高級(jí)SEO競(jìng)爭(zhēng)研究搜索引擎優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)分析清單
高級(jí)SEO競(jìng)爭(zhēng)研究
這個(gè)全面的競(jìng)爭(zhēng)分析指南和檢查清單將幫助您識(shí)別的機(jī)會(huì)領(lǐng)域，并公開(kāi)利基，你的網(wǎng)站可以擊敗你的競(jìng)爭(zhēng)，而不必猜測(cè)“最佳實(shí)踐”，你應(yīng)該測(cè)試下一步。

競(jìng)爭(zhēng)分析的SEO案例

“我們需要更多的鏈接！“我讀到的用戶體驗(yàn)（UX）比SEO的一切事情，所以我們應(yīng)該關(guān)注UX劈裂試驗(yàn)。”“我們只是需要在這些頁(yè)面的關(guān)鍵詞。”

如果你在人行道上掉了四分之一，但沒(méi)有燈找，你會(huì)走到下一個(gè)街區(qū)用路燈找回嗎？顯而易見(jiàn)的答案是否定的，但是許多營(yíng)銷(xiāo)人員在努力集中精力的時(shí)候會(huì)得到隧道的愿景。

1942、6月3日，佛羅倫薩晨報(bào)、Mutt和Jeff Comic Strip，7頁(yè)，佛羅倫薩，南卡羅來(lái)納州。（newspaperarchive）

這就是為什么我今天和你分享一份清單，這樣你就可以把你的網(wǎng)站與你的搜索對(duì)手進(jìn)行比較，并根據(jù)我們知道重要的排名因素來(lái)確定你的站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和潛在的機(jī)會(huì)。

如果你認(rèn)為好的SEO真的只是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，我會(huì)讓AJ Kohn否則說(shuō)服你。任何好的SEO（甚至關(guān)鍵詞研究新手）知道，這是了解參與排名的一個(gè)特定的術(shù)語(yǔ)，在你開(kāi)始優(yōu)化至關(guān)重要。

當(dāng)利益相關(guān)者詢問(wèn)如何為某個(gè)特定的術(shù)語(yǔ)排序時(shí)，很容易感到沮喪，而只專注于創(chuàng)建內(nèi)容，或者在頁(yè)面優(yōu)化上進(jìn)行優(yōu)化。為什么？因?yàn)槲覀冊(cè)缇椭烙泻芏嘁蛩乜梢杂绊懰阉饕媾琶?。根?jù)競(jìng)爭(zhēng)的搜索環(huán)境，可能沒(méi)有任何的“優(yōu)化”，你可以做，以便為特定的術(shù)語(yǔ)排名。

我能告訴我的客戶的故事是一個(gè)隱藏的機(jī)會(huì)，但暴露這些未被發(fā)現(xiàn)的寶石，唯一的辦法就是擴(kuò)大你的SEO的觀點(diǎn)超越搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）的位置和最佳實(shí)踐。和開(kāi)始的地方是與競(jìng)爭(zhēng)分析。

競(jìng)爭(zhēng)分析幫助你評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，以確定他們相對(duì)于品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。然而，當(dāng)涉及到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化時(shí)，有很多排名因素和最佳實(shí)踐要考慮，很難知道從哪里開(kāi)始。這就是為什么我的同事，Ben Estes，創(chuàng)造了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)分析表（其廣受歡迎的技術(shù)審核檢查表不一樣），我曾為Moz社區(qū)。

這個(gè)清單分為幾個(gè)部分，這些部分反映了我們平衡計(jì)分卡的關(guān)鍵要素。如前所述，這個(gè)清單是幫助你識(shí)別機(jī)會(huì)（可能還有不值得你花時(shí)間和預(yù)算的地方）。但這種競(jìng)爭(zhēng)分析是不是規(guī)定本身并。它應(yīng)該被用來(lái)作為它的名字：分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“邊緣”。

方法論

選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

在你開(kāi)始之前，你需要確定你的網(wǎng)站對(duì)六個(gè)品牌的比較。這些應(yīng)該是你的搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（誰(shuí)是你排名的排名，或想排名？）除了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（或兩個(gè)）。不知道你的搜索競(jìng)爭(zhēng)？你可以使用semrush和searchmetrics識(shí)別他們，如果你想更深入的你可以用這張?zhí)幼鳛橹笇?dǎo)。

