搜索的無聲的革命
人們通過搜索營銷游戲規(guī)則。
傳統(tǒng)的智慧在廣告技術(shù)是搜索很無聊。在顯示系統(tǒng)，生活是激動人心的：僅在過去的十年中，利基公司成千上萬的出現(xiàn)，很多有折疊，和主要的新技術(shù)來了又去。相反，搜索似乎平淡：它仍然是表現(xiàn)最好的和最高的開支渠道多，但化妝的行業(yè)的基本方式，廣告將沒有太大的改變。所以，盡管它的營銷人員大量的重要性，搜索不在會議或行業(yè)的文章經(jīng)常提到性感的話題。

因此，業(yè)界已經(jīng)錯過了一個在廣告技術(shù)在過去十年中最強(qiáng)有力的變化：基于人的崛起。在過去的一年里，默默無聞，谷歌已經(jīng)推出了兩個功能，極大地擴(kuò)展了搜索營銷的力量：“客戶匹配”和“店內(nèi)轉(zhuǎn)換。”

客戶匹配

客戶的匹配是一個工具，使?fàn)I銷人員能夠利用第一方數(shù)據(jù)優(yōu)化他們的出價和廣告搜索廣告。例如，考慮一個“信用卡搜索。”之前的客戶匹配，廣告同樣會顯示為每個人做搜索-最有可能意味著廣告表明了大多數(shù)的搜索者是不相干的?，F(xiàn)在，對于“信用卡”的關(guān)鍵詞，各銀行可以利用其CRM數(shù)據(jù)來決定是否要為一個特定的搜索，多少應(yīng)該招標(biāo)，以及是否應(yīng)該顯示廣告的“白金”或普通卡。用戶收到的廣告，和他們有關(guān)的，和點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率飆升的結(jié)果。

人本 搜索 是一個功能強(qiáng)大的使用情況和營銷人員似乎會涌向它。 在過去的十年里，顯示目標(biāo)有根本改善，營銷人員不得不做出一個選擇：運(yùn)行廣告，內(nèi)容相關(guān)的（搜索），或運(yùn)行的廣告是針對正確的人（像顯示）。比賽已經(jīng)消除了客戶選擇的需要。這也為零售，金融服務(wù)，電信，旅游意義重大，汽車和娛樂行業(yè)，其中營銷人員在他們的CRM數(shù)據(jù)豐富和愛搜索的上下文關(guān)聯(lián)。

店內(nèi)的轉(zhuǎn)換

第二特征，默默地改變了搜索的閉環(huán)測試方法介紹。通過谷歌的“店內(nèi)轉(zhuǎn)換”程序，零售商現(xiàn)在可以關(guān)閉循環(huán)看廣告驅(qū)動在商店購買。如果有人搜索“新電視，“點(diǎn)擊廣告，訪問存儲在個人買電視，營銷人員現(xiàn)在可以通過將搜索廣告的忠誠卡數(shù)據(jù)的閉環(huán)。與一個大的線下業(yè)務(wù)的企業(yè)，這使得搜索廣告的價值更直接的測量

這兩之間展開，搜索是顯著比僅僅一年前更強(qiáng)大。結(jié)果是令人信服的：早期軼事表明營銷人員超過一倍他們的廣告支出回報的搜索程序的使用。因此，廣告技術(shù)的最無聊的部分現(xiàn)在是正視的營銷革命中心的人。