流量，通過(guò)谷歌獲得品牌。

這將如何影響搜索營(yíng)銷？

有，當(dāng)然，是谷歌搜索和Bing搜索，在他們的報(bào)道中看到營(yíng)銷人員的數(shù)量之間呈負(fù)相關(guān)，在較大或較小的程度取決于他們的觀眾使用西麗。對(duì)于付費(fèi)搜索，這可能意味著為谷歌和Bing的預(yù)算重新評(píng)價(jià)。有機(jī)搜索， 重點(diǎn)應(yīng)該在一個(gè)查詢提供最相關(guān)的答案，為了增加西麗會(huì)選擇你的內(nèi)容的可能性。

雖然這可以被視為代表了地震如何有機(jī)搜索營(yíng)銷優(yōu)化西麗，現(xiàn)實(shí)情況是，核心原則的語(yǔ)音搜索和移動(dòng)搜索引擎保持不變：

    微的時(shí)刻顯示<em>i-want-to-do</em>或<em>i-want-to-go</em>查詢，例如是至關(guān)重要的。
    優(yōu)化時(shí)間，自然語(yǔ)言查詢，消費(fèi)者更傾向于搜索這種方式比通過(guò)語(yǔ)音短信。
    速度是關(guān)鍵；移動(dòng)用戶期望的內(nèi)容快速加載，所以營(yíng)銷人員需要將此作為一個(gè)重要的戰(zhàn)略思考。
    超本地化搜索，基于位置的隱式意圖驅(qū)動(dòng)，在增加消費(fèi)者來(lái)與他們的移動(dòng)設(shè)備的能力，掌握。
    不斷改進(jìn)這種方法，隨著越來(lái)越多的數(shù)據(jù)變得可用。這仍然是一個(gè)新興的地區(qū)搜索營(yíng)銷，我們需要準(zhǔn)備好適應(yīng)基于消費(fèi)者的反饋。

事實(shí)上，作為SEO和內(nèi)容營(yíng)銷努力回答一個(gè)查詢的基本意圖，而不是簡(jiǎn)單地響應(yīng)精確查詢通過(guò)關(guān)鍵詞匹配，我們可以有把握地說(shuō)，追逐搜索算法的日子即將結(jié)束。因此，蘋(píng)果此舉必應(yīng)谷歌Siri的結(jié)果應(yīng)該不需要從一個(gè)復(fù)雜的SEO策略大調(diào)整。

此外，這當(dāng)然是不兵一個(gè)積極的舉動(dòng)，微軟的搜索引擎卻仍然保留了一個(gè)重要的市場(chǎng)份額，搜索人員不能忽視。

正如上面提到的，蘋(píng)果的主要原因?yàn)榍袚Q到谷歌帶來(lái)的效果與它的Safari瀏覽器，這也被一些激進(jìn)的改革接受者的晚。

Safari瀏覽器更新

蘋(píng)果主要更新影響捕獲方法的Safari瀏覽器的用戶，處理和數(shù)據(jù)共享，以提高用戶體驗(yàn)的終極目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)最值得關(guān)注的變化智能跟蹤預(yù)防，自動(dòng)播放阻塞和閱讀器模式。你可以閱讀更多關(guān)于這些具體的變化在這里。

Safari占網(wǎng)站流量相當(dāng)大一部分，與14.22 PErcent.分享在全球市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)31.5%的份額，與谷歌 。 規(guī)劃自己的措施來(lái)應(yīng)對(duì)在即將到來(lái)的侵入性廣告行為Chrome瀏覽器更新，這是越來(lái)越明顯，雙方都想保護(hù)消費(fèi)者免受不相關(guān)的內(nèi)容和廣告的侵?jǐn)_。

越來(lái)越多的消費(fèi)者控制他們?cè)诰W(wǎng)上看到和他們?nèi)绾慰此?jù)谷歌，大多數(shù)搜索 交通全球來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。結(jié)合40%的美國(guó)消費(fèi)者那些使用廣告攔截器，畫(huà)面變得清晰依然。品牌和出版商們都在努力提供最好的體驗(yàn)，對(duì)他們所做的一切移動(dòng)第一斜。

蘋(píng)果專注于快速，友好的用戶體驗(yàn)并不存在于真空。無(wú)處不在的廣告有助于更長(zhǎng)的頁(yè)面加載速度，這是Safari的損害。蘋(píng)果希望吸引盡可能多的用戶的瀏覽器可能；去除只有減損用戶體驗(yàn)的元素似乎是一個(gè)明智的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

此外，蘋(píng)果并不是唯一一家采取措施效果。例如，谷歌的加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）主動(dòng)帶回來(lái)的HTML到精簡(jiǎn)源代碼，可以顯示速度，隨著越來(lái)越多的SEO驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容現(xiàn)在創(chuàng)造了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

在Safari不會(huì)阻攔廣告，谷歌可能會(huì)走一步即將推出的Chrome更新。由于明年年初推出，最新的Chrome已經(jīng)包括在一些早期的測(cè)試廣告攔截器。因此我們開(kāi)始看到瀏覽器作為網(wǎng)站和消費(fèi)者之間的中介，而不是信息渠道。

SEO應(yīng)該如何準(zhǔn)備這些變化？

蘋(píng)果最近更新有助于進(jìn)一步鞏固移動(dòng)SEO今天作為有機(jī)搜索營(yíng)銷的基石地位。最近所有的變化都是由一個(gè)希望通過(guò)提供快速提高消費(fèi)者體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，無(wú)縫加載內(nèi)容。此外，蘋(píng)果正在努力確保這是內(nèi)容的客戶真正想看到和接觸。

這將不健全的許多SEO革命，誰(shuí)現(xiàn)在是與這些概念非常熟悉。然而，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，SEO影響營(yíng)銷的其他許多學(xué)科和理解我們的工作是舉足輕重的品牌適應(yīng)這一新的景觀。

那些擁抱這個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)中，消費(fèi)者越來(lái)越多地在控制和責(zé)任是品牌和廣告主創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)，得出參與將獲得非常可觀的回報(bào)。我們已經(jīng)教過(guò)很多課程，以適應(yīng)許多趨勢(shì)在SEO過(guò)去的幾年中，通過(guò)多次轉(zhuǎn)型的行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)建真實(shí)的聯(lián)系的重點(diǎn)之一，可能很快也適用于許多其他領(lǐng)域的數(shù)字營(yíng)銷。