登陸頁(yè)面測(cè)試搜索營(yíng)銷(xiāo)
深圳網(wǎng)站建設(shè)大約一個(gè)月前，我發(fā)表了一篇文章 提供幾方面的考慮，當(dāng)潛水到轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，竭盡全力幫助啟動(dòng)頭腦風(fēng)暴討論。我愛(ài)的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）因?yàn)檫@是你能做的，將立即對(duì)所有數(shù)字通道的性能產(chǎn)生影響的幾件事情之一。換句話(huà)說(shuō)，它是很花時(shí)間的。

不過(guò)，有些人沒(méi)有時(shí)間或資源來(lái)頭腦風(fēng)暴登陸頁(yè)面測(cè)試，所以這篇文章更進(jìn)了一步，提供了具體的測(cè)試思路（46的想法，是精確的），你可以試著在你的登陸頁(yè)面今天！

提高你的行動(dòng)呼吁

行動(dòng)的召喚（CTA）是開(kāi)始測(cè)試一個(gè)偉大的地方，因?yàn)樗梢允欠浅Ｓ行У摹Ｓ袔讉€(gè)選項(xiàng)用于測(cè)試最適合你的CTA：

    試著用一個(gè)按鈕而不是鏈接你的CTA（或代替文本，如果它是一個(gè)電話(huà)號(hào)碼）。
    試驗(yàn)按鈕的顏色- 無(wú)論什么或者按鈕可以（一個(gè)電話(huà)號(hào)碼，一個(gè)下載，或即使是在形式）。
    測(cè)試頁(yè)上放置你的CTA。例如，你的電話(huà)號(hào)碼在標(biāo)題圖片？在頁(yè)面頂部的線(xiàn)嗎？在底部？
    測(cè)試多個(gè)CTAs，即使他們是相同的。我經(jīng)?？吹揭粋€(gè)CTA在網(wǎng)頁(yè)底部沒(méi)有但。這種假定人們會(huì)閱讀任何內(nèi)容之前執(zhí)行的動(dòng)作。如果他們讀過(guò)的內(nèi)容，這是邀請(qǐng)他們學(xué)習(xí)更完美的時(shí)間。具有相同的CTA在頂部和底部的易用性測(cè)試。
    測(cè)試你的CTA的文本。有很多，你可以試試–其實(shí)有可能整個(gè)文章致力于這種類(lèi)型的測(cè)試。從我的頭頂，這里有幾個(gè)：學(xué)習(xí)更多，現(xiàn)在買(mǎi)，現(xiàn)在打電話(huà)，獲得免費(fèi)報(bào)價(jià)，請(qǐng)求您的副本，要求報(bào)價(jià)，有經(jīng)驗(yàn)的_____現(xiàn)在談，了解我們?nèi)绾文軒椭?，等等?/p>

捕捉信息

啊，形式。其中最受歡迎的登陸頁(yè)面組件。有這么多不同的測(cè)試形式的選擇，甚至小的變化可以有很大的提升。

    測(cè)試頁(yè)上的表格布局：左側(cè)或右側(cè)，居中；倍以上和以下。
    測(cè)試形式的顏色是否代表了更多。
    測(cè)試窗體布局：縱向與橫向，下拉框和單選按鈕等。
    如果可能的話(huà)，測(cè)試需要較少的表單字段。當(dāng)然，要知道所有關(guān)于它的美好前景：名字，姓氏，為免費(fèi)試用信用卡，母親的娘家姓，牙科記錄等。但是你可能沒(méi)有一些信息，如果它意味著更高的鉛號(hào)碼？
    謹(jǐn)慎的彈出測(cè)試當(dāng)用戶(hù)瀏覽，如果你能夠執(zhí)行他們?cè)诓黄茐挠脩?hù)體驗(yàn)。例如，HubSpot導(dǎo)致流動(dòng)，可以基于一定的參數(shù)觸發(fā)。他們還可以在不中斷用戶(hù)的導(dǎo)航能力的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。（如果你駕駛的廣告頁(yè)，這取決于您所使用的網(wǎng)絡(luò)，確保彈出窗口不違反他們的政策。）
    測(cè)試一個(gè)彈出在用戶(hù)離開(kāi)網(wǎng)站。（但要有價(jià)值，不煩！而且，正如上面我們所提到的，如果你開(kāi)車(chē)的廣告頁(yè)面彈出，確保不違反廣告網(wǎng)絡(luò)的政策。）

