初學(xué)者指南SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
 SEO們一直在談?wù)摻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有幾年了，但只有17%的營銷人員使用它。對于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它是什么，以及如何以及何時為SEO目的實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，仍然存在很多困惑。

1部分：SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的概述
SEO已經(jīng)談?wù)摿藥啄甑慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，現(xiàn)在自從谷歌、Bing、雅虎！和Yandex聚集在2011創(chuàng)建的屬性和實體，他們都同意支持一個標準清單，這被稱為schema.org。然而，圍繞結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是什么，它是什么，以及如何以及何時為SEO目的實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，仍然存在很多困惑。事實上，進行的一項調(diào)查顯示，去年被Bing發(fā)現(xiàn)，只有17%的營銷人員使用（或計劃使用）schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記。

在這個由兩部分組成的系列中，您將學(xué)習結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的基本知識：首先，我們將討論它是什么，以及它與SEO的關(guān)系（第1部分），然后我將帶領(lǐng)您完成一個簡單的過程，用于識別結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機會并在您自己的站點上實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（第2部分）。

什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”作為一個通用術(shù)語，簡單地指任何有組織的數(shù)據(jù)（即給定的“結(jié)構(gòu)”）。例如，如果你有一堆零散的便條，上面有關(guān)于會議、日期、時間、人物等的電話信息，你可以把它們組織成一張表格，每種類型的信息都標有行和列，這樣你就可以構(gòu)建數(shù)據(jù)。

非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)示例
后1：“約翰稱，確認我們在下午3點咖啡店”
職位2：“別忘了你的lO點開會在瑪麗辦公室本星期五”

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以用許多不同的方式使用，如使用Open圖形標記來指定臉譜網(wǎng)標題和描述，或者使用SQL查詢關(guān)系數(shù)據(jù)庫。在搜索引擎優(yōu)化的上下文中，“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”通常指在網(wǎng)頁上實現(xiàn)某種類型的標記，以便在頁面內(nèi)容周圍提供額外的細節(jié)。這個標記可以提高搜索引擎對內(nèi)容的理解，可以幫助相關(guān)信號，也能使現(xiàn)場在SERPs增強的結(jié)果效益（Rich Snippets，豐富的卡片，旋轉(zhuǎn)木馬，知識盒，等）。由于這種類型的標記需要分析和理解一直被搜索引擎以及由人，有標準化的實現(xiàn)（稱為格式和/或語法）和分類的概念，關(guān)系和條件（稱為詞匯），應(yīng)使用。

有三種語法，搜索引擎通常會支持（微數(shù)據(jù)，json-ld，和微格式）和兩個常用詞匯，能夠使用這些語法：schema.org和microformats.org。schema.org既可采用微觀和json-ld語法，而微格式的語法和詞匯在一起。如果你讀了這個題目，你也可能會看到引用RDFa，這是另一種語法。

*這一切都變得相當混亂，所以如果你現(xiàn)在感覺不太清楚，你可能想看看這個偉大的詞匯表Aaron Bradley的備忘單。

當我們談?wù)揝EO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們通常說的特別的詞匯被稱為“圖式有關(guān)。org。“schema.org是最常用的方法，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記的搜索引擎優(yōu)化的目的。但它不是唯一的。一些網(wǎng)站使用的microformats.org詞匯，通常標記產(chǎn)品評論（h-review標記）或定義一個物理位置（h-card標記）。

除了能夠用不同的詞匯來標記你的網(wǎng)站，你也可以使用不同的語法實現(xiàn)這個標記。為schema.org詞匯，添加標記到您的網(wǎng)站，最好的方法是通過使用微數(shù)據(jù)格式，或json-ld。微數(shù)據(jù)標記，您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)集成在頁面的HTML主，而json-ld使用JavaScript對象插入您的所有標記在頁面的頭部，這往往是一個更清潔，更簡單的實現(xiàn)，從發(fā)展的角度。

微觀數(shù)據(jù)方法最初是推薦的一個搜索引擎優(yōu)化的目的，但谷歌的json-ld支持在過去幾年有所改善，現(xiàn)在是他們推薦的方法，如果可能的話。注意，然而，Bing目前不支持json-ld（雖然希望這可能很快改變）。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何支持SEO？

谷歌，Bing和其他搜索引擎鼓勵站長使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，使用和激勵，通過提供結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，正確的實現(xiàn)網(wǎng)站的好處。

其中一些好處包括搜索結(jié)果增強和特定于內(nèi)容的特性，例如：

豐富的搜索結(jié)果：包括樣式、圖像和其他視覺增強功能

富卡：豐富搜索結(jié)果的變化，類似于豐富的片段，為移動用戶設(shè)計的

豐富的搜索結(jié)果：包括交互式或沉浸式特征

知識圖：關(guān)于一個實體的信息，比如一個品牌

面包：面包屑在你的搜索結(jié)果

旋轉(zhuǎn)木馬：集合在轉(zhuǎn)盤式多豐富的結(jié)果

與豐富的結(jié)果：有你的放大器（加速移動頁）出現(xiàn)在傳送帶和豐富的結(jié)果，你需要包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

這些增強的搜索結(jié)果還可以提高點擊率（CTR），并驅(qū)動額外的流量，因為它們更具視覺吸引力，并向搜索引擎提供額外信息。而且改進的CTR還可以間接提高你的排名，作為一個用戶行為信號。

在網(wǎng)站上實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也是一種為搜索的未來做準備的方法，因為谷歌尤其是繼續(xù)朝著超個性化、解決問題和直接回答問題的方向前進。Tom Anthony不久前做了一個關(guān)于這個話題的演講，題目是搜索中的五個新趨勢。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的常用用法

