什么是微視頻營(yíng)銷？隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，微視頻逐漸火了起來?，F(xiàn)在是富媒體時(shí)代，相對(duì)文字來說，大家更喜歡看圖片、視頻，因一段視頻、 一首MV成名的人非常多。比如，2010 年有一部叫《老男孩》的微電影打動(dòng)了我?！独夏泻ⅰ肥怯煽曜有值軇?chuàng)作的微電影，正是通過這部微電影，筷子兄弟火起來了。現(xiàn)在，微視頻已經(jīng)成為一種非常有效率的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。來自深圳網(wǎng)站建設(shè)公司小編分享：

　　企業(yè)一定要懂得借助微視頻這種傳播工具做營(yíng)銷，把產(chǎn)品賣出去。

　　你可以在百度視頻中搜到很多微視頻案例。聯(lián)想、可口可樂、百度……這些大企業(yè)都十分會(huì)利用微視頻營(yíng)銷。我記得，百度曾經(jīng)制作了一些有創(chuàng)意的微視頻。比如，百度惡搞谷歌的微視頻《孟姜女哭長(zhǎng)城》，是講百度流量的，點(diǎn)擊量非常高。這是視頻營(yíng)銷的魅力，尤其是微視頻營(yíng)銷的魅力。

　　相比圖片，視頻更具可信度、直觀性，更易于被大眾接受。在培訓(xùn)行業(yè)，培訓(xùn)師常常利用主動(dòng)提供視頻資源的方式借助視頻網(wǎng)站的搜索流量來推廣自己，這是一種非常有效的推廣手段。比如，在視頻網(wǎng)站上傳大量瘋狂英語訓(xùn)練營(yíng)的視頻課程，很多家長(zhǎng)看了之后，覺得不錯(cuò)，就有可能會(huì)送自己的孩子去參加瘋狂英語訓(xùn)練營(yíng)。對(duì)視頻網(wǎng)站來說，這是一件雙贏的事情，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站為企業(yè)提供了展示平臺(tái)，而企業(yè)則為視頻網(wǎng)站提供了高價(jià)值的視頻資源。

　　在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，微視頻有一個(gè)重要作用，就是做產(chǎn)品的功能性描述，這種視頻不是投放到視頻網(wǎng)站上，而是投放到企業(yè)網(wǎng)站上，相比文字、圖片，微視頻能用最短的時(shí)間直觀地介紹出產(chǎn)品的衍熱。例如，“探險(xiǎn)英語”在一些網(wǎng)站投放產(chǎn)品介紹微視頻，就可以類比電視購(gòu)物中的廣告把產(chǎn)品介紹、同行比較、用戶反饋等內(nèi)容放上去，在投放視頻介紹以后，成交量實(shí)現(xiàn)了翻倍。很多人看了微視頻，會(huì)直接下單。

　　有的產(chǎn)品或者服務(wù)不適合用視頻來表現(xiàn)，例如一款手機(jī)或者一臺(tái)電腦，這種情況下，應(yīng)如何借助微視頻做推廣呢?

　　2005 年，互聯(lián)網(wǎng)尚未進(jìn)入視頻化階段，百度的一部微視頻廣告《我知道你不知道》，沒有花一分錢，沒有發(fā)一篇新聞稿，從一些百度員工發(fā)電子郵件給朋友和一些小網(wǎng)站掛出鏈接開始，只用了一個(gè)月，在網(wǎng)上超過10萬個(gè)下載點(diǎn)，播放量超過2000萬次，在第十二屆中國(guó)廣告節(jié)上，榮獲中國(guó)廣告創(chuàng)意最高榮譽(yù)，這是零成本的超級(jí)病毒營(yíng)銷經(jīng)典案例。

　　國(guó)外的視頻商業(yè)化應(yīng)用相對(duì)來說要成熟一些，模式基本類似《我知道你不知道》，以搞笑題材融合主題廣告，采用病毒式營(yíng)銷，很容易傳播出去。目前，國(guó)內(nèi)很多傳播比較瘋狂的商業(yè)視頻也以病毒式營(yíng)銷為主，例如，七喜飲料拍攝的系列爆笑視頻廣告，就被各大視頻網(wǎng)站推薦到首頁，日播放量超百萬次。

　　產(chǎn)品的視頻推廣已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。比如，現(xiàn)有一款企業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)檢測(cè)軟件，主要監(jiān)控企業(yè)員工的上網(wǎng)情況，包括聊天記錄、發(fā)郵件記錄、玩游戲記錄，以及當(dāng)前正在干什么，這款軟件如何通過微視頻來推廣?

　　這款軟件的使用說明肯定很復(fù)雜，面向人群肯定是企業(yè)老板，而企業(yè)老板很少有耐心讀功能介紹，這時(shí)，制作一個(gè)簡(jiǎn)單直觀的講解式微視頻，主要包括產(chǎn)品概述、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及功能展示，企業(yè)老板看完微視頻，就能確定這款產(chǎn)品是不是他想買的。這種視頻，應(yīng)該投放到一些企業(yè)網(wǎng)站上。可以選擇一些搞笑題材，特別是能展現(xiàn)該軟件功能的題材，例如員工在開心網(wǎng)上偷老板的菜被開除了，就可以作為一個(gè)題材拍攝為搞笑的視頻，把軟件的功能完美地融合進(jìn)去。講明老板如何監(jiān)控員工偷菜，側(cè)重點(diǎn)是微視頻要搞笑，軟件只出現(xiàn)一下名字就可以了，否則傳播力會(huì)大打折扣。

　　微視頻不僅可以直觀地介紹產(chǎn)品，還是一種零成本營(yíng)銷。

　　傳統(tǒng)企業(yè)如何借助微視頻把產(chǎn)品賣出去?很簡(jiǎn)單，創(chuàng)作有傳播源或者能傳播的微視頻。

　　進(jìn)行微視頻營(yíng)銷，一定要懂得炒作微視頻。大家可以借鑒一下名人緋聞、名人事件是怎么炒作的。微視頻的制作，一定要生活化，一定要還原本質(zhì)。比如，趙本山拍的一些鄉(xiāng)村電視劇，雖然看著很土，但收視率卻很高。實(shí)際上，把我們平常的工作、生活、開會(huì)等場(chǎng)景，用攝像機(jī)錄下來，進(jìn)行剪輯，上傳到微博、微信或視頻網(wǎng)站上，就是微視頻。

　　很多企業(yè)老板認(rèn)為一定要請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)演、專業(yè)演員，花費(fèi)幾萬元、幾十萬元甚至幾百萬元拍攝出來的視頻，才叫微視頻。這種想法是完全錯(cuò)誤的。真正的微視頻，其實(shí)就是把生活中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，做成視頻，上傳到視頻網(wǎng)站，讓顧客感受到你的真誠(chéng)，讓顧客知道為他們服務(wù)的是一群活生生的人，從而對(duì)你產(chǎn)生信任。

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