深圳網(wǎng)站建設(shè)付費(fèi)搜索的觀眾不會(huì)替換關(guān)鍵字
付費(fèi)搜索營(yíng)銷（PPC）|關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞還是受眾定位？Kirk Williams認(rèn)為，遠(yuǎn)離死亡，關(guān)鍵字仍然是最有用的工具，在付費(fèi)搜索營(yíng)銷的工具箱。

深圳網(wǎng)站建設(shè)一直在嚼一個(gè)關(guān)鍵字與觀眾瞄準(zhǔn)崗位大約兩年。在那個(gè)時(shí)候，我們已經(jīng)看到了觀眾的目標(biāo)越來(lái)越受歡迎（如預(yù)期）和深度。

“人氣”在這里有些輕描淡寫。我甚至要說(shuō)，我聽說(shuō)它贊美彌賽亞像“愿你的國(guó)降臨，愿你的旨意行”誠(chéng)惶誠(chéng)恐的付費(fèi)搜索營(yíng)銷。如果付費(fèi)搜索缺乏心跳之前給予生命的受眾定位到了，1-2-3-clear'ed為關(guān)聯(lián)。

不過，我認(rèn)為，盡管受眾定位的普及（和可理解的成功），我們也看到了一些弱點(diǎn)的啟示，以及。事實(shí)證明，這不是英雄，拯救俘虜瞄準(zhǔn)方法付費(fèi)搜索者希望它會(huì)。

這篇文章的目的是反對(duì)的觀點(diǎn)，即受眾定位可以取代關(guān)鍵字付費(fèi)搜索。

現(xiàn)在，在我們進(jìn)入關(guān)鍵字哲學(xué)的陣痛之前，我想通過承認(rèn)一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)減少這個(gè)帖子收到的憤怒評(píng)論的數(shù)量。

我無(wú)意以任何方式建立一個(gè)錯(cuò)誤的二分法。是的，我相信關(guān)鍵字仍然是最有價(jià)值的形式，針對(duì)付費(fèi)搜索營(yíng)銷，但我也認(rèn)為，觀眾定位可以發(fā)揮寶貴的互補(bǔ)作用，在搜索競(jìng)價(jià)。

事實(shí)上，當(dāng)我想到這件事時(shí)，我會(huì)爭(zhēng)辯說(shuō)，我寫這篇文章是為了回應(yīng)我所聽到的錯(cuò)誤的二分法。也就是說(shuō)，受眾定位比關(guān)鍵字定位，最終將取代它。

我不同意這個(gè)想法強(qiáng)烈，因?yàn)槲覍⒆C明在本文的其余部分。

一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的（年齡，而不是牛排）傳統(tǒng)營(yíng)銷的觀點(diǎn)

我聽到的聽眾定位的核心弱點(diǎn)的最好的例子是從一個(gè)舊的傳統(tǒng)營(yíng)銷誰(shuí)可能從未訪問的關(guān)鍵字規(guī)劃師在他的生活。

“我有兩個(gè)十幾歲的女兒。”他透露，沒有多少驕傲。

“他們?cè)?8個(gè)月內(nèi)彼此，所以在年齡人口的目標(biāo)，他們是同一個(gè)人。”

“他們都是年輕女性，所以在性別人口統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)，他們是同一個(gè)人。”

“他們都是我的女兒在我的照顧，所以在收入人口的目標(biāo)，他們是同一個(gè)人。”

“他們都住在我家，所以在地理定位他們是同一個(gè)人。”

“他們有相同的朋友，所以在社會(huì)目標(biāo)他們是同一個(gè)人。”

然而，就個(gè)性而言，他們是不一樣的。一個(gè)是藝術(shù)和享受高跟鞋和服裝和化妝。另一個(gè)喜歡戶外活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)，花時(shí)間在藍(lán)色牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋。”

如果一個(gè)觀眾瞄準(zhǔn)銷售春季服裝的人看到他們?cè)谒臓I(yíng)銷名單，他會(huì)（1）看到兩個(gè)年齡較大的女孩在同一地區(qū)的收入相同，（2）假設(shè)他們都感興趣的是他有賣，和（3）只做一個(gè)銷售。

問題不是他的目標(biāo)，問題是，并不是所有被迫進(jìn)入觀眾角色框。

2015九月，Aaron Levy（一個(gè)杰出的營(yíng)銷；跟著他）寫了一非常下共享后揭示這些弱點(diǎn)的另一種方式：你認(rèn)為你了解你的客戶”的角色是錯(cuò)誤的

在這篇文章中，亞倫第一次勇敢地提出主體受眾通過描述它是如何遠(yuǎn)離精確的科學(xué)，我們都希望它能靶向性。他指出了一些方法，觀眾定位可能是錯(cuò)誤的，甚至喘* * *使用數(shù)據(jù)來(lái)制定他的結(jié)論。