測(cè)試不同的意象

俗話(huà)說(shuō)，“一張圖片勝過(guò)一千個(gè)字。“圖像可以提供背景和方向，游客可以快速的了解如果著陸頁(yè)是有關(guān)他們的需求。更何況，用于補(bǔ)充文本頁(yè)面圖像的審美情趣。

然而，也有圖像，不增加價(jià)值，有些甚至可以使人遠(yuǎn)離誤導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容或目標(biāo)受眾。 確保你的圖像游戲強(qiáng)，嘗試運(yùn)行一些測(cè)試：

    嘗試與人與照片沒(méi)有人測(cè)試照片。經(jīng)?？凑掌松涎莺筒蛔匀?，但另一方面，圖像的人可以幫助游客打造與品牌的聯(lián)系。
    代替照片測(cè)試圖標(biāo)矢量。有時(shí)照片不能說(shuō)明以及載體或其他圖像的關(guān)鍵點(diǎn)。
    測(cè)試頁(yè)上的圖像的大小。
    測(cè)試圖片的位置放置或是否有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的所有圖像。
    用更抽象的意義在圖片的地方測(cè)試產(chǎn)品圖片和屏幕截圖。（這是特別像SaaS。當(dāng)然，產(chǎn)品圖片將用于諸如電子商務(wù)、餐廳和零售。）
    測(cè)試一個(gè)新的標(biāo)題圖像。
    測(cè)試一個(gè)旗幟上的文本，或在標(biāo)題圖片代替。

修改你的布局

有時(shí)你的著陸頁(yè)需要 結(jié)構(gòu)性變革。它可以有A/B測(cè)試很艱難，但這是可以做到的。雖然一般的最佳實(shí)踐是只測(cè)試一元一次，有時(shí)是在多變量測(cè)試值。

    大多數(shù)人閱讀的內(nèi)容在一個(gè)“F”模式。試驗(yàn)將你最重要的元素，它們落在這個(gè)視線(xiàn)。
    測(cè)試一個(gè)標(biāo)題圖像或橫幅和網(wǎng)頁(yè)無(wú)。
    測(cè)試包括CTA作為頁(yè)眉部分和完全獨(dú)立。

把你的工作副本

你的著陸頁(yè)復(fù)制告訴你的故事。我們都知道，內(nèi)容為王，但它仍然可以說(shuō)，吃虧了，登陸頁(yè)面是建立在飛?？梢灾販啬銖?fù)制值，測(cè)試不同的策略，以使復(fù)制更為有效。

    測(cè)試新的拷貝，盡量使頁(yè)面更具說(shuō)服力。
    看著流量統(tǒng)計(jì)問(wèn)題的頁(yè)面，然后測(cè)試為你創(chuàng)造的最高容量的市場(chǎng)和人物，為了提供一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，就是那些游客高度相關(guān)的不同的頁(yè)面。
    有時(shí)一頁(yè)文字量可有點(diǎn)勢(shì)不可擋。大多數(shù)人瀏覽網(wǎng)頁(yè)，而不是閱讀的話(huà)整個(gè)事情的話(huà)。試驗(yàn)打破內(nèi)容成幾小段，它看上去更加平易近人。
    測(cè)試項(xiàng)目符號(hào)列表，而不是段落。
    測(cè)試強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵點(diǎn)和塊引用，引用的圖像，或?qū)⑵浼{入旗標(biāo)。
    試著調(diào)整你的著陸頁(yè)的副本是用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)和被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。
    測(cè)試創(chuàng)建復(fù)制的圖像是解決問(wèn)題而不是特征為中心。
    考多少內(nèi)容是褶皺與低于倍以上可見(jiàn)。獎(jiǎng)金：考慮測(cè)試什么文字落在上面的褶皺。
    測(cè)試互動(dòng)內(nèi)容如視頻，用戶(hù)可以交互的測(cè)試或頁(yè)。
    測(cè)試個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容。有幾個(gè)工具可以幫助解決這個(gè)問(wèn)題，包括一些營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具。
    檢驗(yàn)證明書(shū)的夾雜物引起的轉(zhuǎn)化率提升。
    你也可以嘗試更新您的META標(biāo)題和meta描述看，提高交通到您的網(wǎng)頁(yè)通過(guò)有機(jī)搜索結(jié)果或其他渠道，如社交、顯示頁(yè)面描述。這可以是著陸頁(yè)，不是特別有利的meta描述開(kāi)始，因?yàn)樗麄儾幌肱琶?/p>