本系列的第2部分將詳細介紹特定的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機會以及如何實現(xiàn)它們。然而，對于幾乎所有網(wǎng)站或品牌都能從中受益的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，有一些共同的用途：

知識圖

如果你有一個個人或企業(yè)的品牌，您可以編輯出現(xiàn)在右手邊的SERP品牌搜索信息。谷歌使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)填充知識圖表框。

豐富的片段和豐富的卡片

最常用的標記允許您提供額外的上下文：

文章

食譜

產(chǎn)品

星級評定和產(chǎn)品評論

視頻

使用這個標記可以讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的一個片段或卡豐富豐富：

谷歌的富卡例子“食譜”

如果你的網(wǎng)站有幾個項目適合查詢，你也可以得到一個“主機轉(zhuǎn)盤”的結(jié)果，像這一個“雞食譜”：

圖片來源

除了這些類型的內(nèi)容標記，谷歌目前正在嘗試“行動的標記，“讓用戶采取行動直接從搜索結(jié)果頁面，如預(yù)約或看電影。如果這與您的業(yè)務(wù)相關(guān)，您可能希望表達對參與的興趣。

AMP（加速移動頁面）

如果您的站點使用AMP（加速的移動頁面），您需要確保在常規(guī)和AMP頁面上包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記。這將允許您與頁面出現(xiàn)在豐富的結(jié)果，包括頂部的故事旋轉(zhuǎn)木馬和主機傳送帶。

社會卡

雖然開放圖，推特卡，和其他社會特定標記可能不單純從SEO的角度有很大的影響，這個標記是可見的搜索引擎Bing特別指出，他們的搜索引擎可以理解開放圖形頁面級的注釋（雖然目前只使用這些數(shù)據(jù)來為特定的少數(shù)出版商視覺增強）。

如果你在社交媒體上使用任何社交網(wǎng)絡(luò)進行營銷，或者只是想讓你的內(nèi)容看起來好看，那么就確保你正確地使用了社交標記并使用各種平臺各自的測試工具進行驗證：

臉譜網(wǎng)：打開圖形+驗證工具

打開圖表

Twitter：卡+驗證工具

Pinterest：豐富的銷+驗證工具

Instagram：打開圖

關(guān)鍵詞廣告

你可以在您的AdWords廣告的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)段的擴展。這些可以讓你在廣告文案中添加更多的信息，幫助人們更多地了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，也可以提高廣告點擊率（CTR）。

電子郵件營銷

如果你有Gmail，你可能得到了一封確認郵件，可以看到一個航班上的信息欄，上面顯示了你的航班詳細信息，或者看到了你上次Amazon訂單的類似信息框。這是可能的，因為電子郵件的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記。谷歌的Gmail收件箱和支持json-ld和微數(shù)據(jù)標記為各種類型的訂單郵件，發(fā)票和保留。

關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和SEO的3個常見誤區(qū)

神話1：#實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)意味著我會得到豐富的片段。

雖然使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記對于豐富的片段和富卡來說是必要的，但不能保證簡單地將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記添加到您的站點會立即導(dǎo)致豐富的片段或卡片。有時，它可能不會顯示在所有，或可能會出現(xiàn)不一致。這并不一定意味著你做錯了什么。

神話2：#結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)是一個排名的信號。

正確地使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容是什么，因此可能有助于增強關(guān)聯(lián)性信號。此外，研究表明，豐富的片段可以提高點擊率（CTR），這可能會導(dǎo)致更好的排名間接。但是，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記本身并不是一個直接的排名信號。

神話3：#谷歌可以找出它沒有額外的工作。

有時候，我們很容易跳過額外步驟，比如實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因為我們知道谷歌在解決問題和理解內(nèi)容方面變得越來越聰明，而不需要太多幫助。但這是一種短視的觀點。是的，谷歌和其他搜索引擎可以自己理解和解決這些問題，但是如果你想讓他們了解你的內(nèi)容的具體內(nèi)容，你應(yīng)該使用正確的標記。它不僅在短期內(nèi)有助于算法不那么擅長理解，而且確保站點本身結(jié)構(gòu)良好，內(nèi)容清晰。此外，谷歌不會給你某些功能沒有正確的實現(xiàn)，這可能會花費你在一個大范圍內(nèi)隨著時間的推移，特別是如果你在一個競爭的利基。除其他外，研究表明，豐富的片段可以提高點擊率從5% - 30%的任何地方。

額外的資源

在這個由兩部分組成的系列的第2部分中，我們將討論結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實現(xiàn)的實際方面：如何實際識別站點的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機會，以及如何正確地實現(xiàn)和測試標記。

但現(xiàn)在，這里有一些資源可以幫助你入門：

谷歌對SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的概述：來自谷歌的信息，介紹他們?nèi)绾瓮扑]搜索引擎優(yōu)化和AMP的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記幫助器：該工具可以指導(dǎo)您創(chuàng)建各種常見用例的代碼。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具-谷歌：谷歌的這個工具允許你測試你的標記是否正常工作。

Bing標記站點指南：更多關(guān)于Bing如何支持結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的信息。

結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)驗證–Yandex：工具從Yandex的測試他們?nèi)绾慰茨愕慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記。

schema.org：schema.org官方網(wǎng)站。在這里你可以找到最新的更新，信息的常見問題，并指導(dǎo)schema.org標記添加到您的網(wǎng)站。

在此期間，我想聽聽您的意見：您是否已經(jīng)在您的站點上實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記？在評論中分享你的結(jié)果！