這是確定的問題，觀眾瞄準(zhǔn)-真的！

讓我說(shuō)清楚：我相信受眾定位是受歡迎的，因?yàn)橛姓嬲膬r(jià)值（它是驚人的數(shù)據(jù)，當(dāng)它是準(zhǔn)確的?。┪覀兛梢缘玫疥P(guān)于人物角色的見解，然后我們可以用它來(lái)為我們的廣告提供力量，這是相當(dāng)驚人和強(qiáng)大的。

那么，為什么我嘮叨的受眾定位的缺點(diǎn)？我想給你安排點(diǎn)什么。我試圖讓我們承認(rèn)，受眾定位本身有一些弱點(diǎn)，是不是所有的數(shù)字營(yíng)銷的救星，一些使其成為，并有一個(gè)嘗試和真正的解決方案，適合人口目標(biāo)，但不被它所取代。這是一個(gè)目標(biāo)，我們付費(fèi)搜索者已經(jīng)使用快樂和成功多年。

這是關(guān)鍵詞。

而受眾定位摩擦定律下（即，在某一時(shí)刻，有人在我的人口目標(biāo)的名單已經(jīng)真正感興趣的是我賣”），關(guān)鍵字定位照個(gè)人泄露用戶的意圖。

關(guān)鍵字定位做了一些觀眾永遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)做…

關(guān)鍵詞：個(gè)人意圖強(qiáng)國(guó)

關(guān)鍵字仍然是我最喜歡的形式在付費(fèi)搜索，因?yàn)樗沂玖藗€(gè)人，個(gè)人和時(shí)間的意圖。這些不只是三的流行語(yǔ)我無(wú)中生有的因?yàn)槲倚枰岩呀?jīng)obesely長(zhǎng)后進(jìn)一步。他們是故意的，值得探索。

關(guān)鍵字是這樣一個(gè)強(qiáng)大的目標(biāo)方法，因?yàn)樗菚娴模ɑ蚩谡Z(yǔ)?。┯梢粋€(gè)人。我的意思是，老實(shí)說(shuō)，很少有不止一個(gè)人擠在電腦旁大喊大叫。關(guān)鍵詞通常來(lái)自一個(gè)人的頭腦，因?yàn)樗麄冇锌膳碌臐摿Α?/p>

記住，受眾定位是基于假設(shè)的。也就是說(shuō)，你把一群人“可能”認(rèn)為在某一地區(qū)相同的方式，但這是否意味著他們不能有獨(dú)特的口味？例如，一個(gè)人寧愿買運(yùn)動(dòng)鞋與另一個(gè)人寧愿買高跟鞋？

關(guān)鍵詞定位是人口盲。

它不在乎你是誰(shuí)，你來(lái)自哪里，你做了什么，只要你愛我……我的意思是，它不關(guān)心你的人口統(tǒng)計(jì)，只是關(guān)于你個(gè)人的興趣。

個(gè)人的

關(guān)鍵詞供電目標(biāo)魅力下一方面是他們展現(xiàn)個(gè)人的目的。鑒于“個(gè)人”方面的關(guān)鍵字目標(biāo)縮小我們的目標(biāo)從一組人到一個(gè)人，“個(gè)人”方面的關(guān)鍵字定位進(jìn)入非常想法的個(gè)人。

難道你不希望有一種方式去推銷給那些你能真正洞悉他們內(nèi)心意圖的人嗎？這難道不是一個(gè)強(qiáng)大的目標(biāo)定位方法嗎？嗯，是的-這就是關(guān)鍵字定位！

思考一下：關(guān)鍵詞是一種溝通方式。這是一個(gè)人打字或告訴你什么是他們的想法。一秒鐘，在他們的搜索中，你和他們是通過通信連接的亞歷山大·格拉漢姆·貝爾和Thomas Watson的第一個(gè)電話。那個(gè)人向你揭示了她的想法，這是一種不可低估的力量。

當(dāng)一個(gè)人告訴谷歌，他們想知道“如何賺取別人黑腰帶，“告訴你的客戶-約旦-跳柔道簡(jiǎn)這個(gè)人真正想要了解他們的服務(wù)，他們可以顯示一個(gè)廣告相匹配的意圖（準(zhǔn)備黑帶？這不難，讓我們幫忙吧?。８顿M(fèi)搜索關(guān)鍵詞主持婚禮的個(gè)人意圖與的方式，以前的營(yíng)銷人員夢(mèng)寐以求的廣告。我們沒有發(fā)現(xiàn)隨機(jī)的人，我們認(rèn)為可能感興趣的基礎(chǔ)上，他們住在哪里。我們回應(yīng)一個(gè)人告訴我們他們感興趣。

