網(wǎng)站創(chuàng)建病毒含量的終極指南,我們都目睹了病毒視頻的第一手的現(xiàn)象。從NUMA NUMA的家伙在YouTube上的天,最新的大眾廣告,我們現(xiàn)在知道有如果我們的內(nèi)容是由大量的觀察值(希望感興趣)的人。來自深圳網(wǎng)站建設(shè)的小編分享:
但視頻不是內(nèi)容,可以去病毒只有一種;有很多博客,論壇的評(píng)論,圖表和圖片,病毒也走。
每一個(gè)營(yíng)銷人員了解潛在的存在,有了互聯(lián)網(wǎng),但創(chuàng)造內(nèi)容,傳播病毒是不容易的;<b>它取決于大量的人類有一個(gè)相關(guān)的情緒反應(yīng)到你的內(nèi)容</b>。
許多營(yíng)銷人員已經(jīng)迅速指出這是不可能的“創(chuàng)造”的病毒含量,病毒本身并不是一個(gè)產(chǎn)品,但效果。一種圖像/博客或者視頻病毒的反應(yīng)可以發(fā)生,但內(nèi)容不能被病毒通過其本質(zhì)。
但這是真的嗎?它是可能的“創(chuàng)造”病毒的內(nèi)容?
在這個(gè)指南的病毒含量,我們將涵蓋以下內(nèi)容:
什么是病毒式傳播和為什么人們分享內(nèi)容?
理解,然后迷人,你的客戶跟你的內(nèi)容。
過去的病毒含量的一些案例研究。
一個(gè)建議的方法,將共享內(nèi)容。
我們將使用一些學(xué)術(shù)研究,其中包括各種現(xiàn)實(shí)生活中的例子,然后將這些有一些創(chuàng)造性的想法來給你盡可能多的明確的指導(dǎo)。
這是不是意味著要一步一步的指導(dǎo),創(chuàng)建內(nèi)容,將病毒。的目的是發(fā)現(xiàn)是否有可能計(jì)劃和創(chuàng)建的內(nèi)容,會(huì)去病毒,然后給你一個(gè)明確的指針,從哪里開始。我們不能只給你一步一步的指導(dǎo),創(chuàng)造偉大的內(nèi)容就必須為每個(gè)企業(yè)不同。
結(jié)果應(yīng)該是,你有一個(gè)清晰的方向,把你的數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃,以獲得較高的參與程度。
病毒式營(yíng)銷是什么,為什么人們分享內(nèi)容?
預(yù)測(cè)的內(nèi)容去病毒是實(shí)現(xiàn)–有許多偉大的內(nèi)容已經(jīng)病毒和大量,也沒有困難,所以有什么區(qū)別呢?什么共同點(diǎn)(如果有的話)做的內(nèi)容已經(jīng)病毒分享碎片?
Jonah Berger和Katherine L. Milkman沃頓商學(xué)院進(jìn)行了一項(xiàng)研究,題為“社會(huì)傳播,情感,和在線內(nèi)容的病毒式傳播“在2010。
參與研究研究每一條<i>紐約時(shí)報(bào)</i>超過3個(gè)月–共7000篇文章。此外,他們跑的個(gè)人詳細(xì)的實(shí)驗(yàn)室控制實(shí)驗(yàn)。
的目標(biāo)是揭示隱藏在被共享的最要看有圖案的物品的感情。之后,他們用控制實(shí)驗(yàn)操作和測(cè)量喚醒人類為了研究如何影響社會(huì)共享。
如果你在社交分享心理學(xué)感興趣,引發(fā)病毒反應(yīng)情緒的研究很值得一讀,因?yàn)樗鼘椭銓懗龈玫牟┛?,微博,臉譜網(wǎng)更新,廣告,等等。
伯杰和送牛奶的發(fā)現(xiàn):
積極的內(nèi)容比負(fù)面的內(nèi)容更多的病毒(但它是很多更復(fù)雜的不是這個(gè))。
社會(huì)共享的關(guān)鍵是覺醒水準(zhǔn)的觀眾/讀者–高度引起他們(正或負(fù)),它們?cè)交钴S在共享內(nèi)容;即使內(nèi)容是他們情緒的原因無關(guān)。
內(nèi)容積極向上,激勵(lì)著驚喜,娛樂和分享更多的敬畏。
負(fù)面的內(nèi)容,激起憤怒和焦慮是分享更多。
