從SEO和PPC超越綜合法
專欄作家克里斯立夫汐基股的亮點(diǎn)和兩個(gè)行業(yè)活動(dòng)，整合搜索營銷是今年的熱門話題的見解。
對于大多數(shù)企業(yè)來說，夏天意味著放緩，行業(yè)活動(dòng)-但數(shù)字營銷，沒有休息！我公司是傾巢出動(dòng)在圖靈節(jié)和brightonseo今年，兩者都代表了知識共享和聯(lián)網(wǎng)夢幻論壇。
反映非常有見地的會議是什么，我想跑過去，站在了我的主題，如何將數(shù)字營銷可以把來自他們付諸實(shí)踐的見解。
會議的與會者都有選擇的余地：從世界上最大的和最鼓舞人心的公司 音箱，包括谷歌、Moz和Skyscanner，宣傳階段。我們的付費(fèi)搜索團(tuán)隊(duì)成員特別興奮的將雷諾茲傳遞會話，SEER互動(dòng)創(chuàng)始人。

打破壁壘
將雷諾茲的后臺指揮觀眾的注意力從一開始就用一個(gè)故事在營銷界還比較少見，是。最初的SEO專家誰把競價(jià)排名，雷諾茲認(rèn)為，搜索營銷要素之間的切換的概念，不應(yīng)該在2017是不尋常的，但它仍然是不幸的。

通常情況下，搜索人員專門從事帶薪或有機(jī)搜索，很少從一個(gè)移動(dòng)到另一。然而，將這些技能可以加強(qiáng)營銷團(tuán)隊(duì)和它的服務(wù)為客戶提供附加價(jià)值。
我認(rèn)為這是市場營銷的一個(gè)重要的教訓(xùn)，無論是機(jī)構(gòu)還是客戶端。整合營銷策略是更有效的比孤立的努力，我們已經(jīng)不缺案例，效果queryclick。
描述他如何爆發(fā)自己的筒倉和PPC結(jié)合SEO，雷諾茲強(qiáng)調(diào)了兩區(qū)搜索相輔相成- 留言，我個(gè)人作為一個(gè)營銷專業(yè)人士認(rèn)識到一個(gè)集成的方法提供了最強(qiáng)的結(jié)果產(chǎn)生共鳴。

一個(gè)全面的方法
然而在現(xiàn)代數(shù)字營銷世界，技能的融合遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出掌握SEO和PPC。人們的消費(fèi)內(nèi)容已大大超過過去十年發(fā)生了變化。在移動(dòng)媒體消費(fèi)的崛起導(dǎo)致了多元化的內(nèi)容平臺，營銷人員現(xiàn)在必須調(diào)整自己的信息和目標(biāo)受眾廣泛的機(jī)會。
為了保證跨平臺的一致性，今天的品牌需求與交叉的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，打破孤島的集成方法，產(chǎn)生更多的有意義的數(shù)據(jù)，并提供他們更劃算。
運(yùn)行的有機(jī)和付費(fèi)搜索廣告的同時(shí)（有報(bào)告單點(diǎn)事實(shí)）使整合營銷團(tuán)隊(duì)定義，轉(zhuǎn)化率最高，因此確定主題，將優(yōu)化品牌的整體數(shù)字營銷策略關(guān)鍵詞。要有效地工作，但它必須鋪開，SEO，PPC，社會媒體，公關(guān)和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO），每個(gè)團(tuán)隊(duì)緊密合作，以實(shí)現(xiàn)品牌的最終目標(biāo)。

縮小差距
當(dāng)然，也有采用綜合方法的風(fēng)險(xiǎn)?？梢杂幸粋€(gè)巨大的斷開連接的PPC和SEO之間的活動(dòng)，例如，與工作必須做到橋這兩個(gè)學(xué)科之間的差距。確保SEO和PPC團(tuán)隊(duì)的工作是相輔相成的，而且他們可以工作，產(chǎn)生有價(jià)值的數(shù)據(jù)和見解，結(jié)果應(yīng)在活動(dòng)，更有針對性和品牌的受眾相關(guān)。
我以前寫的關(guān)于如何集成支付和混合“暈”報(bào)告的有機(jī)搜索行為，我認(rèn)為這只是一個(gè)例子，整合渠道提供了重要的洞察力的價(jià)值，兩者的渠道。
當(dāng)然，創(chuàng)建一個(gè)集成的策略是一種藝術(shù)形式一樣，它是一門科學(xué)，而手頭的合適的工具，這是不可能的。電源的BI，數(shù)據(jù)可視化工具，可以更深層次的集成的有機(jī)和付費(fèi)的指標(biāo)結(jié)合起來，可以幫助營銷人員提出了一個(gè)可視化表示的PPC和SEO活動(dòng)現(xiàn)場，讓雙方都遠(yuǎn)離工作和報(bào)告在筒倉和允許真理瞬間到達(dá)“單點(diǎn)”。

得到全部的畫面
他在會議的結(jié)論在圖靈節(jié)，雷諾茲指出，要認(rèn)識到SEO和PPC看世界不同重要。他描述了PPC的專家有類似于“創(chuàng)造性會計(jì)” 致力于精密細(xì)致，并建議SEO更像是“撲克玩家，“ 保持他們的卡接近他們的胸部。
雖然這些專家的技能和心態(tài)有很大的不同，結(jié)合有機(jī)和付費(fèi)搜索結(jié)果顯示完整的SEM照片，讓數(shù)字營銷人員提供強(qiáng)大的結(jié)果給客戶。這，反過來，將整個(gè)數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)的策略，從公關(guān)的社會。如果掌握了一個(gè)數(shù)據(jù)，LED，集成方法是現(xiàn)代搜索營銷的圣杯。