樣本集

對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)站，你需要選擇五個(gè)URL作為你的樣本集。這些都是網(wǎng)頁(yè)你會(huì)評(píng)估對(duì)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)分析。當(dāng)選擇一個(gè)樣本集，我總是有：

品牌主頁(yè)，

兩個(gè)“產(chǎn)品”頁(yè)面（或等價(jià)），

一到兩個(gè)“瀏覽”頁(yè)面，以及

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，作為一個(gè)樞紐，新聞和信息內(nèi)容。

確保每個(gè)站點(diǎn)都有相互等價(jià)的頁(yè)面，一個(gè)公平的比較。

評(píng)分

每個(gè)檢查清單項(xiàng)目的評(píng)分選項(xiàng)從0到四不等，并根據(jù)每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的表現(xiàn)確定。這意味著一個(gè)分作為該類(lèi)別中的平均表現(xiàn)。

例如，如果每個(gè)樣本，每一個(gè)獨(dú)特的H1標(biāo)簽頁(yè)，然后每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)試圖得分兩出現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)化。但是，如果一個(gè)站點(diǎn)破壞了一個(gè)（或多個(gè)）以下需求，那么它應(yīng)該得到0或1的分?jǐn)?shù)：

在樣本集的一個(gè)或多個(gè)頁(yè)面上有多個(gè)H1標(biāo)簽，和/或

H1標(biāo)簽是重復(fù)在頁(yè)面設(shè)置一個(gè)品牌的樣品。

清單

平臺(tái)（技術(shù)優(yōu)化）

標(biāo)題標(biāo)簽似乎在技術(shù)上優(yōu)化。這種度量應(yīng)該盡可能的定量，只提及技術(shù)SEO而不是書(shū)面質(zhì)量?；冢?/p>

每頁(yè)只有一個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽，

標(biāo)題標(biāo)簽被正確地放置在網(wǎng)頁(yè)的頭部標(biāo)簽，和

很少在標(biāo)題中沒(méi)有附加標(biāo)記（例如，理想情況下沒(méi)有內(nèi)聯(lián)CSS，很少有沒(méi)有跨標(biāo)記）。

h1出現(xiàn)技術(shù)優(yōu)化。就像標(biāo)題標(biāo)簽一樣，這是另一個(gè)量化的度量：確保你的樣本頁(yè)面上的H1標(biāo)簽是通過(guò)技術(shù)SEO標(biāo)準(zhǔn)（而不是基于寫(xiě)作質(zhì)量）。你應(yīng)該找：

每頁(yè)只有一個(gè)H1標(biāo)簽，并且

很少在標(biāo)簽中沒(méi)有多余的標(biāo)記（例如，理想情況下沒(méi)有內(nèi)聯(lián)CSS，很少甚至沒(méi)有跨越標(biāo)記）。

內(nèi)部鏈接讓內(nèi)容索引。觀察你的樣本頁(yè)面的內(nèi)部研究，除了網(wǎng)站的導(dǎo)航和頁(yè)腳鏈接。這一項(xiàng)是檢查域是鞏固他們的爬行預(yù)算通過(guò)鏈接發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，可在他們的網(wǎng)站上。這是一個(gè)易于使用的瀏覽器插件同酒糟DOM樵夫看網(wǎng)頁(yè)可轉(zhuǎn)位。

獲得“2”以上，你的樣本頁(yè)面應(yīng)該鏈接到頁(yè)面：

產(chǎn)生200狀態(tài)碼（所有的，或幾乎所有的），和

有不超過(guò)300的網(wǎng)頁(yè)~樣本（包括導(dǎo)航和頁(yè)腳鏈接）。

當(dāng)前存在的模式標(biāo)記。這是容易的支票。使用谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具，查看這些頁(yè)面是否實(shí)現(xiàn)了任何模式標(biāo)記，如果是，是否正確。為了得到一個(gè)評(píng)分的“2”在這里，你需要采集的頁(yè)面：