內(nèi)容激勵(lì)低情緒(悲傷)是病毒。
人在希望它將提高他們的社會(huì)地位的內(nèi)容,產(chǎn)生互惠(即得到的回報(bào)實(shí)在的東西或不)地幫助別人。
伯杰和Mlilkan控制的因素如網(wǎng)頁(yè)公布結(jié)果,暴露的長(zhǎng)度,以作家等以確保它只是性質(zhì)的內(nèi)容和感受,啟發(fā)讀者,他們比較惡名。
這是本文的關(guān)鍵句:
“的概念,人們共享內(nèi)容招待別人一致,令人驚訝和有趣的內(nèi)容是高度病毒。同樣,與人分享的概念告知他人,或提高他們的情緒,實(shí)際有用的和積極的內(nèi)容更是病毒。這些效果都是一致的想法,人們可以分享有價(jià)值的內(nèi)容,幫助別人,產(chǎn)生互惠,或提高他們的聲譽(yù)(例如,顯示他們知道有趣或有用的東西)。”
這里的關(guān)鍵是營(yíng)銷人員帶走的:
如果病毒可以通過共享者的情緒狀態(tài)的理解,以及如何喚醒他們,然后視頻內(nèi)容(文字內(nèi)容)可由營(yíng)銷人員正確的情緒喚起。
簡(jiǎn)單來說:<b>你不應(yīng)該玩得安全</b>。為了喚起高喚醒水平如敬畏、驚奇、娛樂、憤怒或焦慮,你將需要推動(dòng)邊界和賦予高原。
了解你的客戶,那么迷人
我們現(xiàn)在為什么人們分享內(nèi)容的一些理解,為了使這篇文章更有用,我想看看你如何創(chuàng)建內(nèi)容,吸引和激發(fā)你的客戶讓他們分享它。
這本書<i>吸引了</i>,Sally Hogshead把讀者通過7個(gè)觸發(fā)器,說服和吸引人。
大桶開發(fā)的7人格觸發(fā)基于超過五年的魅力專有的研究,包括第一次營(yíng)銷的研究特別是關(guān)于人們?nèi)绾闻c品牌變得更精彩,這是由Kelton研究。
這里是介紹視頻:
而且,這里有7個(gè)觸發(fā)的魅力:
1。激情和欲望
個(gè)人和激情觸發(fā)公司與他人進(jìn)行快速連接和激發(fā)與客戶的密切關(guān)系。你還記得你第一次走進(jìn)蘋果商店,你的嘴開始澆灌在新的Mac?那是欲望。人類同樣令人垂涎的生理效應(yīng)與食物、性和許多其他產(chǎn)品/服務(wù),創(chuàng)造一種快樂的期待。
對(duì)于一個(gè)營(yíng)銷人員使用欲望大桶告訴我們,你需要挖掘5種感官;你要捉弄人的熱情,激起他們的興趣。有一個(gè)需要不斷適應(yīng)的激情可以迅速干涸。有創(chuàng)意。
2。報(bào)警
報(bào)警的是我們的本能,用來讓我們?cè)谠紩r(shí)代活著–戰(zhàn)斗或逃跑的本能–失去自己的孩子在一個(gè)擁擠的海灘或會(huì)議Freddie Kruger深夜。人們傾向于避免的問題,所以報(bào)警觸發(fā)可以用來顯示人的消極不作為的后果為了激發(fā)快速行動(dòng)。聯(lián)邦已經(jīng)將信任(另一個(gè)觸發(fā)器)與報(bào)警(不能遲到!創(chuàng)建一個(gè)成功的企業(yè)!)。營(yíng)銷人員應(yīng)該定義的后果,然后創(chuàng)建日期。這是所有關(guān)于利用恐懼。
三.奧秘
神秘感是所有關(guān)于隱瞞不說。在缺乏實(shí)踐的好奇心?;舾袼购诘抡f,有4種方法來觸發(fā)的奧秘:激發(fā)好奇心,隱瞞信息,建立神話,并限制訪問。
秘訣是要講故事,不給事實(shí)–可口可樂的秘密是隱藏在一個(gè)庫(kù)中,并根據(jù)神話只有2人知道整個(gè)列表的成分。
4。電源
有時(shí)人們不想控制;他們想放棄控制別人。一個(gè)很好的例子就是在健身房的私人教練。另一個(gè)例子是一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷。許多小企業(yè)主要集中于自己的核心業(yè)務(wù)和委托他們的數(shù)字營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu),他們沒有去想它。另一個(gè)例子是在一家高級(jí)餐廳的侍酒師。我們經(jīng)常放棄控制別人由于他們的地位。
