6種中小企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展局部搜索

6種方式的物聯(lián)網(wǎng)將使中小企業(yè)可擴(kuò)展的局部搜索
不要把你的注意力從互聯(lián)網(wǎng)的事情呢。撰稿人Wesley Young認(rèn)為，通過連接的設(shè)備提供的數(shù)據(jù)可以幫助小球員更好的與大公司競爭。
 在人工智能（AI）的時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)（IOT）似乎是昨天的新聞，但是，所有的技術(shù)目前的發(fā)展，它的短期變化影響本地搜索的最大潛力。

雖然它仍不清楚如何將受益機(jī)構(gòu)，物聯(lián)網(wǎng)是通過一個(gè)臨界點(diǎn)，達(dá)到一個(gè)階段，它提供了可操作的數(shù)據(jù)成熟。或者，正如布瑞恩buntz隨著物聯(lián)網(wǎng)所說的，“物聯(lián)網(wǎng)即將轉(zhuǎn)變成可笑的模式。”

物聯(lián)網(wǎng)的增長是通過降低硬件的成本下，如傳感器，結(jié)合易用性和可用性的無線連接。物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備已經(jīng)超過智能手機(jī)的四倍左右，與預(yù)期的增長進(jìn)一步加快與思科估計(jì)超過500億設(shè)備2020。通過這些設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量是巨大的。
 

年全球IP流量已經(jīng)超過1并將數(shù)據(jù)錄入的2019倍，思科預(yù)測。阿1021是什么？這是10億百萬兆字節(jié)。1000艾字節(jié)。一個(gè)艾字節(jié)相當(dāng)于36000年的高清視頻，該公司表示。和思科補(bǔ)充說，如果一個(gè)小的（或一個(gè)高高的，你喝咖啡代表星巴克）1GB，阿1021等同于一卷咖啡中國長城的大小。這是一個(gè)很大的數(shù)據(jù)。
在2014回，思科首席執(zhí)行官掛鉤物聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)19兆美元的市場機(jī)會，幾乎肯定會改變消費(fèi)者做幾乎所有的方式，從工作到開車到商場去鍛煉，和許多其他的東西。

和物聯(lián)網(wǎng)的子集，位置東西市場使連接設(shè)備的監(jiān)控和溝通他們的地理位置——預(yù)計(jì)2025年底達(dá)到720億美元，據(jù)大觀研究。位置是局部搜索的心，物聯(lián)網(wǎng)將以深刻的方式局部搜索和搜索營銷的影響。但它超越了位置。

據(jù)戈德曼高盛，有五個(gè)主要方面：采用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，連接汽車，連接家庭，連接城市和工業(yè)網(wǎng)絡(luò)。前三個(gè)是那些搜索最相關(guān)的，因?yàn)樗鼈兪窍M(fèi)者的意圖和行為有關(guān)。

 
來源：高盛戈德曼

中小企業(yè)的規(guī)模問題
捉襟見肘的地方企業(yè)服務(wù)一直是機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)。太多太多的工作，太少的錢。這對中小企業(yè)誰不喜歡規(guī)模大的企業(yè)從中受益，當(dāng)購買搜索廣告或其他營銷服務(wù)也很貴。導(dǎo)致高流失率在機(jī)構(gòu)服務(wù)中小企業(yè)。

即使是知道用戶的搜索意圖通過關(guān)鍵詞搜索和響應(yīng)顯示相關(guān)廣告的能力，它仍然效率低下，擴(kuò)大中小企業(yè)。理解用戶意圖在很大程度上取決于如何準(zhǔn)確的用戶可以表達(dá)他或她的需要典型關(guān)鍵詞。

讓我說明一個(gè)人的例子。我最近換了一個(gè)電爐在廚房里用煤氣。但電爐采用獨(dú)特的50安培插頭。而聘用電工，我想知道如果有一個(gè)適配器，將轉(zhuǎn)換成一個(gè)50安培的插座，將符合標(biāo)準(zhǔn)的15安培插頭，我使用的燃?xì)鉅t灶。