存在模式標(biāo)記，以及

無(wú)錯(cuò)誤。

質(zhì)量模式是非常重要的，可以讓一個(gè)品牌獲得評(píng)分的“3”或“4差”元素，記?。航M織或網(wǎng)站標(biāo)記每個(gè)示例頁(yè)面，定制標(biāo)記blogposting或文章的編輯內(nèi)容，和產(chǎn)品標(biāo)記產(chǎn)品頁(yè)面。

有一種“家”的新出版的內(nèi)容。一個(gè)樞紐的新內(nèi)容可以網(wǎng)站的博客或新聞部。例如，蒸餾的“新發(fā)布內(nèi)容的家”是資源部分。雖然這一行項(xiàng)目看起來(lái)像一個(gè)二進(jìn)制（得分為“0”），如果你沒(méi)有一個(gè)專門(mén)的部分，新的內(nèi)容，或得分的“2”，如果你這樣做，有細(xì)微差別，可以使每個(gè)品牌的得分上升或下降。例如:

是新的內(nèi)容不清楚的，或者很難找到嗎？這種鍛煉方法雖然你是一位新客人。

也似乎有一個(gè)以上的“家”新的內(nèi)容嗎？

如果有一個(gè)內(nèi)容的樞紐，它是明顯的，這是最新出版的作品呢？

我們不把技術(shù)SEO。這部分是由每個(gè)品牌的性能導(dǎo)致的，直到這一行項(xiàng)目（主要是標(biāo)題標(biāo)簽出現(xiàn)技術(shù)優(yōu)化，通過(guò)現(xiàn)有的模式標(biāo)記）。

對(duì)每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行全面的技術(shù)審核是不合理的，但是如果你知道需要解決的技術(shù)問(wèn)題，就要考慮到你自己網(wǎng)站的技術(shù)SEO性能。除了以往的清單項(xiàng)目，我也喜歡用ayima擴(kuò)展：頁(yè)面的見(jiàn)解和重定向路徑。這些可以提供常見(jiàn)的SEO錯(cuò)誤快速檢查技術(shù)。

內(nèi)容

優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽出現(xiàn)（編輯）。在這里，我們可以為示例頁(yè)面標(biāo)題的總體質(zhì)量添加更多的上下文。即使在技術(shù)上優(yōu)化了，標(biāo)題也不能因顯著性或書(shū)面質(zhì)量而得到優(yōu)化。請(qǐng)注意，我們不是評(píng)估關(guān)鍵字的目標(biāo)，而是一個(gè)全面的（和廣泛的）評(píng)價(jià)每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站如何搜索SEO因素。你應(yīng)該評(píng)估每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題基于以下：

網(wǎng)站（采樣）的標(biāo)題是不重復(fù)的一個(gè)，

它們的標(biāo)題短于80個(gè)字符，

他們似乎準(zhǔn)確地反映在他們的網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，和

頁(yè)面標(biāo)題包含在一個(gè)一致的時(shí)尚域名。

h1出現(xiàn)優(yōu)化（編輯）。同樣的規(guī)則也適用于圖書(shū)編輯質(zhì)量也適用于H1標(biāo)簽。檢查每個(gè)采樣頁(yè)面的H1：

一個(gè)獨(dú)特的H1標(biāo)簽頁(yè)（H1標(biāo)簽語(yǔ)言不重復(fù)），

H1標(biāo)簽是離散的，從他們的網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題，并

h1是網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。

內(nèi)部鏈接支持有機(jī)內(nèi)容。在這里，你必須尋找內(nèi)部樣本以外的每個(gè)站點(diǎn)的頁(yè)眉和頁(yè)腳鏈接。這種評(píng)價(jià)不是基于每個(gè)采樣頁(yè)面上唯一的內(nèi)部鏈接數(shù)量，而是基于我們的品牌鏈接頁(yè)面的質(zhì)量。