5。聲望
信譽(yù)是所有關(guān)于感知方面。人們常常迷戀地位和尊重的標(biāo)志。人的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn),他們成功的確鑿的證據(jù);這可能是一個(gè)高工資,一句簡(jiǎn)單的謝謝或/禮品禮物。在所有超市的貨架上的信譽(yù)很好的例子。你為什么要支付更多的品牌產(chǎn)品比超市自己的品牌?為什么一個(gè)蒂芙尼訂婚戒指賣兩次類似的戒指的價(jià)格嗎?為了充分利用魅力你需要限制可用信譽(yù)觸發(fā),提高價(jià)格,這樣可減少(雖然你已經(jīng)生活在更高的價(jià)格承諾)。這都需要鋼鐵般的意志,你的品牌的長(zhǎng)期投資。
6。叛亂/副
我們都喜歡打破規(guī)則的時(shí)候,做一些不同的事情。邪惡的欲望你當(dāng)你說你不能擁有的東西。Monica Lewinsky成功地推出一個(gè)手提包跟她調(diào)情的副線。
看看蘋果如何使用他們的“不同凡想”的反叛運(yùn)動(dòng),當(dāng)他們落后于微軟。
霍格斯黑德說,我們應(yīng)該先調(diào)整建立期望以觸發(fā)副。她舉例說,一個(gè)正常的無聊的電子公司可以創(chuàng)建一個(gè)耳機(jī)和一個(gè)“道路耳聾”為“軟”設(shè)置量觸發(fā)副。
7。信任
信任是通過熟悉和可預(yù)測(cè)性。信息應(yīng)該重復(fù)不已;他們應(yīng)該是一致的,可靠的和明確的。麥當(dāng)勞已經(jīng)信任他們最強(qiáng)的觸發(fā)。就我個(gè)人而言,我不是一個(gè)風(fēng)扇,但我相信我會(huì)得到什么我想如果我去一家麥當(dāng)勞餐廳。同樣,星巴克。
消除所有的不確定感、混亂或驚奇。
大桶的研究幫助你不僅了解別人,也了解你自己和你的業(yè)務(wù)和其他人如何看待你。它還可以幫助您了解如何利用茶余飯后的觸發(fā)器來拓展您的業(yè)務(wù)。
你可以閱讀更多關(guān)于7觸發(fā)的魅力在莎麗的網(wǎng)站howtofascinate.com/
這里的關(guān)鍵外賣商家:
你需要充分了解你的企業(yè)/品牌前你可以說服的觸發(fā)有效。
你需要了解你的兩個(gè)最強(qiáng)的觸發(fā)并利用它們?cè)谀膬?nèi)容和信息。
除了是一個(gè)必要的步驟,建立你的企業(yè)文化,以使你的營(yíng)銷更多的病毒,你應(yīng)該<b>確定你的目標(biāo)和你的核心信念</b>。看看你的遺產(chǎn)和歷史,你的產(chǎn)品和服務(wù)的銷售,你如何讓自己的行為與你的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自己的以及你的組織更廣泛的文化。
過去的病毒內(nèi)容的案例研究
為了幫助你將這些理論形成的背景,我們已經(jīng)包括的內(nèi)容已經(jīng)分享了大量的具體實(shí)例。這個(gè)想法是,你將能夠連接理論到實(shí)踐再回到你的具體業(yè)務(wù)聯(lián)系。
一個(gè)好的開始的地方臉譜網(wǎng)的大部分股份自己站點(diǎn)上的文章在2011名單。
有幾點(diǎn)在十上面的圖像表現(xiàn)出興趣:
內(nèi)容源是各大新聞網(wǎng)站。
3篇文章是關(guān)于動(dòng)物的。
2篇文章是對(duì)個(gè)人的關(guān)系。
日本的特點(diǎn)是由于兩次地震及其后果。
這是有趣的,但我覺得大多數(shù)出版商的用途是有限的–這些網(wǎng)站就因?yàn)樗麄兪谴罅康拿襟w巨頭。什么是小企業(yè)?什么樣的內(nèi)容一直為他們的利基市場(chǎng)嗎?
