谷歌的AdWords目標(biāo)人群的局限性有哪些?

很多廣告主都知道，谷歌的AdWords，靶向給品牌調(diào)整報(bào)價(jià)的能力可供選擇，廣告文案和基于年齡的人口群體的登陸頁(yè)面，性別和家庭平均收入。來(lái)自深圳網(wǎng)站制作公司分享;

　　這些手段可以針對(duì)搜索廣告只有最相關(guān)的群體是有用的，以及為他們創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)提高特定人群的性能。

　　然而，在這時(shí)代的潮流方面，性別和家庭平均收入一起工作讓人很難在規(guī)模創(chuàng)造顆粒人口目標(biāo)。在這里，我們將說(shuō)明可能出現(xiàn)的問(wèn)題，以及解釋為什么有越來(lái)越多的人口目標(biāo)，“交談”。

　　目前的情況與年齡和性別定位

　　目前，針對(duì)語(yǔ)言學(xué)運(yùn)動(dòng)到一個(gè)特定的年齡組和性別的排斥，即做，廣告商增加了年齡和性別組的活動(dòng)，然后將這些群體，不應(yīng)該有針對(duì)性的為除外責(zé)任。

　　所以，如果一個(gè)活動(dòng)應(yīng)該只針對(duì)18歲至24歲之間的男性，其他所有年齡和性別的目標(biāo)，包括“未知”(包括所有年齡和性別的成員)，應(yīng)該被添加到活動(dòng)除外。

　　早在去谷歌測(cè)試對(duì)年齡和性別進(jìn)行定位，廣告主就選擇“目標(biāo)和報(bào)價(jià)，以及投標(biāo)，“如圖所示的畫面下方在2015年初。

　　前者限制目標(biāo)僅僅局限于年齡和性別的推出為目標(biāo)，后者只是層目標(biāo)對(duì)投標(biāo)的調(diào)整和不限制運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)僅僅局限于組增加。

　　然而，只有在排除年齡和性別的目標(biāo)觀眾，現(xiàn)在可以用來(lái)縮小目標(biāo)下，為所有年齡和性別的目標(biāo)是建立以“出價(jià)只。”“投標(biāo)”和“目標(biāo)投標(biāo)”還有其他的受眾定位選項(xiàng)，如營(yíng)銷列表搜索廣告(RLSA)和客戶匹配。

　　不幸的是，年齡和性別是不可結(jié)合的靶片在屬性的人口。也就是說(shuō)，有沒(méi)有辦法創(chuàng)造18和24歲之間的男性廣告客戶必須排除所有的年齡和所有的性別不匹配的目標(biāo)群體，分別單個(gè)目標(biāo)。這使得它很難對(duì)某一群體在一個(gè)單獨(dú)的活動(dòng)，同時(shí)也繼續(xù)目標(biāo)在不同性別、年齡的所有其他活動(dòng)。

　　在希望的目標(biāo)18和24歲之間的男性為例，一個(gè)品牌可以復(fù)制現(xiàn)有的戰(zhàn)役和排除所有年齡18-24范圍以外(包括“未知”)，以及所有的男性性別目標(biāo)不相關(guān)的(包括“未知”)在新賽季。

　　為了確保所有在觀眾的人去競(jìng)選，競(jìng)選的需要更新排除18歲男性的原始版本。如果新賽季已經(jīng)比原來(lái)的競(jìng)選更高的出價(jià)，那么18歲的男性交通應(yīng)該傾向于正確地走向新的運(yùn)動(dòng)，但它遠(yuǎn)沒(méi)有在原來(lái)的活動(dòng)一定適當(dāng)?shù)呐懦?/p>

　　然而，如果原來(lái)的活動(dòng)設(shè)置排除男人18-24，所有男性都被排除在外以及所有18歲的人。有沒(méi)有辦法排除只有18歲男性。

　　這意味著為了干凈段交通，以及繼續(xù)為所有年齡和性別的廣告，品牌必須一式三份(這完全是一個(gè)詞)的運(yùn)動(dòng)和使用第三版填寫由不包括從最初的活動(dòng)節(jié)段產(chǎn)生的間隙。

　　所以，如果設(shè)置為排除所有男性的原始運(yùn)動(dòng)，第三運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)不是18-24歲的男性。因此，對(duì)競(jìng)選的一份目標(biāo)男性18-24歲，將目標(biāo)的所有其他男性，和原來(lái)的活動(dòng)將目標(biāo)所有非男性。

　　想象一下，如果品牌也希望將平均家庭收入和所想的目標(biāo)前10%名收入最高的18歲男性在一個(gè)單獨(dú)的活動(dòng)。他們可能已經(jīng)建立覆蓋所有的空白競(jìng)選四個(gè)不同的版本和不重疊覆蓋!