雖然“有機(jī)內(nèi)容”是一個(gè)寬泛的術(shù)語(yǔ)（并且總是與商業(yè)垂直不同），這里有一些指導(dǎo)方針：

尋找信息頁(yè)面的鏈接，比如教程，指南，研究，甚至是思考。

在萬(wàn)盎司的博客（包括這個(gè)人）是有機(jī)內(nèi)容的很好的例子。

內(nèi)部鏈接應(yīng)該自然地繼續(xù)用戶的旅程，所以尋找在每個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)部鏈接的局部進(jìn)展。

與服務(wù)頁(yè)面、產(chǎn)品、RSVP或電子郵件訂閱表單的鏈接不是有機(jī)內(nèi)容的示例。

確保內(nèi)部鏈接有所不同。如果被采樣的頁(yè)面重復(fù)鏈接到相同的資源，這只會(huì)對(duì)那些很少的頁(yè)面受益。

這并不意味著你應(yīng)該懲罰一個(gè)品牌鏈接到相同的資源二，三，甚至四倍以上。使用您的最佳判斷當(dāng)觀察采樣的頁(yè)面的鏈接策略。

適當(dāng)信息內(nèi)容。你可以使用你的樣本集（以及樣本本身）中的“有機(jī)”內(nèi)容來(lái)檢查網(wǎng)站是否產(chǎn)生了適當(dāng)?shù)男畔?nèi)容。

這到底是什么意思？

所產(chǎn)生的內(nèi)容顯然符合網(wǎng)站的業(yè)務(wù)縱向、專業(yè)領(lǐng)域或原因。

例如：Moz的SEO博客營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)入站的SEO公司合適。

網(wǎng)站上的內(nèi)容并不過(guò)分自我宣傳，導(dǎo)致普通用戶不信任這個(gè)域來(lái)產(chǎn)生不公正的信息。

舉例來(lái)說(shuō)：如果提煉出一份“最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)”的名單，我們的固有偏見(jiàn)就很難讓用戶相信它是可信的！

內(nèi)容質(zhì)量。高度主觀的，是的，但請(qǐng)記?。耗惚容^品牌互相。這里是你需要評(píng)估的地方：

“信息”頁(yè)討論下400字復(fù)雜的話題嗎？

注：薄的內(nèi)容并不總是一件壞事。在評(píng)估時(shí)要牢記頁(yè)面的意圖。

你想讀一下內(nèi)容嗎？

很大程度上，做網(wǎng)頁(yè)似乎寫(xiě)得很好，充滿了有價(jià)值的信息？

相反，是網(wǎng)站充斥著“listicles，”或全通用的信息你可以在網(wǎng)上找到其他地方數(shù)百萬(wàn)？

圖像/視頻質(zhì)量。也很主觀（但同樣，比較你的網(wǎng)站，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并殘酷地誠(chéng)實(shí)）。根據(jù)…判斷每個(gè)站點(diǎn)的媒體項(xiàng)目：

分辨率（做的圖片或視頻似乎是高質(zhì)量的？Grainy？），

無(wú)論是獨(dú)特的（做的圖片或視頻似乎是從存量資源？），

無(wú)論照片或視頻在多個(gè)樣本頁(yè)面的重復(fù)。

觀眾（內(nèi)容的參與和分享）

鏈接根域的數(shù)目。這個(gè)因素是完全基于dofollow鏈接根域的總數(shù)（腰椎前凸程度）到各個(gè)領(lǐng)域（不是完全的反向鏈接）。

你可以從萬(wàn)盎司的開(kāi)放網(wǎng)站探測(cè)器拔這個(gè)號(hào)碼（OSE）或從ahrefs。因?yàn)檫@種測(cè)量?jī)H為腰椎前凸程度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總數(shù)量，你不需要圖他們。但是，您將有機(jī)會(huì)在下一個(gè)清單項(xiàng)目中顯示域權(quán)限的絕對(duì)數(shù)量。

鏈接根域的質(zhì)量。在這里我們把每個(gè)網(wǎng)站的腰椎前凸程度質(zhì)量。使用相同的LRD數(shù)據(jù)你從萬(wàn)盎司的OSE出口或ahrefs，你可以斗每個(gè)品牌的腰椎前凸程度由領(lǐng)域權(quán)威和計(jì)數(shù)總腰椎前凸程度大。記錄這些為這第三片，你會(huì)有一個(gè)圖，說(shuō)明了他們的整體質(zhì)量（LRD，并會(huì)幫助你等級(jí)的各個(gè)領(lǐng)域）。