我決定要在一個(gè)領(lǐng)域,涉及許多讀者在KISSmetrics–數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域看。然后我把這一位–搜索引擎土地交通站點(diǎn)最高,在周圍挖到最讀2011共享的職位。幸運(yùn)的是,他們所做的工作為我寫了一張自己。
他們?cè)谝粔K最受歡迎的SEO崗位2011。
關(guān)于這25個(gè)職位的最有趣的事情:
8的25個(gè)職位是如何“在文章標(biāo)題“指南。
另外14的職位被指導(dǎo)者。
其余3人對(duì)感興趣的特定主題的評(píng)論。
它已經(jīng)收到了:
1079條
115谷歌股份
321臉譜網(wǎng)喜歡
629 LinkedIn股票
8 Pinterest股份
最主要的是最成功的內(nèi)容,滿足用戶的基本需求,最好;搜索引擎的土地是一個(gè)博客的人去幫助和搜索營(yíng)銷建議;雖然現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了在谷歌的最新變化的消息許多正在發(fā)生的事情在其他核心網(wǎng)站或行業(yè)各位,主要感興趣的領(lǐng)域得到實(shí)際的事情–專業(yè)人士去尋找專業(yè)幫助。
讓我們繼續(xù)一些病毒視頻的例子…
查理咬了我的手指
首先在視頻面前,查利咬了我的手指–超過4億意見。不論如何,這是舊帽子,它不需要提。
那么為什么這一塊的內(nèi)容去病毒?
回到共享的研究,這是積極的內(nèi)容,提供了娛樂–人分享它因?yàn)樗顾麄兾⑿?,覺得“啊,是不是很可愛。”雖然我們是在現(xiàn)在,查利的弟弟Harry的反應(yīng)仍然讓我們笑時(shí),查利咬了他的胃口太小。
在迷戀的觸發(fā)條件,這兩個(gè)我覺得最在這里玩是副–我們喜歡看查利的哥哥Harry查利給予他可愛的疼痛反應(yīng)。事實(shí)上,我們覺得很可笑,他哥哥傷害他。其次,有信任–是一種安全的視頻,可以享受所有不可能冒犯。它現(xiàn)在已經(jīng)允許家長(zhǎng)發(fā)布應(yīng)用(http://www.huffingtonpost.co.uk/2012/04/16/charlie-bit-my-finger-app-for-apple-android-products_n_1428871.html)在蘋果和Android平臺(tái),允許用戶創(chuàng)建自己的查利矩。這是可預(yù)見的和安全的預(yù)期–的人都知道,“查利咬了我的手指”品牌是安全可靠的–我們信任它。
社交媒體股Reddit,Digg,美味等。
另外,如果你搜索的推特:http:/ /推特。COM / #!/搜索/ % % % % 22charlie 20bit 20my 20finger % 22,你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多最近結(jié)果還在談?wù)撛家曨l5年。父母現(xiàn)在已經(jīng)賺了近500000美元的收入通過YouTube以及新聞和電視。
Dollar Shave Club
現(xiàn)在有一點(diǎn)不同:美元剃須俱樂部:我們的刀片是他媽的好。
這讓我大笑,我第一次看的。它不僅清楚地把產(chǎn)品銷售給目標(biāo)市場(chǎng)的人,也是非常有趣和大膽。
幽默的關(guān)鍵是為什么這個(gè)視頻被分享的次數(shù)太多;人們喜歡展示自己的朋友的事情,他們覺得好笑。Dollar Shave Club已經(jīng)采取的風(fēng)險(xiǎn)和他們的品牌用臟話和工廠生產(chǎn)線輕效率。
品牌使用副也許還有一定數(shù)量的報(bào)警(對(duì)價(jià)格的關(guān)注以及不忘買剃須刀)。
而且,結(jié)果:
在過去的2個(gè)月,他們拿起了460萬(wàn)視圖在YouTube上,4257條評(píng)論和43285喜歡。
在谷歌,有“V = zug9qytjmsi % 22”搜索3380提到的視頻。
再次,該視頻已被數(shù)百個(gè)博客,社會(huì)書簽網(wǎng)站(Reddit擁有超過1000 reddits);并已共享盛產(chǎn)的LinkedIn,臉譜網(wǎng)和推特。