　　年齡和性別的目標(biāo)可以在廣告組級(jí)別，但為簡(jiǎn)單起見(jiàn)，這里我僅指活動(dòng)設(shè)置。一些重復(fù)的努力可以在一個(gè)競(jìng)選廣告組級(jí)別進(jìn)行。平均家庭收入(HHI)目標(biāo)只能設(shè)置在運(yùn)動(dòng)水平。

　　在為針對(duì)特定受眾段煩人的目的創(chuàng)建多個(gè)活動(dòng)，這是不同年齡組的顆粒使用靶向一個(gè)真正的障礙，性別和家庭收入目標(biāo)。

　　如果調(diào)整為觀眾段投標(biāo)都是必要的，廣告商可以層對(duì)年齡和性別的投標(biāo)活動(dòng)不重復(fù)調(diào)整現(xiàn)有的任何東西，但有很大的局限性，這一策略以及。

　　一個(gè)叫修改器堆棧攻擊的危險(xiǎn)

　　一眾所周知的問(wèn)題 增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)有自其成立以來(lái)，很難建立有效的出價(jià)修飾符，因?yàn)樗麄內(nèi)绾味询B在另一個(gè)上面在調(diào)整出價(jià)。這是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)椴皇撬械某鰞r(jià)修飾符是獨(dú)立的變量，如年齡和收入。這意味著廣告商可能會(huì)想申請(qǐng)一種改性劑呼吁多變量。

　　比如說(shuō)你想為18 - 25%歲至24歲的男性推競(jìng)價(jià)搜索與排名前10%名的平均家庭收入沒(méi)有復(fù)制一個(gè)活動(dòng)區(qū)。

　　既然投標(biāo)修飾符堆棧頂部的一個(gè)，你可以挑三個(gè)屬性的年齡、性別和HHI抬高25%相對(duì)于其他人群，或設(shè)置三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，他們總計(jì)達(dá)25%推動(dòng)劑。在任何情況下，投標(biāo)要調(diào)整不僅僅是個(gè)人收入高的靶向組內(nèi)更多的人，年輕的男性。

　　這一戰(zhàn)略也不會(huì)允許一個(gè)品牌調(diào)整廣告文案或登陸頁(yè)面的目標(biāo)群體不調(diào)整他們所有的人口群體活動(dòng)的目標(biāo)，而唯一的方法調(diào)整復(fù)制只是一個(gè)目標(biāo)年齡性別收入組合的登陸頁(yè)面是創(chuàng)建獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)。

　　結(jié)論

　　目前的AdWords杠桿廣告商在他們的處置，根據(jù)目標(biāo)的屬性一樣，年齡和性別的用戶是好的，他們當(dāng)然是，至少，用于收集什么類型的用戶數(shù)據(jù)的搜索和點(diǎn)擊廣告。

　　然而，在實(shí)踐中，這些目標(biāo)是很難在目標(biāo)基于多屬性的特定個(gè)體組。

　　有沒(méi)有證據(jù)表明谷歌計(jì)劃放棄觀眾為計(jì)算投標(biāo)的目的層，或允許廣告客戶的目標(biāo)運(yùn)動(dòng)到一個(gè)特定的部分人呼吁多變量。

　　在大計(jì)劃中的事情，這些問(wèn)題不是有意義地阻礙了廣告商投資谷歌的時(shí)刻，但他們確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)觀眾的全面優(yōu)化。谷歌的更新，在過(guò)去的幾年中，從釋放客戶匹配到對(duì)于觀眾的最大隸屬度持續(xù)擴(kuò)張RLSA，使得廣告主目標(biāo)已知組的成員更容易。我們希望，它將繼續(xù)接受更新，給廣告主更好的控制他們的目標(biāo)觀眾

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