 
我所需要的（煤氣灶適配器）和我（RV插頭適配器）

我必須已經(jīng)進(jìn)行了十幾個(gè)搜索不同的術(shù)語描述的是我想要的。我曾多次擔(dān)任搜索廣告產(chǎn)品，似乎我在尋找什么。但所有的產(chǎn)品廣告做的恰好相反轉(zhuǎn)換一個(gè)15安培插座為50安培插頭-一個(gè)問題我發(fā)現(xiàn)RV系統(tǒng)常見。我終于找到了一個(gè)方便的稱為燃?xì)庠钸m配器產(chǎn)品。它現(xiàn)在看起來很明顯，但是，因?yàn)槲也恢浪拿郑依速M(fèi)了很多時(shí)間，更重要的是，在不相關(guān)的搜索廣告點(diǎn)擊

有像我這樣的經(jīng)驗(yàn)可能消費(fèi)者為什么如此多的中小企業(yè)停止購買SEM服務(wù)。但如果搜索引擎和廣告主有更多的資料關(guān)于我的事，我最近的線下行為，這個(gè)問題是可以避免的，我已經(jīng)擔(dān)任了這是我需要的相關(guān)信息。

物聯(lián)網(wǎng)可以提供更好的數(shù)據(jù)，也會提高消費(fèi)者的體驗(yàn)和得到更好的回報(bào)，為中小企業(yè)的營銷。有更好的投資回報(bào)率，中小企業(yè)可以更好地證明花錢雇傭機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)可以花更多的時(shí)間做對的事情。數(shù)據(jù)還將與自動化流程像綱領(lǐng)性廣告購買產(chǎn)生更好的結(jié)果，減少了機(jī)構(gòu)的時(shí)間和成本。

我們談?wù)摰氖鞘裁磾?shù)據(jù)？
在定位和重新定位使用當(dāng)前的數(shù)據(jù)只是冰山一角相比，物聯(lián)網(wǎng)如何改變景觀。似乎沒有什么是不可能的當(dāng)它來連接。連接正在研發(fā)的產(chǎn)品有睫毛膏，隱形眼鏡和墨水紋身。

簡單的應(yīng)用程序已經(jīng)在以前或目前使用的改進(jìn)。例如，位置信息可以通過服飾服裝等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)增強(qiáng)，鞋或智能手表顯示的速度，因此，用戶是否是路過的車輛中或走在街上。而且，如果用戶是步行，這可能表明這個(gè)人是否是步行鍛煉，在速度到達(dá)目的地或在一個(gè)表明逛街。在消費(fèi)者多個(gè)設(shè)備的位置也更容易與現(xiàn)場設(shè)備的位置如信標(biāo)和WiFi和 幫助提高定位精度。

物聯(lián)網(wǎng)的顯著增長的另一個(gè)領(lǐng)域是衛(wèi)生保健。設(shè)備像隱形眼鏡，植入，服飾或紋身一樣連接墨水 可以跟蹤汗液成分和身體的化學(xué)反應(yīng)，測量血流和葡萄糖水平，甚至決定你是否已經(jīng)服藥。缺乏堅(jiān)持醫(yī)療處方估計(jì)造成125000人死亡，至少10%人住院，使這樣的設(shè)備是必需的。

家里連接的設(shè)備，包括燈光、電器、溫控器、吸塵器、枕頭、電視、剪草機(jī)、視頻攝像頭、語音助手、尺度和安全系統(tǒng)捕獲的家中的行為數(shù)據(jù)前所未有。
 

物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的例子
但潛力在于方式從多個(gè)設(shè)備的數(shù)據(jù) 可以集成向更深的故事。希望了解消費(fèi)者如睡眠習(xí)慣：
•如何健康睡眠。
•什么樣的身體觸發(fā)發(fā)生在他們醒來。
•多少次他們夜里起床，打開燈。
•他們是否打開電視。
•如何睡眠變化根據(jù)房間的溫度。
•芯片是否被貓爬到床上，輕微的過敏觸發(fā)喚醒房主。
洞察消費(fèi)者行為和信息及時(shí)響應(yīng)潛力只受想象力的限制。然而，即將到來的影響已經(jīng)是一些機(jī)構(gòu)和中小型企業(yè)可以計(jì)劃。下面我把六種物聯(lián)網(wǎng)一看將助推中小企業(yè)搜索營銷的投資回報(bào)率，使它成為一個(gè)更可行的選擇。