其他人談?wù)撐覀兊膬?nèi)容。我喜歡用BuzzSumo這個(gè)清單項(xiàng)目。BuzzSumo讓你看看網(wǎng)站上寫(xiě)的關(guān)于一個(gè)特定的主題或公司。你甚至可以改進(jìn)您的搜索包括或排除某些條款是必要的。

你需要設(shè)置一個(gè)時(shí)間來(lái)收集這些信息。設(shè)置為過(guò)去的一年考慮季節(jié)性。

積極推進(jìn)內(nèi)容。再次使用BuzzSumo，您可以改變您的搜索找到多少每個(gè)域的URL已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)上分享。雖然這不是一個(gè)明確的排名因素，強(qiáng)大的社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)與良好的搜索引擎優(yōu)化相關(guān)。保持時(shí)間為一年，同上。

創(chuàng)造有機(jī)采集明確內(nèi)容。這一行項(xiàng)目可能與適當(dāng)?shù)男畔?nèi)容類(lèi)似，但其目的是檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否創(chuàng)建指向目標(biāo)用戶正在搜索的頁(yè)面。

把相同的URL從你發(fā)現(xiàn)“有機(jī)內(nèi)容”為semrush，并注意他們是否為非品牌關(guān)鍵詞排名。你可以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)分（以及有多少）被抽樣頁(yè)面的排名為任何非品牌條款，并根據(jù)他們的相對(duì)排名位置的權(quán)重。

轉(zhuǎn)換

你應(yīng)該把這部分作為一個(gè)UX運(yùn)動(dòng)。訪問(wèn)每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的采樣的網(wǎng)址好像你的著陸頁(yè)搜索。行動(dòng)的要求是明確的嗎？在你的用戶旅程的下一個(gè)合乎邏輯的步驟是什么？是否覺(jué)得你得到正確的信息，在正確的順序，你通過(guò)點(diǎn)擊？

現(xiàn)場(chǎng)明確CTA。你的樣本頁(yè)，檢查什么的行動(dòng)（CTA）是。這很大程度上是用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)，所以用你的最佳判斷，評(píng)估他們是否容易理解。靈感，看看這些例子僅一看。

適當(dāng)?shù)膸讉€(gè)步驟轉(zhuǎn)換漏斗。這個(gè)清單項(xiàng)目要求你確定從用戶的角度來(lái)看轉(zhuǎn)換的漏斗步驟是否像正確的“下一步”。

即使你不是一個(gè)用戶體驗(yàn)專家，你可以評(píng)估每個(gè)網(wǎng)站好像你是第一次使用。文件區(qū)的網(wǎng)頁(yè)，你感到沮喪，困惑，或不。用戶行為是一個(gè)排名的信號(hào)，所以這是一個(gè)定性的測(cè)量，它可以幫助你了解各個(gè)站點(diǎn)的用戶體驗(yàn)。

從內(nèi)容推斷CTAS匹配用戶意圖。在這里你會(huì)評(píng)估是否“匹配用戶意圖的內(nèi)容以及CTA的語(yǔ)言。例如，如果一個(gè)CTA提示用戶點(diǎn)擊“獲取更多信息”，并將其帶到訂閱頁(yè)面，訪問(wèn)者很可能會(huì)感到困惑或惱怒（實(shí)際上，可能會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站）。

這種分析可以幫助你確定你的搜索景觀整體機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，而不必猜測(cè)其中的“最佳實(shí)踐”你應(yīng)該試下。一旦你開(kāi)始了這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)分析、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)，并揭露龕在您的網(wǎng)站可以提高你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在的超越。

開(kāi)始自己的SEO競(jìng)爭(zhēng)分析和評(píng)論它如何去！如果這個(gè)過(guò)程是你的果醬，或者你想吵架，來(lái)找我談這些競(jìng)爭(zhēng)分析和他們?cè)趥惗氐幕顒?dòng)searchlove啟發(fā)。獎(jiǎng)金？如果你使用這個(gè)鏈接，你會(huì)得到£50下你的票。