有推特–這數(shù)百提到不包括已經(jīng)轉(zhuǎn)換為短網(wǎng)址的任何用戶:
官方的奧海谷標(biāo)本制作電視廣告
這是輝煌的。小地方的小企業(yè)取得了接近1200萬(wàn)的意見超過9個(gè)月。
視頻是由Youtubers Rhett和鏈接產(chǎn)生(http://www.youtube.com/rhettandlink)。這是兩個(gè)非常有創(chuàng)造性的有趣的家伙–你應(yīng)該檢查他們的通道。
顯然,再次,這個(gè)視頻的成功的核心是幽默–人們喜歡分享有趣的東西。然而,在品牌價(jià)值方面,如何吸引觀眾。我們不覺得有業(yè)務(wù)和視頻之間的明確聯(lián)系。它僅僅是一個(gè)偉大的意識(shí)驅(qū)動(dòng),建立企業(yè)所有者的名稱收視率。
看這孩子“反應(yīng)”的視頻的反應(yīng)(這本身就有超過200萬(wàn)的意見):
有23700個(gè)結(jié)果,當(dāng)我在谷歌搜索“V = ljp1dphowps”又一次,從一個(gè)非常廣泛的網(wǎng)站。這里的病毒式傳播,Chuck Testa已成為一位明星;有11900的結(jié)果就在谷歌的名字“Chuck Testa”。
需要提到的是,Rhett在這一點(diǎn)上,連接有874000用戶他們的YouTube頻道和是眾所周知的在YouTube的喜劇,所以他們是在一個(gè)位置,給一個(gè)視頻在其生命早期階段的一個(gè)很大的鼓舞。
的東西,我們沒有時(shí)間去為這個(gè)職位是內(nèi)容營(yíng)銷和如何應(yīng)處理使其達(dá)到病毒效果最好的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然,需要的內(nèi)容是特殊的,但同樣重要的是,所涉及的內(nèi)容提升用戶權(quán)限;有許多方法來促進(jìn)內(nèi)容得到幫助,但那是以后的文章。
如何提高你的內(nèi)容的病毒式傳播
創(chuàng)建的內(nèi)容將被共享是困難的,沒有錯(cuò),但它的規(guī)劃,是最困難的一步–內(nèi)容本身可以很簡(jiǎn)單。這里有一些建議要采取的步驟,以使內(nèi)容將工作。
了解你的聽眾是誰(shuí)
你需要花些時(shí)間看看你的數(shù)據(jù)庫(kù)來了解你的典型客戶有什么共同點(diǎn)。這可能包括年齡、性別、地理位置、作用等–公司,平均收入,除非你能承受濺了一些像百利的馬賽克,那么這會(huì)涉及到一些艱苦的發(fā)掘和最終的一些設(shè)想。
花一天的時(shí)間與您的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì),試圖了解到底是什么令你的客戶喜歡;偷聽電話了解你的客戶的典型心態(tài)。
同時(shí),社交媒體賬戶非常了解你的觀眾。使用臉譜網(wǎng)的見解,看到你的更新已被分享最多的,你還可以采取隨機(jī)分段那些喜歡你的網(wǎng)頁(yè),看看他們的簡(jiǎn)介的人。
一個(gè)更詳細(xì)的(快)的觀點(diǎn),你可以使用一個(gè)服務(wù)(像Fliptophttp://www.fliptop.com/)獲得個(gè)人信息對(duì)你的社會(huì)交往。
創(chuàng)建你的典型客戶寫的漫畫。
這聽起來很蓬松,我知道;類型的東西,一個(gè)多品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)可能會(huì)為你做,將被廣泛忽視的在您的業(yè)務(wù)。
不,這是不同的。創(chuàng)造良好的內(nèi)容,我一直相信,它有一個(gè)特殊的朋友的時(shí)候,記住熟人或認(rèn)識(shí)的人。這有助于我:
音內(nèi)容正確
進(jìn)入正確的細(xì)節(jié)水平
了解可能的反對(duì)意見(如果我們看的是銷售的內(nèi)容)。
如果我還沒有完全失去你的信心,在這一點(diǎn)上,那該是什么,我認(rèn)為你需要知道的關(guān)于你的漫畫(朋友):
所有你收集的人口信息–年齡和性別等
是什么讓他們笑嗎?