物聯(lián)網(wǎng)將使本地搜索的可擴(kuò)展性，為中小企業(yè)的6種方式

1提高搜索廣告通過改進(jìn)的目標(biāo)。
良好的數(shù)據(jù)將使靶向正確的人在正確的時(shí)間更準(zhǔn)確。多個(gè)GPS連接的設(shè)備，每個(gè)人更準(zhǔn)確和額外的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)用戶跟蹤提供額外的位置數(shù)據(jù)將提供更深入的了解需求和行為。

例如，你可知道你剛剛結(jié)束工作，又熱又渴，基于你的汗水讀數(shù)。你的車知道前面有一個(gè)7-11兩塊在你的右邊，你可以在快速擺動。你的手機(jī)能讀你大量的冷飲料在泥濘的位置，10分鐘在99美分的交易通知。你拉，和優(yōu)惠券的位置觸發(fā)，自動應(yīng)用到您的信用卡支付時(shí)。

2。客戶數(shù)據(jù)成為新的競爭優(yōu)勢
服務(wù)營銷的大買家獲得規(guī)模競爭優(yōu)勢的傳播成本在一個(gè)大體積的相互作用或?qū)е?。降低成本每鉛。規(guī)模較小的本地企業(yè)往往沒有這樣的奢侈，但是好的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，提高了轉(zhuǎn)換導(dǎo)致意味著你可以獲得更多的客戶即使購買更少的線索。因此，成本每客戶下去。
最終，有合適的客戶數(shù)據(jù)而不是規(guī)模是新的競爭優(yōu)勢。

3.確定現(xiàn)實(shí)的線下行為驅(qū)動的在線行動
了解一個(gè)人的習(xí)慣或喜好，不只是能夠直接瞄準(zhǔn)他們。這些數(shù)據(jù)，當(dāng)許多人聚集，表明靶向策略的趨勢和預(yù)測。SEL的姊妹刊物，營銷的土地，最近發(fā)表了一 隨著系統(tǒng)的首席執(zhí)行官Duncan McCall訪談，他解釋說，用戶的位置和行為的離線數(shù)據(jù)是比在線信號更好的意向指標(biāo)。

換句話說，知道現(xiàn)實(shí)生活中的選擇，行動和行為預(yù)測在線決策比點(diǎn)擊，搜索和網(wǎng)頁瀏覽歷史。據(jù)推測， 這是因?yàn)榫€下行為是更深和更完整的真實(shí)世界的畫面，至少直到我們生活在一個(gè)矩陣式的AR的宇宙。

這種類型的數(shù)據(jù)正是物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備收集和測量。數(shù)據(jù)可以提供一些令人驚訝的觀眾的見解。針對平臺 NinthDecimal透露，快餐店的顧客沒有快速服務(wù)餐廳活動最好的目標(biāo)數(shù)據(jù)。相反，DIY愛好者，觀眾和休閑旅行者是更好的目標(biāo)。

4。提高數(shù)據(jù)的共享和隱私的關(guān)注與服務(wù)的消費(fèi)者要克服
有一個(gè)很大的問題，尤其是在歐洲有業(yè)務(wù)的公司，在不斷發(fā)展的隱私法。歐洲的GDPR（一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例），并在2018年5月生效，限制使用人的數(shù)據(jù)，除非明示同意。

為了克服這一限制的目的是提供一種產(chǎn)品或是用戶價(jià)值超過他或她所釋放的信息服務(wù)方式。例如，一家名為MIMO使嬰兒測量呼吸的連體衣、睡眠運(yùn)動和其他敏感數(shù)據(jù)。但有關(guān)父母樂意把這些信息交給公司，以換取保護(hù)或改善睡眠習(xí)慣對嬰兒猝死綜合征。

機(jī)器人吸塵器Roomba，制造商，使用你家的地圖來提高整體的用戶體驗(yàn)。你的房子里面好像有最不想分享，但消費(fèi)者日常選擇方便的隱私權(quán)。如果數(shù)據(jù)共享會讓你表現(xiàn)得更好，讓你的房子，真空吸塵器，很多用戶會同意的。數(shù)據(jù)可能與亞馬遜和蘋果連接設(shè)備到你的回聲或西麗。它可以鏈接到任何一個(gè)智能家居設(shè)備由谷歌（巢）、三星（電器）或地板公司或進(jìn)行友好的家具零售商倫巴。