對(duì)資產(chǎn)凈值或凈值計(jì)算，這是個(gè)問(wèn)題

訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的方式（或不?。┦悄愕墓适率沁@樣講的一個(gè)重要組成部分，因此要留意你希望你的訪(fǎng)問(wèn)者與頁(yè)面交互的重要方式（S）。我很少看到一個(gè)登陸頁(yè)面執(zhí)行最好的，有完整的導(dǎo)航，但有時(shí)一頁(yè)有限的導(dǎo)航選項(xiàng)都比沒(méi)有導(dǎo)航，因?yàn)樗试S訪(fǎng)問(wèn)者之前演示探索更多的關(guān)于產(chǎn)品的信息。

    測(cè)試登陸頁(yè)面沒(méi)有導(dǎo)航與導(dǎo)航。
    如果導(dǎo)航表現(xiàn)最好，嘗試測(cè)試二級(jí)導(dǎo)航選項(xiàng)來(lái)幫助他們尋找產(chǎn)品或他們表現(xiàn)出興趣，這樣他們就可以很容易地找到更多的信息服務(wù)的更多信息。
    試驗(yàn)對(duì)少數(shù)選擇導(dǎo)航選項(xiàng)以上測(cè)試的贏家。

提供內(nèi)容和擔(dān)保

如果你了解我，你知道我是一個(gè)微型的轉(zhuǎn)換的忠實(shí)擁護(hù)者，在正確的情況下。你可以向買(mǎi)家提供有用的內(nèi)容幫助他們繼續(xù)他們的旅程，同時(shí)也獲得了更多的關(guān)于他們的信息和他們所處的旅途。這會(huì)幾個(gè)測(cè)試的機(jī)會(huì)。

    雖然說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)或演示請(qǐng)求可能是主要的CTA，你可能想測(cè)試一次CTA（如電子郵件報(bào)名或白皮書(shū)下載）。然后，通過(guò)看這些轉(zhuǎn)換的增加導(dǎo)致更多的銷(xiāo)售長(zhǎng)期。
    測(cè)試是否或不產(chǎn)生更多的導(dǎo)致澆注澆注。對(duì)于付費(fèi)搜索，你可以通過(guò)建筑的觀眾從內(nèi)容塊，然后跟蹤那些觀眾會(huì)發(fā)生什么?；蛘吣憧梢允褂霉雀璺治鰜?lái)分析流量報(bào)告，但知道存在一定的局限性，這些是基于會(huì)話(huà)的用戶(hù)，不。
    測(cè)試不同的內(nèi)容提供看哪個(gè)更好。例如，如果你目前使用的電子書(shū)，你可以自己嘗試錄音閱讀電子書(shū)和創(chuàng)造一個(gè)有聲讀物。然后你可以測(cè)試那些吸引更多的轉(zhuǎn)換。

去的向上銷(xiāo)售（或交叉銷(xiāo)售）

大多數(shù)CRO的機(jī)會(huì)集中在主要的銷(xiāo)售目標(biāo)， 但有大量的向上銷(xiāo)售和交叉銷(xiāo)售機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化率測(cè)試等。這里有一些機(jī)會(huì)：

    在購(gòu)買(mǎi)之前（或提交）完成后，建議其他客戶(hù)可能喜歡的物品。
    建議的附加功能和附加的客戶(hù)可能會(huì)在收購(gòu)?fù)瓿珊螳@得。
    在購(gòu)買(mǎi)之前（或提交）完成后，建議其他的產(chǎn)品，客戶(hù)的需要補(bǔ)充。
    購(gòu)買(mǎi)后，提供更多的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容和信息。

在交戰(zhàn)中的焦點(diǎn)

    購(gòu)買(mǎi)后，測(cè)試提供額外的內(nèi)容以確?？蛻?hù)得到最出他們的購(gòu)買(mǎi)使用。
    購(gòu)買(mǎi)后，為客戶(hù)創(chuàng)造與你分享他們的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)或產(chǎn)品。
    購(gòu)買(mǎi)后，請(qǐng)客戶(hù)按照你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，提供產(chǎn)品或服務(wù)的反饋。

回顧交通質(zhì)量

如果你已經(jīng)測(cè)試和測(cè)試你的頁(yè)面，你仍然發(fā)現(xiàn)你的轉(zhuǎn)化率是相當(dāng)?shù)偷模赡苁且驗(yàn)榻煌ú幌嚓P(guān)，它可以。你的分析平臺(tái)，看看是否有流量來(lái)源或關(guān)鍵詞不執(zhí)行以及其他。然后再?gòu)哪抢锿凇?/p>