是什么讓他們生氣嗎?
哪位名人做他們仰望和羨慕嗎?
他們要去哪里度假?
上星期六他們做什么了?
這些只是一些建議我,但想法是要明白是什么讓你受到蜱。
(猜的)對(duì)這些問題的答案將幫助你獲得一個(gè)清晰的畫面在你的腦海中你是誰(shuí)創(chuàng)造的內(nèi)容。
確定你的客戶在哪里閑逛
什么網(wǎng)站,他們經(jīng)常–如果你跑的再營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)谷歌的AdWords,然后你可以找到你的網(wǎng)站的訪問者去安置報(bào)告。這里有一個(gè)細(xì)節(jié)后該怎么做(http://deepfootprints.co.uk/online-marketing/ppc/google-display-network-targeting/)。
如果你不使用谷歌的AdWords再營(yíng)銷,然后你可以看看你的流量在谷歌分析獲得一個(gè)好主意,雖然這不會(huì)給你機(jī)會(huì),你正在錯(cuò)過。
確定什么類型的你想要傳達(dá)的訊息和使用最好的介質(zhì)。
如果你正在創(chuàng)造極具視覺敏感的人也許圖像內(nèi)容、圖表和動(dòng)畫將工作做好。
如果你正在創(chuàng)建一個(gè)年長(zhǎng)的人他們可能更少的時(shí)間差,也不容易分心,所以再寫的內(nèi)容可能很好地工作。
我會(huì)這么說,但在大多數(shù)情況下,視頻可以被有效地使用。
確定其中的魅力,你要想出觸發(fā)器。
一、什么是網(wǎng)站內(nèi)容的目標(biāo)嗎?更大的品牌意識(shí)?更相信你的組織,更高的銷售額,殺死一些謠言,左右浮動(dòng),以減少通過更好的信息對(duì)顧客服務(wù)當(dāng)前的負(fù)擔(dān)。
使用上述信息并花一些時(shí)間在Sally Hogshead的網(wǎng)站,了解你的地圖你客戶的迷戀觸發(fā)器,以及了解什么觸發(fā)應(yīng)該用來幫助你實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
讓你的內(nèi)容。
這一部分是最難的部分,最糟糕的是,你要做你自己;這是手停了下來,你必須把你的脖子上的線。
尼爾·蓋曼的靈感看這個(gè)地址:
冒險(xiǎn),有樂趣,當(dāng)你認(rèn)為你可能會(huì)讓自己走得太遠(yuǎn),那么你可能是在正確的地方。
當(dāng)然,你需要?jiǎng)e人來檢查你的工作的意義。但有理智和過于謹(jǐn)慎的區(qū)別。你需要?jiǎng)?chuàng)造一些你有信心,然后在內(nèi)部銷售來守門。如果你是在擔(dān)心一些阻力,這通常是一個(gè)好兆頭。
內(nèi)容要有病毒潛在的可以創(chuàng)造。我也相信,如果你的營(yíng)銷計(jì)劃,那么你可以利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)病毒的影響。但這種配電側(cè)是另一天。
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