深圳網(wǎng)站制作如何決定我出價
你的付費搜索廣告的蠶食你的有機搜索流量？專欄作家奇云李爾探討了確定的問題時，它的價值和投標(biāo)時最好讓有機做的工作。
這個問題幾乎是微不足道的。事關(guān)重大，PPC搜索預(yù)算一般約束-現(xiàn)在，與其他誘人的選項從臉譜網(wǎng)等綱領(lǐng)性渠道，我們需要證明我們的搜索廣告預(yù)算被分配的優(yōu)化。

請在你開始之前的六個關(guān)鍵問題

要回答這個問題，最好的方法是用一個評價的多階段的過程，其次是實驗。讓我們通過評估品牌關(guān)鍵詞開始。在你開始你的評價或?qū)嶒?，你需要回答六個重要問題：

1.你有一個分銷渠道，也在你的關(guān)鍵詞出價而進行競爭的產(chǎn)品或服務(wù)？
2.請問你的名字或產(chǎn)品/服務(wù)本身的大量廣泛匹配的術(shù)語/短語可能引發(fā)競爭性廣告（除非你的品牌是負匹配）？
3.是競爭對手的報價在你的品牌需要付出很多（由于低質(zhì)量分數(shù)對他們的廣告）？
4.你通常得到有機鏈接在搜索品牌？
5.付費搜索品牌的查詢，你用的是一個登陸頁面，不同的是從你的主頁（一種流行的戰(zhàn)術(shù)，通常是進行測試后，顯示出較高的轉(zhuǎn)換率）？
6.有多大比例的交通和印象的智能手機（與平板電腦/臺式機）？

了解三個關(guān)鍵概念

現(xiàn)在是時候來介紹幾個經(jīng)濟概念，直接應(yīng)用于“我要出價嗎？”的問題。一個是“機會成本”成本/損失不做某事。二是邊際利潤的想法。這是關(guān)于理解所有搜索的相對利潤和付費媒體你從事。（另一種方式的邊際凈利潤思維是問自己：如果你是另外投資100美元在搜索特定的頻道關(guān)鍵詞，社會，顯示等等，這些投資將帶來最高的回報？）

最后，有“非拍賣的概念。“缺乏彈性的拍賣是說存在時，獲得更多的量在大幅升級費用為你戰(zhàn)斗的其他職位。

這是它的經(jīng)濟概念（哈?。┑€有一個因素適用于這里：拆-概念的“我要投標(biāo)的主要驅(qū)動力？”的問題。蠶食，在PPC的語境，是指的情況下，營銷人員的報酬和有機物品相互競爭的搜索點擊。當(dāng)這種情況發(fā)生時，營銷人員經(jīng)常試圖削減PPC花，推理，“他們打我的品牌，想訪問我的網(wǎng)站，所以我們會得到他們，最終，“你自己”的競爭指數(shù)”可以評估你的問題1–6以上答案確定。

好吧，你已經(jīng)有了概念。讓我來解決問題。（注：下面的方法并不完美，但很有可能使用它們可以讓你接近一個解決方案。）

一個解決方案的五個步驟
步驟1：計算CTR（點擊率）對有機。搜索控制臺可以用來確定這種。
步驟2：打開或關(guān)閉全國/全球付費搜索，然后比較有機CTR前測和后測。
步驟3：計算累計點擊率付費和有機物品共存時在SERP。（累計點擊率讓我們理解漸進性的總點擊和點擊率付費的。）
步驟4：比較轉(zhuǎn)化率支付與有機物，包括以PPC和有機鏈接到。營銷人員使用不同的登陸頁面（通常為他們支付的中小站點鏈接的訪客，那些調(diào)諧的登陸頁面轉(zhuǎn)換有機頁了。如果這不是你的情況屬實，那么你的計算變得容易。）
步驟5：把滴在有機點擊由于你的付費列表的點擊，減去這個數(shù)字從付費點擊數(shù)量，并重新計算投資回報率的廣告支出，純粹基于增量點擊付費運動傳遞。（你可能需要使用一個“系數(shù)”，“如果對有機物品的轉(zhuǎn)化率較低。

我真的能做到嗎？

“等等，”你抗議，“我不能把品牌關(guān)鍵詞的試驗中。我老板會殺了我，如果銷售下降！除此之外，還有什么地方我要把預(yù)算？其他大部分關(guān)鍵詞都已經(jīng)接近最低可接受的投資回報率，我可以不使用品牌競投那些了！“

好吧，公平點。在許多情況下，它仍然是有意義的投標(biāo)品牌關(guān)鍵詞，以蠶食甚至考慮后。如果你不想把太多的漣漪在你當(dāng)前的活動在同一時間，例如你的實驗，范圍限制，由五 中小城市中的測試結(jié)果。（你可以使用位置出價修飾符/調(diào)整這樣做?？吹?br />關(guān)于報價的調(diào)整從語言學(xué) 幫助文檔。）

如果你選擇運行在特定的地理區(qū)域測試而不是全國或全球范圍內(nèi)，你要轉(zhuǎn)換的數(shù)據(jù)，不受季節(jié)性或其他因素，可能會顯示在一個純粹的縱向測試的好處（測試結(jié)束時間與一個時期的對照組）。

公司內(nèi)部的政治也起到了一定的作用。你可能想添加一個修正因子來計算基于營銷組合模型計算，或者如果你正在建設(shè)一個品牌，要成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

如果你像大多數(shù)營銷人員進行測試，你會發(fā)現(xiàn)你的品牌關(guān)鍵詞競價仍有意義的投資回報率，網(wǎng)絡(luò)搜索利潤分析和預(yù)算分配。其他人，然而，可能會發(fā)現(xiàn)削減花 或增加它 增加凈利潤（扣除所有搜索成本利潤）。高有機的位置，答案更依賴于登陸頁面的變化和頭部或尾部條款。
有一件事是肯定的：如果你的老板質(zhì)疑品牌花或花在高級有機關(guān)鍵詞，運行測試，如上圖。你會獲得自信，你做正確的事情，或者，至少，是在正確的軌道上。