關(guān)鍵字定位的最后一個(gè)注意不能低估，是時(shí)間方面。任何人在市場(chǎng)營(yíng)銷中都可以告訴你“時(shí)間就是一切”。用關(guān)鍵詞定位，時(shí)機(jī)離不開意圖。這個(gè)人什么時(shí)候?qū)δ愕娜岬勒n感興趣？在他們搜尋的時(shí)候，現(xiàn)在！

你不是你的廣告，你的用戶的生活到爆破，打斷他們?nèi)チ私馑麄兊臉I(yè)務(wù)或家庭時(shí)間希望啟動(dòng)他們的興趣由分散他們的活動(dòng)。你正在回應(yīng)他們的詢問，在他們感興趣的時(shí)候?qū)W習(xí)更多。

定時(shí)。是.一切。

局勢(shì)陷入粘性

因此，總結(jié)：“搜索”時(shí)，一個(gè)人透露他/她的個(gè)人意圖與通信（關(guān)鍵字/查詢）在特定的時(shí)間。正因?yàn)槿绱耍覉?jiān)持關(guān)鍵字定位優(yōu)于付費(fèi)搜索的目標(biāo)受眾。

付費(fèi)搜索是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)，但它仍然是“搜索”，需要溝通，需要的話（直到表情接管英語(yǔ)語(yǔ)言，但這沒關(guān)系因?yàn)樵诮诸^的騷亂會(huì)得到我們第一）。

當(dāng)然，我們會(huì)忽略一些合法的問題，這必然會(huì)出現(xiàn)失職。作為理想的輪廓，我已經(jīng)奠定了之前，你的聲音，你可能開始制定一些像下面的四個(gè)問題。

低搜索量關(guān)鍵字怎么樣？

如果搜索引擎殺死關(guān)鍵字定位怎么辦？

如果物聯(lián)網(wǎng)怪物殺死搜索引擎？

社會(huì)廣告呢？

我們將討論這四個(gè)問題。

低搜索量（LSVs）

低搜索量關(guān)鍵詞臭如便便（借口相當(dāng)強(qiáng)烈的語(yǔ)言有）。我不知道是否有任何關(guān)于這一點(diǎn)的數(shù)據(jù)（如果是的話，請(qǐng)分享下文），但我已經(jīng)運(yùn)行到低搜索量方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在過去一年比我第一次開始管理PPC的運(yùn)動(dòng)在2010。

我不知道所有的原因，也許它值得另一篇博客文章，但現(xiàn)實(shí)是它變得越來(lái)越難以創(chuàng)造性和目標(biāo)高價(jià)值的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，當(dāng)這么多人被關(guān)閉，由于搜索量低。

這似乎是一個(gè)相當(dāng)順利的方式為谷歌/冰最終“接管”（即“自動(dòng)為我們好”）關(guān)鍵字定位，至少對(duì)SMB（中小企業(yè)），LSVs可以是一個(gè)重要的問題。在這種情況下，關(guān)鍵字就依然存在，不由我們直接ppcers。喝倒采.

搜索引擎的法令

我已經(jīng)提到了權(quán)力搜索引擎在這里，但我將第一個(gè)承認(rèn)，正如我喜歡關(guān)鍵字定位，正如我希望證明它是多么有價(jià)值，它仍然是一個(gè)相當(dāng)容易的事情，谷歌或必兵完全殺死。大噓。

因?yàn)楦顿M(fèi)搜索依靠關(guān)鍵字和查詢語(yǔ)言的工作，我想這會(huì)看起來(lái)更像一個(gè)自動(dòng)化的解決方案（認(rèn)為DSAs和購(gòu)物），他們?cè)谧鲫P(guān)鍵字定位成一種作品與受眾定位相結(jié)合的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。

雖然這是一年半前，值得注意的是，在倫敦的英雄大會(huì)上，Bing廣告熱情洋溢的Tor克羅克特做公開聲明，Bing當(dāng)時(shí)沒有計(jì)劃到日落的關(guān)鍵詞作為投標(biāo)方案。我們只能希望這種情緒仍然存在，并轉(zhuǎn)移到谷歌以及。

但物聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)）弗蘭肯斯坦設(shè)備！

最后，可能是搜索引擎不會(huì)永遠(yuǎn)在身邊。也許這將看起來(lái)像物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，如Alexa的，納入一定程度的搜索到他們，但拉流量遠(yuǎn)離使用谷歌/必應(yīng)搜索欄。作為一個(gè)例子，在現(xiàn)實(shí)生活中，你不需要問谷歌在哪里找到（查詢，關(guān)鍵字，通訊，搜索）的最佳價(jià)格洗衣粉，如果你只需按下破折號(hào)按鈕，或您的智能洗衣機(jī)可以只是命令你更多的搜索努力。