然而，的GDPR禁止將服務(wù)條件在釋放數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)是否是不必要的服務(wù)。而不是法律在美國，也有過類似的隱私問題的討論。再次，在對數(shù)據(jù)恢復(fù)提供相關(guān)福利可以招攬“自由給予的同意。”

例如，我最近安裝了霍尼韋爾的無線連接溫控器在我的家?；裟犴f爾已經(jīng)給我提供了一個(gè)軟件升級，優(yōu)化我的溫控器設(shè)置可以幫助我省錢和美國客戶節(jié)約71美元，每年117美元的能源賬單的注冊程序。我得到定制的報(bào)告，洞察我的能源使用，比較類似的家園和技巧來幫助跟蹤和提高能源效率。我相信那些“提示”將包括一些推薦供應(yīng)商如絕緣公司、太陽能廠商和暖通空調(diào)承包商。但我會選擇在節(jié)省幾塊錢。

5。在獲得大數(shù)據(jù)的運(yùn)動場
一個(gè)關(guān)于隱私法規(guī)的投訴，他們認(rèn)為有足夠的影響力讓消費(fèi)者同意交出他們的大數(shù)據(jù)玩家。沒有多少選擇了使用谷歌地圖，因?yàn)樗麄儾幌敕窒硭麄兊奈恢脭?shù)據(jù)，而小的不使用的應(yīng)用程序更容易說“不”。

蘋果還限制廣告跟蹤和令人沮喪的廣告買家，但由于其不依賴廣告收入，這真的不在乎。這些限制傷害廣告客戶的轉(zhuǎn)換，使更有效的減少達(dá)到重定向。與此同時(shí)，谷歌開始塊“惱人”的廣告在其Chrome瀏覽器，進(jìn)一步證明了幾大玩家可以有很多的影響作出的決定。

物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備爆炸意味著更多的玩家，在數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，提供優(yōu)質(zhì)的第一方數(shù)據(jù)和擴(kuò)大的幾個(gè)主要球員控制狹窄的漏斗。數(shù)據(jù)的新的競爭優(yōu)勢，這是廣告買家一件偉大的事。

例如，在我的霍尼韋爾溫控器的例子，廣告買家可以針對用戶直接通過霍尼韋爾通信的客戶，霍尼韋爾可以利用其客戶數(shù)據(jù)的匹配和目標(biāo)用戶在其他第三方媒體如臉譜網(wǎng)或Bing。

6。克服廣告攔截
廣告攔截是因?yàn)橛脩粢呀?jīng)厭倦了被服務(wù)的廣告內(nèi)容，他們不想。然而，有反復(fù)的研究表明用戶接受有針對性的或相關(guān)的廣告。

神韻共享研究被稱為“移動的神童在LSA的會議表明，年輕的消費(fèi)者希望廣告能夠定制自己的興趣、愛好的興起，習(xí)慣和位置。百分之四十六人甚至保存廣告他們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新重新在稍后的時(shí)間。

市場共享相同的事件在購買意向呈現(xiàn)出2.3x舉的案例研究，以及積極的社會媒體廣告100%反應(yīng)，他們創(chuàng)造的proyo，蛋白質(zhì)含量豐富的冰淇淋產(chǎn)品。

消費(fèi)者在接受廣告時(shí)的內(nèi)容和時(shí)間是正確的。物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)將驅(qū)動相關(guān)的內(nèi)容，在正確的時(shí)刻給消費(fèi)者，減少厭惡接收廣告的最終目標(biāo)是改變廣告從光滑的推銷感知有用的決策信息時(shí)，消費(fèi)者對購買。

最后的想法
物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有些失去了談話的AI和個(gè)人助理為主。然而有人預(yù)測的“第三波”的互聯(lián)網(wǎng)在固定互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備是在對大量設(shè)備和相應(yīng)的數(shù)據(jù)。
這似乎具有諷刺意味的是，大數(shù)據(jù)是衡量小企業(yè)的需求的解決方案，但它的自動化，在小的任務(wù)，將使成本效益的中小企業(yè)的效率和效益。他們?nèi)匀恍枰?yīng)商來幫助他們確定用例，有利于他們的企業(yè)和產(chǎn)品和服務(wù)與業(yè)務(wù)匹配的需要。但那些可以利用新的數(shù)據(jù)深度將建立有利可圖的小企業(yè)營銷模式有明顯的競爭優(yōu)勢。