SEO如何在付費搜索中創(chuàng)造預(yù)算效率
SEO如何在付費搜索活動中創(chuàng)造預(yù)算效率,專欄作家深圳網(wǎng)站制作公司提供的數(shù)據(jù)表明，當(dāng)一起使用時，SEO和PPC可以更好地實現(xiàn)預(yù)期的營銷成果，如更多…

有時我問，“我為什么要投資于付費媒體時我已經(jīng)排名位置一許多有機搜索結(jié)果？“嗯，回答很簡單，同時在投資PPC和SEO也將導(dǎo)致你的品牌的底線一個增量。我們有數(shù)據(jù)來證明。

監(jiān)測兩因素兩者主要的協(xié)同效應(yīng)：廣告花費和排名。無論你的目標(biāo)是降低每點擊成本（CPC）或增加總流量，SERP（搜索引擎結(jié)果頁）的位置可以告訴我們?nèi)绾喂芾砦覀兊臋C構(gòu)的付費搜索廣告。（此數(shù)字），我們的團(tuán)隊沒有孤島，整合性能數(shù)據(jù)定期。在分析幾個賬戶進(jìn)一步作為樣本集，我們開始確定的相關(guān)性大于先前的理解之間的廣告CTR（點擊率），為有機的點擊率和每次點擊成本。

為了驗證有機和付費搜索之間的連接，我們跟蹤的高流量關(guān)鍵詞和他們的位置在兩個通道。而要顯示自己成功的與生俱來的能力，我們的數(shù)據(jù)顯示每個積極影響其他。

SEO和付費搜索需要一起工作

最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷活動都是關(guān)鍵績效指標(biāo)。一旦一個SEO競選開始，可以花時間在看結(jié)果。付費搜索的核心優(yōu)勢在于它允許短期績效與特定查詢更好的可視性。把他們束縛在一起是在SERP - 有合適的工具的知名度，營銷人員可以影響競爭的結(jié)果。

SEO是更可持續(xù)的長期這不是秘密，但它能在業(yè)績的實現(xiàn)需要很長的時間。PPC（按點擊付費）策略可以幫助抵消在SEO競選初期有限的SEO結(jié)果；它還通知內(nèi)容和關(guān)鍵字策略有機關(guān)鍵字定位和內(nèi)容的發(fā)展。

有消息靈通的正確實施 優(yōu)化，有機的位置將上升。一旦它們通過了第一頁，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了許多種PPC成本降低自然和他們?nèi)绾慰梢詰?zhàn)略管理。
提高點擊率和降低CPC

在佐格的數(shù)字，我們看到了一個明確的業(yè)績增長時， 品牌雇用 PPC和SEO。例如，在評估我們的業(yè)務(wù)記錄，我們發(fā)現(xiàn)賬戶實施PPC和SEO策略看到高點擊為有機和付費搜索的努力，以及較低的成本每點擊付費搜索率。具體來說，我們組織數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞- 我們主動搜索廣告關(guān)鍵詞，搜索優(yōu)化關(guān)鍵詞（有機排名）和主動策略關(guān)鍵詞。

對于非品牌既有付費和有機存在的關(guān)鍵詞，我們看到了一個點擊率付費有機搜索和5.10% 8.93%，在所有的位置。當(dāng)我們分離的策略，付費搜索點擊率是8.08%，而有機搜索位于4.48%。只是看著這些數(shù)字，我們可以看到，關(guān)鍵詞在付費和有機結(jié)果存在產(chǎn)量增量CTR聯(lián)合。

圖中還示出每點擊成本（CPC），付費搜索獨自坐在2.06美元的平均CPC，而與有機存在關(guān)鍵詞黨位于1.18美元。

在分析這種下降在黨，我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的付費關(guān)鍵字與有機存在比付費關(guān)鍵詞沒有有機存在較高的質(zhì)量得分。這可能會發(fā)生由于高點擊率大的SERP曝光和/或更豐富的內(nèi)容。它也可能導(dǎo)致從著陸頁的有機搜索優(yōu)化獲得關(guān)鍵詞相關(guān)性。無論重疊關(guān)鍵詞為什么PPC質(zhì)量得分較高，存在的理由申請一個關(guān)鍵詞策略既包含付費和有機戰(zhàn)術(shù)。

在一個增量的增加和減少與CTR可以肯定是有益的，但作為搜索營銷從業(yè)者，自然的傾向是做這種數(shù)據(jù)和進(jìn)一步改進(jìn)性能。我們發(fā)現(xiàn)一個最有效的支付+有機優(yōu)化來自調(diào)整出價和廣告位置，基于有機能見度。這不是一個優(yōu)化的實踐，可以應(yīng)用到所有重疊的關(guān)鍵詞，但一些數(shù)據(jù)的篩選和測試，CPC成本可以進(jìn)一步降低。

我們的團(tuán)隊測試和分析的廣告位置對多種有機的位置在第一頁；這些測試已證明有競爭力的關(guān)鍵字與昂貴的材料通?？梢杂行п槍档统鰞r，降低廣告位置當(dāng)客戶是排名前幾的有機位置。這不是一個毯子和關(guān)鍵詞策略，需要進(jìn)行測試，但我們認(rèn)為最好的方法是側(cè)重于漸進(jìn)性的平衡（點擊）和成本（CPC）。

SERP競爭對手的密切監(jiān)測

但是這不足以監(jiān)控和同步你的工作一個帳戶。你要跟蹤你的競爭對手，太。直接訪問他們的數(shù)據(jù)分析和廣告平臺，你永遠(yuǎn)不會有一個清晰的畫面，他們在做什么，但你可以通過手動監(jiān)控SERP具體洞察報告估計，并通過使用第三方工具。

在AdWords，您可以訪問拍賣洞察報告。這個報告可以評估領(lǐng)域，目前對特定關(guān)鍵詞競價。它提供了你的競爭格局的一個快照。

你也可以用在semrush域與域的工具來分析競爭對手的搜索引擎的存在和反向鏈接。如果你需要使用這個工具來獲得更多的顆粒，可以映射出一個SERP的足跡更具體的競爭對手分析。

你能確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，你應(yīng)該考慮競標(biāo)，但你要的信息，評估自己的內(nèi)部數(shù)據(jù)和決定如何分配預(yù)算。

最后的思考

一起使用時，SEO和PPC從兩個渠道進(jìn)入一個幫助實現(xiàn)明確的結(jié)果：更多的合格的交通和預(yù)算效率。與其他搜索引擎營銷的主動性，定期測試是必需的，但結(jié)果將超越的努力，和所獲得的信息將幫助營銷人員考慮用新的方式尋找機遇。